中國チャイナドレスの贅沢ブランドが海外進出を試みる

國の人がいるぜいたく品消費の道が激しくなっている時、中國はよく知られた贅沢品消費國であるだけでなく、自分だけの贅沢ブランドを作るために努力していることに気づく人は少ないだろう。

近年、いくつかの中國人の顔が國際高級ブランドクラブに進出しつつある。私たちがよく知っているVera Wang（王薇薇）、Anna Sui（アナスイ）といった中國系デザイナーブランドとは異なり、これらのブランド中國本土に源を発し、生まれ育った「中國製造”。

伝統を堅持する「上海灘」

北京銀泰の「上海灘」の店では、古い上海の四つ葉の扇風機がゆっくりと回転していて、店內には透かし彫りの木製屏風が點在していて、レトロなクローゼットに掲げられた色とりどりの細長いチャイナドレスは、まるで人を古い上海の揺れ動く姿のチャイナドレス時代に連れて帰るようだ。

「中國のチャイナドレスといえば、私たちは上海灘を思い浮かべるだろう」と店內をぶらぶらしていたイギリス人のジェームズさんは記者に、自分の妻のためにチャイナドレスを選びたいと話した。

記者が店內を見回してみると、國際的な高級品ブランドに比べて、上海ビーチの価格は遜色がないことが分かった。伝統的な修身チャイナドレスには毛皮の一部がはめ込まれており、価格は1萬元近く。ウール1枚の黒い中山コートは、価格も2萬3000元前後だが、一般的なチャイナドレスのほとんどは7000元前後だ。

1994年、香港の慈善家鄧肇堅の孫鄧永ジャンは、1930年代の上海の服裝デザインをもとに、香港中環畢打街に初の「上海灘」中裝店をオープンした。

當時、彼はわずか10年余りでこのブランドが世界中を歩き、世界中の有名ブランドになるとは思ってもみなかった。ニューヨーク、東京、パリ、マドリード、ロンドン、「上海灘」はすでに世界で39店舗を展開している。

あるスタッフによると、香港からドバイまで、「上海灘」は外國人に愛されているという。その原因はブランドの中で濃い「中國風」だ。國內の多くのブランドが「西洋化」を爭っているのとは異なり、上海灘は中國式のチャイナドレスとチャイナドレスを主力とし、細部に中國の伝統文化の記號とイメージを採用することに熱中している。例えば、チャイナドレスの上に丸みのある景泰藍ボタンが整列し、一つ一つがふっくらしている。12干支のカフスは、造形が異なる。シルクの唐著のコートに刺繍のシルク裏地を配し、襟と袖口には中國伝統の祥雲模様も刺繍されている。

このデザイン理念は海外では非常に「食べられる」。政界関係者のヒラリー、サッチャー、映畫スターのアンジェリーナ?ジョリー、ニコラス?ケイジはいずれも同ブランドの中國風衣裝を著用しており、ロイヤルメンバーのチャールズ皇太子やダイアナ妃もこの中國風ブランドの忠実なファンだった。

「これらのチャイナドレスの消費者の多くは外國人と海外に行くことが多い中國人で、彼らは夕食會や日常的に中國らしいチャイナドレスやチャイナドレスをよく選び、それをプレゼントとして友人に贈ることもある」。「上海灘」で販売を擔當していた女性が記者に語った。

彼女によると、「上海灘」は多くの海外消費者を誘致するために、多くの國の空港に顔を出しているという。「彼らの市場の位置づけは明確で、主に外國人をターゲットにしている。北京國際空港では、上海灘に2、3軒の顔がある」。

壁に花を咲かせる

現在、ヨーロッパの多くの有名なデパートの中では、上海灘を除いてもVivienne Tam（香港発の中國デザイナーブランド）やChiatzy Chen（臺灣生まれの中國ファッションブランド）など、中國のトップファッションブランドの美しい姿を見ることができる。中國の元素は次第に西行し、本土のぜいたく品も次第に海外で開拓して土を広げている。

中國の要素の中で、チャイナドレス、チャイナドレスなどの中國式服裝は、外國人に最も人気がある。

記者が北京のもう一つの「老舗」の中裝店、瑞蚨祥を訪れたところ、王府井の支店では、にぎやかな客の中には外國人消費者の姿が少なくなく、國內の伝統的な服は実はひっそりと海外で「流行」していることが分かった。

「うちの店には外國人消費者も多いので、今では何組も中で服を選んでいます。そしてここのシルク生地はとても有名で、多くの外國人がそれに向かって來ています」瑞蚨祥の販売マネージャーによると。

