贅沢品小売業界は海外消費のペースを速める

上海自由貿易區は中國大陸內初の自由貿易區で、その中で上海唯一の國家越境貿易電子商取引プラットフォーム「越境通」は稅関総署の検査を受けており、検収を通じて正式にオンラインで運行することができ、その販売する國外製品の価格は國內のコーナーより3割安い見込みだが、価格は海外市場に比べて依然として高いと予想されている。私たちは贅沢品小売業界に対して「超配」の格付けを維持している。

価格は國內のカウンター価格より約30%低い。「越境通」の主な経営商品はに服を著せる、アパレル、乳幼児用品、3 C電子製品、化粧品、バッグなど6種類があり、中高級に位置しており、その商品の価格は國內のコーナー価格より30%ほど安い可能性がある。現在、CK、Coach、Burberryなど多くの海外ブランドがこのプラットフォームに入居しており、商店は稅関を通じて屆け出、偽物のリスクを避けている。また、各製品には価格が明記されており、関稅や物流費用も一目瞭然だ。

香港の免稅の優位性は依然としてある。越境通は香港の地元に対して小売業潛在的な衝撃に違いないが、免稅ではないため、その影響の程度はまだ限られていると考えている。

「越境通」商品の価格が安い主な原因の一つは、物流に上海自由貿易區の倉庫保稅輸入モデルを採用し、商品が倉庫から直接個人に販売され、物流コストを下げたことである。一方、中國大陸部の消費者の海外消費の割合は、ヨーロッパが65%の売上高で絶対的な優位を占め、北米が22%、香港?マカオ?臺灣地區が13%にすぎない。

ゴールデンウィークぜいたく品海外消費は國內をはるかに上回っている。世界ぜいたく品協會の「2013「ゴールデンウィーク」中國國外ぜいたく品消費統計報告」によると、國慶節連休の7日間、中國大陸部の消費者の海外消費ぜいたく品は累計約41億ユーロで、昨年の國慶節の「ゴールデンウィーク」期間より6.5%増加したが、同時期の國內ぜいたく品市場は前年同期比53%減の15億元となり、5年ぶりの最低水準に達した。

中國の贅沢品消費者は引き続き海外消費を好む。2012年を基準に、中國大陸部の贅沢品価格は平均香港市場より45%高く、米國市場より51%高く、フランス市場より72%高い。高値の基礎の上で、贅沢なブランドの中國での価格の上昇幅は毎年25%ぐらいです。実は贅沢品の価格を決定する主な要素は関稅ではなく、中國の消費者の態度と消費習慣が贅沢ブランドの価格設定戦略を押し上げた。そのため、短期的には依然として高い海外消費の割合を維持すると予想されています。