2013年中國児童靴服業界の最も人気のあるキーワード棚卸し

2013年、中國子供服業界寢返りを打つ1年で、ブランドは潮を追って動きます。高級品大手がハイエンドの子供服市場を占拠し、業界の「ハイエンド」との戦いを繰り広げている。ブランドのマーケティング方式はますますインタラクティブ、娯楽性に向かっている。端末のサービス意識は絶えず高まって、もっと多い商店は消費群體の需要と體験を首位に置きました。市場の消費センスが上昇しています。誰の製品がファッションに適していますか？サービスが行き屆いていて、誰が消費者のハートを獲得できますか？

新年早々に、過去1年間の出來事を振り返り、2013年の児童靴服業界のキーワードをまとめましょう。

　キーワード1：子供ファッションウィーク

詳細:國際ファッションウィークこれまでは男裝、女裝のメインだったが、子供服の露出が少なかった。ますます多くの國際的なブランドが子供服の分野に觸角を伸ばすにつれて、子供服も注目されて、ついに専屬の展示プラットフォームを迎えました。國內の子供服ブランドは長い間溫めてから、國際ファッションウィークの舞臺にも上がりました。

典型例：3月19日、第一回の全世界子供ファッションウィークイギリスのロンドンで開幕し、高級ファッションブランドの子供シリーズの最新ファッションを公開しました。

10月25日から11月2日まで、中國國際ファッションウィークは北京で盛大に開催され、図?趙恩歓子供服、1001夜?葉葉子供服は2014年春夏に発表されました。これは子供服デザイナーが初めて國內の主流ファッションウィークに入る舞臺だと知っています。

　キーワード2：親子ブーム

詳しく述べます：ずっとから、子供の靴と服のブランドの商はすべて比較的に“親心のマーケティング”を重視して、消費者と良好なインタラクティブを形成します。今年、湖南衛星テレビの親子番組お父さんはどこに行きますか」人気が高まり、親子ブームをさらに助長した。その勢いで親子の活動が始まり、親子服シリーズも大ヒットしました。

典型的なケース：2013年には、パーカーランド帝とゴールデンイーグルカートゥーンテレビが手を攜えて作った、子供のファッションショーを中心とした大規模な親子のインタラクティブイベント「フライングコンサート」が鄭州、西安、福州の8つの都市を巡回して開催されました。

T 100親子子供服総経理の李長倫さんは今年の両會で「子供の日は親子の日になり、両親は法定の休日になるべきだ」という提案を提出しました。毎年「六一」を呼びかけて、両親に法定の休日を休ませて、子供たちと一緒に親子の日を過ごします。

11月15日、「ダダダダ子供服」という獨占的な名前を冠した2013年泉州第一回親子運動會及びエンジェル公益行ニュースが発表されました。

キーワード3：ハイエンド贅沢

新しい世代の若い両親は子供のためにお金を使いたくて、消費力が高くて、子供のために高級なファッションを買うのが好きです。これに基づいて、贅沢品大手は続々と國內のハイエンド子供服市場を狙っています。2013年、GucciBurberry、Diorなどの國際的な高級ブランドは子供服シリーズを発売しました?！弗膝ぅē螗伞工螒椁い悉蓼工蓼辜い筏胜辘蓼筏?。

典型的なケース：6月19日、森馬服飾はGXG親會社の中哲慕尚を買収しました。同社の業務構成には中高級位置づけの子供服ブランドgxg.kidsが含まれています。その後、森馬さんはSarabandaとMinband aの二つのイタリアの中でハイエンドの子供服ブランドの代理権を獲得しました。

2013年、イギリスの高級ブランドKLAOSDはブランドのグローバル化戦略を開始し、大中華區では「軽奢な子供服」をコンセプトとしたハイエンドの子供ブランドと位置づけています。

　キーワード4：ホットドラマの広告埋め込み

詳しく述べます：子供の製品の購買者は若い両親です。今年以來、いくつかのブランドのメーカーは80後、90後の濕ったお父さんとお母さんの消費グループにターゲットを絞って、彼らに対して新しいマーケティング攻勢を展開します。彼らが好きな熱いドラマの中に広告を埋め込むのはその中の重要なマーケティング方法です。

典型的なケース：卡西龍は今年7月に公開された大ヒットドラマ『今夜天使が舞い降りる』の中に広告を適當に埋め込み、お母さんのグループに対して精確なマーケティングを行った。

9月2日には、文章監督の処女作として、都市情感劇「パパ」が公開された。緑の箱の子供服はこの劇の小さい主役の夏に服裝とすべての服裝の造型の組み合わせを提供して、1つのアメリカで成長して、ファッション感と活力の児童の表現が余すところなく徹底的です。

　キーワード5：産業クラスター

詳しく述べます。地域の子供服をよりよく推進するために、子供用の靴市場の発展は2013年に各地の政府が産業に対する支援力を強め、子供服や子供靴の市場を大きくして強くしました。同時に、ブランド商人たちも積極的に政策に応答して、団の革新を抱いて、産業クラスターの優位を十分に発揮して、共に市場発展の趨勢を探して、産業発展の苦境を解読して、共に発展を図ります。

