國際トップクラスの野外高級品が中國市場に進出しています。

國際トップブランドが中國市場に進出したため、今回のアジアスポーツ用品展の純展示面積は37%伸び、総面積は3.5萬平方メートルに達した。

一方、出展者の數は353個に大幅に拡大し、昨年に比べて28%増加しました。そのうち、國內出展者は20%増加し、290社に達しました。出展ブランド総數516個を迎えました。そのうち、國內ブランドは204個、國際ブランドは312個です。

中國市場は成長の潛在力を持っています。

世界體育用品連合會のRobbert de Kock総裁は、同機構が世界市場の調査を行ったことがあるが、中國のアウトドア市場の細分化は行われていないが、中國ではまだ広くアウトドア環境が形成されていないと指摘した。

「アウトドア消費者の多くは高い収入を得ている」

アウトドア用品の専門化が高く、機能性が高いため、伝統的なスポーツ品より価格が高いです。

わが國では、アウトドアやアウトドア用品に対する認識はまだ初級段階にあり、多くの人が高いのがいいと思っています。買う時に盲目的に付き従う現象があります。

さらに多くのスポーツ愛好家が「骨灰級」のアウトドアブランドを支持し、アウトドアスポーツ用品を買ってコレクションしています。

彼の大まかな見積もりによると、購入後に本當にアウトドアに応用する人はまだ半分以下です。

アルパイニー（嘉興）スポーツ用品有限公司の有名ではない関連責任者は「中國のアウトドアスポーツの理念はまだ普及しています。今は大量の海外ブランドが中國アウトドア用品市場に參入していますが、アウトドア用品の認知速度はブランドの加入スピードに追いつかないです」と指摘しています。

彼が知っているアウトドア用品を買う消費者の中で、20%未満の人だけが本當にアウトドアに従事します。

アウトドア用品のマーケティングディレクターの林章峰氏は「アウトドア用品は専門性が高く、スタイルもとてもファッション的で、消費者は自由に消費でき、アウトドア用品、特にファッション類、靴類の消費者は日常生活で著られます。アウトドアスポーツ愛好者やアウトドアスポーツに従事する人に限らないです。」

服や靴などのアウトドア用品は防水、耐摩耗などの機能があるので、學生の消費層をだんだん引きつけています。これは伝統的なスポーツ用品市場に大きな衝撃です。

それに対して、伝統的なスポーツ用品の経営の敷居は低いですが、アウトドア用品は違っています。市場では2～3年の生存時間しかないです。だめなら淘汰されます。

ナイキとアディダスは伝統的なスポーツ用品市場で成功しましたので、アウトドア用品は伝統ブランドに頼って生きています。今はまだ優れていません。

2年前の國際高級ぜいたく品の山が中國市場に進出した後、アウトドアぜいたく品も靜かに中國市場に潛り込んだ。

しかし、高級ぜいたく品とは高調度が違って、アウトドア用品はターゲット集団に対して伝播しています。

今回のアジアスポーツ用品展はボグナー、DC、Deuter、Eaglecreek、FiveTen、Meindlなどの國際ブランドの出展を引き付けているということです。また、Buton、Lowa、Northland、ympaxなどの展示會社の回帰もあります。

その中で、ボグナーはドイツのトップクラスのアウトドア贅沢品です。

今回の展示會では、獨特のスキーウェアとゴルフウェア、革新的なスキーウェア、アウトドアファッションなどが展示されています。

その関係者によると、ボグナーはアウトドアのハイエンドファッションブランドとして、長年にわたってドイツで開催されたISPOマザーズ展に參加しています。世界35カ國で1500の販売カウンターや専門店があります。

ドイツ語圏での販売が販売の50%を占めていることも明らかにしました。

有名になりたくないベテランは、中國のアウトドア産業は10年余りの発展を経て、特に北京オリンピックの後、本格的に足を長くして発展し始めました。消費層はだんだんレジャーグループに拡大しました。世界各國の有名なアウトドアブランドが相次いで中國に導入され、中國のアウトドア市場はアジアで一番速い市場になりつつあります。

最近、業界トップクラスの「創業家」のダークホース大隊大會では、アウトドア、健之路、捜旅網、新跨楽はすでに深度戦略連盟を結成しました。そして次々と革新的な行動を開始して、各界の注目を集めている第一回の中華アウトドアレジャーデー、第一回の京東外スキー大會、第一回のこのように野外の達人が泰山に登頂するなどを推進しています。

Klaus DittrichKlaus Dittrich氏によると、展示會のグレードアップのもう一つのマークは、過去に國際ブランドの生産を主とした多くの中國メーカーであり、現在は自分のブランドを設立し、市場に進出している。

また、今年は多くの海外ブランドがアジアスポーツ用品展というプラットフォームを利用して発展しているアジア市場に自分をPRしています。

浙江牧高笛アウトドア用品有限公司の陸微峰総経理によると、牧高笛は今年アウトドア技術の機能を基礎に、アウトドアファッションをハイライトし、公益と環境保護を責任として、一連の宣伝活動を展開している。

2月23日、牧高笛ブースで「緑動全城」をテーマにした環境保護公益シリーズのキャンペーンが開始されました。

牧高笛ブランドのイメージキャラクターの何潤東が現場に到著したことを応援して、その公衆人物の呼びかけ力で、全社會を動かして環境保護の低い炭素を重視して、環境保護、低い炭素の生活方式を支持します。

アジアスポーツ用品展が開幕する前日、北京王府井商圏の首都で、アウトドア用品をテーマにした大型ショッピングセンターの巨戸座がベールを下ろした。

聞くところによると、東四北大街と朝內大街が交差するゴールデンハブのショッピングセンターでは、アウトドア製品と大衆に人気のあるアウトドアグッズを中心に運営しています。また、小型屋外スタジオ、屋外體験エリア、プロダクト修理センター、特色飲食及びサロンを開催できる多機能ホールを備えています。

その建築面積は1.8萬平方メートルで、北京の旗艦店、イメージショップ、標準店にアウトドアブランドの店を誘致しています。消費者にアウトドア商品と文化の完璧な體験をもたらします。