消費者に占める外國人の割合については、販売マネージャは詳細なデータを明らかにしていない。しかし、店の販売員の年齢は30代から40代がほとんどで、彼女たちは基本的に英語で外國人消費者と交流することができ、簡単にチャイナドレスの材質と価格を紹介することは彼女たちにとって問題ではないことが観察された。

「私たちはすぐに飛行機に間に合わなければならないので、出発する前にここのチャイナドレスを見に來てください」外國人女性消費者が記者に紹介した。彼女は白い絹織物のチャイナドレスを手に取って試著室に入ったが、試著してみるとウエストが少し肥大していた。彼女は手頃な価格だと思っていたが、結局手ぶらで店を出た。

東風西漸の現代社會では、中國風要素が壁の中に花を咲かせる壁の外香の気まずい局面が現れたが、同店の販売マネージャーによると、瑞蚨祥はまだ國を出て、國際市場を奪う計畫はないという。

エルメスなど國際トップクラスの高級品會社に勤務したキャリアマネージャーの高峰氏はメディアの取材に対し、中華の老舗は歴史が古く、世界のブランド品に匹敵する優れた工蕓品も不足しておらず、自分の価値理念も保存していると述べた。「次のステップで必要なのは、この価値理念を世界中で共有する価値理念に変えることだ」。彼は言った。{page_break}

外國人の「チャイナドレス」ライフスタイル

オーストラリアから上京してきたロバート夫妻は、瑞蚨祥里の豊富な製品を見て、少し目まぐるしくなった。「とてもきれいで、觸り心地がよくて柔らかい」ロバートの妻は興奮して言った。

ロバート氏によると、チャイナドレスはオーストラリアではすでに知名度があり、外國人にも人気があるという。「チャイナタウンだけでなく、今ではオーストラリアの多くの大型デパートにチャイナドレス店がオープンしています。私たちの何人かの友人の家には少なくともチャイナドレスが1枚あります」彼は言った。

この夫婦はまた、中國國內のチャイナドレスはオーストラリアよりずっと安いので、今回はわざわざ選んで持って帰ったと紹介した。ロバートの妻チャイナドレスが中國の清朝に由來していると記者が伝えると、彼女は驚いて言った。「チャイナドレスはあなたたちの前世紀の服のようだとしか知らなかったが、歴史はこんなに古くなっていたのか」。

2著の真っ赤なチャイナドレスの前で、ロバートの妻は突然足を止めて見回した。店員は彼女にチャイナドレスに刺繍された龍鳳図文は吉祥を意味し、このチャイナドレスはよく結婚式に使われると言った。彼女は「オーストラリアでは、私たちがチャイナドレスを著るのは場所を問わず、多くの女の子もチャイナドレスを著るのが好きで、それは私たちの多くのライフスタイルの1つのように、日常的に著るのはとてもクールです。チャイナドレスを通じて、私たちも獨特の中國文化を知ることができます」と笑った。

ロバート氏は、「街を行き交う人を見てみると、なぜあなたたち中國人は今、こんなに特色のある服を著ることが少ないのか。不思議に思って殘念だ」と話した。

海外のぜいたく品の中國烙印

中國のぜいたく品が海外に進出しようとしているほか、海外のぜいたく品もすでに中國風に吹かれており、デザインや宣伝に中國風の文章が大きく書かれている。

2011年10月、アルゼンチンの蕓術家パボロ?ピラッティはGucci、Miu Miu、Valentinoなどの有名な贅沢品バッグのために古代中國の伝統的な花鳥畫をモチーフにした宣伝イラストをデザインした。白黒を主とする水墨畫の中で、動物と製品を組み合わせて、中國の古詩の淡い趣を出して、贅沢品の誇張の気を大幅に弱體化させた。

2011年、ピカソの娘でティファニー（Tiffany）の有名デザイナーでもあるパロマ?ピカソはランタンを中心とした中國風のネックレスを丹念にデザインした。彼女はしなやかな粉水晶を提燈の形にデザインし、黃金のネックレスにはめ込んで、提燈が中國文化の中で象徴する幸運と平和の意味を伝えた。

有名な贅沢品カルティエ（Cartier）も最近、「ドラゴンキス」シリーズのペンダントを作った。デザイナーは西洋の理念と東洋の風情を巧みに融合させ、シルクをネックレスとし、ペンダントを中國古代の亭閣の窓桟形に設計し、古代中國の神秘的な色彩を體現している。