國(guó)際トップクラスの野外高級(jí)品が中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

國(guó)際トップブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したため、今回のアジアスポーツ用品展の純展示面積は37%伸び、総面積は3.5萬(wàn)平方メートルに達(dá)した。

一方、出展者の數(shù)は353個(gè)に大幅に拡大し、昨年に比べて28%増加しました。そのうち、國(guó)內(nèi)出展者は20%増加し、290社に達(dá)しました。出展ブランド総數(shù)516個(gè)を迎えました。そのうち、國(guó)內(nèi)ブランドは204個(gè)、國(guó)際ブランドは312個(gè)です。

中國(guó)市場(chǎng)は成長(zhǎng)の潛在力を持っています。

世界體育用品連合會(huì)のRobbert de Kock総裁は、同機(jī)構(gòu)が世界市場(chǎng)の調(diào)査を行ったことがあるが、中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)の細(xì)分化は行われていないが、中國(guó)ではまだ広くアウトドア環(huán)境が形成されていないと指摘した。

「アウトドア消費(fèi)者の多くは高い収入を得ている」

アウトドア用品の専門化が高く、機(jī)能性が高いため、伝統(tǒng)的なスポーツ品より価格が高いです。

わが國(guó)では、アウトドアやアウトドア用品に対する認(rèn)識(shí)はまだ初級(jí)段階にあり、多くの人が高いのがいいと思っています。買う時(shí)に盲目的に付き従う現(xiàn)象があります。

さらに多くのスポーツ愛好家が「骨灰級(jí)」のアウトドアブランドを支持し、アウトドアスポーツ用品を買ってコレクションしています。

彼の大まかな見積もりによると、購(gòu)入後に本當(dāng)にアウトドアに応用する人はまだ半分以下です。

アルパイニー（嘉興）スポーツ用品有限公司の有名ではない関連責(zé)任者は「中國(guó)のアウトドアスポーツの理念はまだ普及しています。今は大量の海外ブランドが中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)に參入していますが、アウトドア用品の認(rèn)知速度はブランドの加入スピードに追いつかないです」と指摘しています。

彼が知っているアウトドア用品を買う消費(fèi)者の中で、20%未満の人だけが本當(dāng)にアウトドアに従事します。

アウトドア用品のマーケティングディレクターの林章峰氏は「アウトドア用品は専門性が高く、スタイルもとてもファッション的で、消費(fèi)者は自由に消費(fèi)でき、アウトドア用品、特にファッション類、靴類の消費(fèi)者は日常生活で著られます。アウトドアスポーツ愛好者やアウトドアスポーツに従事する人に限らないです。」

服や靴などのアウトドア用品は防水、耐摩耗などの機(jī)能があるので、學(xué)生の消費(fèi)層をだんだん引きつけています。これは伝統(tǒng)的なスポーツ用品市場(chǎng)に大きな衝撃です。

それに対して、伝統(tǒng)的なスポーツ用品の経営の敷居は低いですが、アウトドア用品は違っています。市場(chǎng)では2～3年の生存時(shí)間しかないです。だめなら淘汰されます。

ナイキとアディダスは伝統(tǒng)的なスポーツ用品市場(chǎng)で成功しましたので、アウトドア用品は伝統(tǒng)ブランドに頼って生きています。今はまだ優(yōu)れていません。

2年前の國(guó)際高級(jí)ぜいたく品の山が中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した後、アウトドアぜいたく品も靜かに中國(guó)市場(chǎng)に潛り込んだ。

しかし、高級(jí)ぜいたく品とは高調(diào)度が違って、アウトドア用品はターゲット集団に対して伝播しています。

今回のアジアスポーツ用品展はボグナー、DC、Deuter、Eaglecreek、FiveTen、Meindlなどの國(guó)際ブランドの出展を引き付けているということです。また、Buton、Lowa、Northland、ympaxなどの展示會(huì)社の回帰もあります。

その中で、ボグナーはドイツのトップクラスのアウトドア贅沢品です。

今回の展示會(huì)では、獨(dú)特のスキーウェアとゴルフウェア、革新的なスキーウェア、アウトドアファッションなどが展示されています。

その関係者によると、ボグナーはアウトドアのハイエンドファッションブランドとして、長(zhǎng)年にわたってドイツで開催されたISPOマザーズ展に參加しています。世界35カ國(guó)で1500の販売カウンターや専門店があります。

ドイツ語(yǔ)圏での販売が販売の50%を占めていることも明らかにしました。

有名になりたくないベテランは、中國(guó)のアウトドア産業(yè)は10年余りの発展を経て、特に北京オリンピックの後、本格的に足を長(zhǎng)くして発展し始めました。消費(fèi)層はだんだんレジャーグループに拡大しました。世界各國(guó)の有名なアウトドアブランドが相次いで中國(guó)に導(dǎo)入され、中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)はアジアで一番速い市場(chǎng)になりつつあります。

最近、業(yè)界トップクラスの「創(chuàng)業(yè)家」のダークホース大隊(duì)大會(huì)では、アウトドア、健之路、捜旅網(wǎng)、新跨楽はすでに深度戦略連盟を結(jié)成しました。そして次々と革新的な行動(dòng)を開始して、各界の注目を集めている第一回の中華アウトドアレジャーデー、第一回の京東外スキー大會(huì)、第一回のこのように野外の達(dá)人が泰山に登頂するなどを推進(jìn)しています。

Klaus DittrichKlaus Dittrich氏によると、展示會(huì)のグレードアップのもう一つのマークは、過去に國(guó)際ブランドの生産を主とした多くの中國(guó)メーカーであり、現(xiàn)在は自分のブランドを設(shè)立し、市場(chǎng)に進(jìn)出している。

また、今年は多くの海外ブランドがアジアスポーツ用品展というプラットフォームを利用して発展しているアジア市場(chǎng)に自分をPRしています。

浙江牧高笛アウトドア用品有限公司の陸微峰総経理によると、牧高笛は今年アウトドア技術(shù)の機(jī)能を基礎(chǔ)に、アウトドアファッションをハイライトし、公益と環(huán)境保護(hù)を責(zé)任として、一連の宣伝活動(dòng)を展開している。

2月23日、牧高笛ブースで「緑動(dòng)全城」をテーマにした環(huán)境保護(hù)公益シリーズのキャンペーンが開始されました。

牧高笛ブランドのイメージキャラクターの何潤(rùn)東が現(xiàn)場(chǎng)に到著したことを応援して、その公衆(zhòng)人物の呼びかけ力で、全社會(huì)を動(dòng)かして環(huán)境保護(hù)の低い炭素を重視して、環(huán)境保護(hù)、低い炭素の生活方式を支持します。

アジアスポーツ用品展が開幕する前日、北京王府井商圏の首都で、アウトドア用品をテーマにした大型ショッピングセンターの巨戸座がベールを下ろした。

聞くところによると、東四北大街と朝內(nèi)大街が交差するゴールデンハブのショッピングセンターでは、アウトドア製品と大衆(zhòng)に人気のあるアウトドアグッズを中心に運(yùn)営しています。また、小型屋外スタジオ、屋外體験エリア、プロダクト修理センター、特色飲食及びサロンを開催できる多機(jī)能ホールを備えています。

その建築面積は1.8萬(wàn)平方メートルで、北京の旗艦店、イメージショップ、標(biāo)準(zhǔn)店にアウトドアブランドの店を誘致しています。消費(fèi)者にアウトドア商品と文化の完璧な體験をもたらします。