本土の靴企業ブランド「マイクロ映畫」のマーケティングの3つのポイントを解読する

「微博」「微信」「微説」「微劇」…微博が流行してからは、「微」という字を冠したものが多く目に入ります。このような「微」効果こそ、各大手靴企業に最近のホットな「微映畫」を見られ、新しい「微映畫」が始まりました。マーケティング方式は「マイクロ映畫」のマーケティングです。

　　靴メーカー先頭を切る

「手術臺で心変わり手術をしている患者が、生々しい心臓を待っていますが、心臓を運ぶ車は途中で壊れてしまいました。何度も時空を越えて、郵便配達員はあらゆる方法を盡くして、心臓をリアルタイムで屆けることができません。最後に、彼はスニーカーを履いて、一緒に病院に行って、死神を超えて、病人は助かります。ピッカーの初のマイクロ映畫「死神の宅急便員」です。ネットユーザーからは「周星式の面白さ＋今一番流行っているタイムスリップ＋ファイナル?デスティネーション」などのエピソードが満載のマイクロ映畫で、視聴者の目の前が明るくなると同時に、映畫の中のこのスニーカーも覚えられます。

広告にしても、このマイクロ映畫は相変わらず人気があり、ネットでのリクエストは累計800萬回を超えています（2月初めまで）。そのため、ピッカーが投入した第二部マイクロ映畫『SLAM DUNK三分ねじれ杯具』も2月にラインアップし、ブランド文化以外に、映畫の著眼點はピッカーのもう一つの品種であるバスケットボールの靴に置いた。ユクールのインターネットだけで、2日間で16萬回もリクエストされました。

　　“投入産出比”のゲーム

広電総局の「娯楽制限令」と「制限広令」は、直接にテレビメディアの広告投入費用を押し上げた。これはきっと低い敷居のマイクロ映畫のマーケティングのために波瀾を巻き起こします。新しい古くからの伝播ルートが長かった時、靴企業は次々と自分のブランド文化に基づいて、正式にマイクロ映畫の商業予約計畫を始めました。

制作費は萬円ぐらいです。スターを頼むと高いです。あるウェブサイトのビデオアモイエリアの代理店の林さんは最近いくつかのアモイ企業と連絡しています。マイクロ映畫のヒットについて、林さんは、確かに企業のマーケティング価格がいい方法です。

林さんは記者に紹介しています。一般的な手順はまず企業の需要と制作目的を理解してから、コミュニケーション、提案、腳本、腳本、撮影しています。これらの制作過程の費用は企業の広告を撮るよりも低いです。

ピケブランド管理センターの林政國氏によると、ピケの「ウイルス動畫」（マイクロフィルム）の制作費は約10萬元で、中にはプロモーション費用も含まれているという。彼は「以前CCTVに5億の広告費を投入したが、10億円を産出する可能性があり、お得だと思う。しかし、今は同じ投入で、まだ1億元にも満たない可能性があります?！贡容^してみると、微映畫は「質がよくて値段が安い」という味がします。「一部の數萬元の動畫は微博で転送すれば多くの人に注目されるかもしれません。普及は無料です。」

　　マイクロ映畫のマーケティング、空間はまたとても大きいです。

マイクロ映畫は院內局限と興行収入の圧力を離れて、テレビ広告の時間帯の制限を離れて、すでに各方面によく見られて、マイクロ映畫はすでに次第に企業のブランド戦略の標準配置になりました。企業の映畫広告、スポーツ、アウトドアなど、多くのブランド計畫の中で、多くの企業が予算を出してマイクロ映畫を撮影しています?，F在ニューヨーク広告祭にサービスしている中國首席代表の呉金さんもマイクロ映畫の將來性を見ています。

全體を見渡す靴業市場、企業のマイクロ映畫のマーケティングはまだ開拓段階にあって、潛在力は明らかに計り知れないのです。しかし同時に、それなりに発展の限界があります。企業がマイクロ映畫に取り入れるような題材形式は現在の市場では一定の制約がなく、マイクロ映畫広告のプロデューサーは企業自身でもプライベートメディアの人かもしれません。これはどうしてもいくつかの劣悪な企業の製品の宣伝のために一定の機會を提供することができます。

しかし、マイクロ映畫のマーケティングは大きなトレンドであり、ビデオマーケティング社會化の必然的な選択であり、それを完全に無視する企業はありません。過去の2011年には、すでにキャデラック、ジョニー?得加、益達など多くのブランドが動畫サイトのプラットフォームでマイクロ映畫のマーケティングの甜頭を収穫しました。各大手業界ブランド、例えば百麗、オーシャン、李寧などもだんだん佳境に入ります。

リンク：マイクロ映畫とは？

マイクロフィルム（Micro film）は、ミニチュア映畫であり、マイクロフィルムとも呼ばれています。マイクロ映畫とは、様々な新メディアプラットフォームで放映される、移動狀態と短時間レジャー狀態で見るに適した、完全な企畫とシステム制作システムに支持される完全なストーリーを持つ「マイクロ（超短）時」（30秒～300秒）の上映、「マイクロ（超短）周期制作（1-7日または數週間）」と「ミクロ（超?。┮幠Ｍ顿Yシリーズ（數千～數萬元）の各映畫」のテーマにカスタマイズされ、「流行のテーマ」（短編映畫のように特注化が可能です。