広州デパートの割引には「名実相伴わない」ものがあります。

金九銀十がやってきた広州各デパートでは割引セールが絶えず行われています。

“金九銀十”の到來に従って、広州はだんだん割引の季節に入ります。これまでは5%の會員割引で3割引にまでなっていましたが、多くのデパートで力を盡くして「必死」の割引が注目されています。一方、消費者はちょっと憂鬱です。「今回のいくつかのデパートの割引は思ったほどお得なものではないようです。」

記者の取材によると、割引シーズンには確かに「名実相伴わない」割引があり、安くて綺麗で満足できる商品を探したいです。やはり多くの時間をかけて比較します。

　ばつが悪い1：低い割引はギャグです。

いくつかの大手百貨店はこれまで5%の割引を打ち出していましたが、今年の3割のニュースが出ると、多くの消費者がうごめき始めました。記者はかつて公共の場所で中年の男性から興奮して電話をかけられたことを聞きました。

しかし、多くの消費者を失望させたのは、「現場に行ったら、本當に3%の割引商品が多くないことに気づいた」ということです。消費者周さんは記者団に、いくつかの割引會に行きました。服飾コーナーでイベントに參加します。」

それ以外に、記者も発見して、ある百貨店の1ブランドの専門売り場で、2つを買うなら5割引しかできません。3つをいっぱい買うと3割引になります。

　　気まずい二：新商品は二割引しかないです。

また、セールの多くは古いタイプで、綺麗な新商品は最大で20%しか割引できません。記者はある有名な國內ブランドの売り場の前で見ましたが、他の売り場の人だかりと比べて、この売り場の販売人員は明らかにお客さんより多いです。記者は前に聞きましたが、この売り場の古い商品は全部撤去されました。現場は全部新型です。価格も千元以上です。販売嬢は記者にこのブランドの服飾今は10%しかありません。

記者が別の百貨店を訪れたところ、秋の新商品の多くは8.5%の割引しかないことが分かりました。現場にいた陳おばさんは記者に「新商品を買っても買えますが、肝心なのは新商品が一ヶ月か二ヶ月で割引されて、お得ではないことです。」

　気まずい3：安い割引は古いタイプです。

一連の割引の中で、多くの消費者がデパートの割引商品に去年や一昨年のデザインが混じっていることを発見しました。

あるデパートの有名なところです。靴ブランドの専門売り場で、販売嬢があるデザインをこのブランドの定番と呼んでいます。でも、お客さんの李さんは「このブランドは毎年注目しています。このデザインは去年買ったものです。」

もう一つの百貨店では、記者がある國際ブランドの売り場の前で人でいっぱいになっているのを見ましたが、記者が近寄ってみると、基本的に同じタイプのデパートです。服たくさんあります。デザインは去年の一昨年のものが多いです。ある通販會社は記者に「これらの商品は一時的にメーカーから運んできたもので、多くはメーカーの前の在庫です。」

　気まずい4：専用の場は「専用」ではない

午後中に入る時、切符を確認したいですが、どうして私が出てきた時にチケットを確認してくれない人が外の人に勝手に入ってきましたか？デパート送ってきた情報と入場券は、「會員専用の場だと思いましたが、全員が入るとは思いませんでした。」

記者も多方面から知っていて、関連會員の専用の場に対して、各方面は弾があることを賛美して、“商店にとって、更に多くのハイエンドの會員がマーケットに入るので、もし敷居を設けないならば、人は多いことができて、いくつかハイエンドの取引先はよく會員の福祉を享受できません。”ある深い関係者が記者に語った。

　現象：羊城のいくつかのデパートは“つづり合わせます”の割引をします。

先週の金曜日、友誼商店は「3.8%オフセール」のイベントを開催しました。服裝靴のバッグ、革製品、バッグ、ベッド用品、子供服などの大部分の商品は初めて最低の3.8%の割引を打ち出しました。電気製品の全席は7～8.8%の割引で、一部は5%の割引になっています。ニュースが出ると、たちまち多くの人の注目を集めました。その次の日には、広州王府井でも「3時限定の夜蒲専用場」の特別購入イベントが行われました。服裝、女性靴類の大部分の商品は3割引になり、革製のカバンは4.5%割引になり、會員は8%の割引が受けられます。友情、王府井での血みどろの薬の味がまだ消えていない時、広百百貨店北京路店は先週末にも「服の種類が最終的にはっきりしています。會場は3割引まで低いです。」

記者の訪問によると、中秋節と國慶節が近づくにつれて、広州百貨店の割引キャンペーンはますます激しくなり、モダン百貨なども十周年の大型販促活動を行った。昨日から6店舗連動で「400両替1100」、「3.6%の割引に相當します。」モダン百貨店の関係者によると。

　　二節の消費テーマ

業界：ブランド事業者の利益譲渡には違いがあります。

業界関係者によると、消費者は割引を選ぶ時、ベスト商品は3社に比べて選ぶべきだという。また、いくつかの銀行がハイエンド顧客のための割引場の臺頭に伴い、「消費者は選択が多い一方、享受する割引には制限がある」という。

広東省流通業商會の黃文傑執行會長は、このような狀況は百貨店の現在の主流の経営方式と関係があると述べた。「90年代半ばから、専門店の分け方を実行しています。実質的にはカウンターの賃貸形式です。だから、大部分のデパートは現在は商品を経営しています。専門店の販売もメーカーのセールスマンです。」

商品の実質的な物権とコントロールは小売企業にはないので、全體の割引をする時に、統一的な販促と譲渡の幅が難しいです。そのため、キャンペーン期間中に「イベントには參加しない」と明確に言うコーナーがあります。

それ以外に、百貨店に入るレベルは違いがあります。メーカーが入ったり、一級代理店があったり、ディーラーがあったりして、ブランドの譲渡に違いが出てきました。「各企業の販売価格とコスト戦略は違って、あるものは価格を高く上げて、利益を譲る空間が大きいです。ある商店は低価格戦略で、価格空間を小さくします。」

黃文傑によると、企業の経営リズムの違いに加えて、企業自身の価格戦略周期は、必ずしもデパートの販促周期に合致するとは限らないという。