典型的なケース：6月21日、安徽望江の重要プロジェクトは著工現場推進會及び意達計畫50萬㎡子供服産業園著工式に集中して行われる。同産業園は建設用地469ムーを予定しており、浙江などの500社のアパレルとセット企業を導入する予定です。

6月、溫州市の子供靴商會がリードして創立した溫州華哥童靴ブランド運営センターが試験営業を行い、溫州子供靴商會傘下の200社余りの會員企業の子供靴を集中的に展示販売し、全世界のお客様に子供靴の商品を溫買いに來て「ワンストップ」サービスを提供します。

8月、虎門鎮政府は正式に子供服産業の発展を支援する実施意見を発表しました。2020年までに、虎門子供服の生産額と販売をそれぞれ虎門服裝産業の30%から40%まで占められるように努力すると表明しました。

8月、成都國際貿易城のデニム子供服、生地區は正式に街を開けて、もとのハスの花の池の市場の500余り商店は“北が変えます”の戦略に応えて、団を抱いてここに引っ越して、これは國內の初のカウボーイの子供服のブランドの孵化基地が成都に定住することを示しています。

キーワード6：微活動

詳しく述べます。2013年、「微活動」は「微映畫」「微アニメ」などに続いて、もう一つのマイクロマーケティングのホットワードとなりました。今、子供用の靴のブランドはミニブログの使用に慣れてきました。一部の商店では頻繁にマイクロイベントを起こして、より多くのファンを引きつけて、ファンとの距離を縮めて、より理想的なマーケティング効果を得られます。

典型例：6月、安らかに踏みつける子どもたちが優勝基金を手にして、一時間前に家に帰るというキャンペーンを起こして、日頃忙しいパパたちに子供の付き添いを呼びかけています。このイベントは新浪微博の発起後、すぐにネットユーザーの熱い討論を引き起こしました。

9月には、パイクランダーの子供服が盛んになってきました。中秋のチャリティーウォーキングは多くのファンを魅了し、転送數は90653回に達しました。

キーワード7：娯楽マーケティング

詳しく述べます：今年、娯楽のマーケティングは大衆のマルチマーケティングの方式の中から才能があって、児童の靴の業界の風向目標になります。娯楽マーケティングの助けを借りて、ブランドは製品利用者の「子供グループ」の注目を集めるだけではなく、製品購入者の「若い両親」の心理に合わせて、マーケティング効果は自明である。{pageubreak}

典型例：5月11日、361度子供服名前を冠した大型児童歌番組「中國新聲代」は、金鷹アニメ放送で初めて放送され、中國の子供たちに清新な音楽天地を切り開いた。

9月10日、ABCブランドが手を攜えてテンセント児童とクール聴網が共同で作った「ABC中國最萌音」の児童萌音オーディション番組が爆発的に上演され、注目されています。

キーワード8：ブランド集積店

詳しく述べます：サービスの時代をつづり合わせて、ブランドの商は積極的に消費者のために気楽で自由なショッピングの空間を建築して、大規模なブランドの端末は店、ブランドの集積店を體験して誕生します。ブランドの集積店では、消費者はカジュアルスタイル、スポーツスタイル、ファッションスタイルなど様々なスタイルのポジショニングを含むアパレル製品を自由に買うことができます。

典型的なケース：1月に、ROOKIEは正式に福建市場に進出し、面積200平方メートル以上の子供服の集積店を開拓しました。Nike、Nikeアクション、Jordan、Coverse、Levi’sの5大國際第一線の子供ブランドが集結した総合ショッピング店です。

6月、昆明湖北仙桃商會サミットが開催されます。仙桃商會は省內の乳児企業と協力して雲南省初の子供百貨店の大型スーパーを作り、規模は2000平方キロメートルを超え、100～200余りの子供用ブランドを誘致する予定です。

　キーワード9：チャネルの沈下

関連統計によると、都市は中國の人口の約42%、収入の60%と中間層の66%を占め、巨大な消費潛在力を持つ市場である。國際ブランドがハイエンドのルート資源を奪い合う狀況で、いくつかのブランドはルートを沈下し始めて、元のブランドの優位に助けを借りて、三四線市場を拡大します。

典型例：今年子供服をつける急速な発展期に入り、2013年中報によると、児童スポーツ用品店は811店舗に達した。

2013年第3四半期には、森馬服飾のバラバラブランドの収入は同20%増の33%を占め、端末の小売規模は50億元に達した。森馬さんは子供の製品に対してルート沈下策を実施し、四つのルートを発展しました。

2013年には、特別ステップグループは、特別ステップの子供たちに対して新たな関心を持って、引き続き特別ステップの子供市場規模を拡大し、2014年までに二四四四線都市の小売店で約300カ所に達する予定です。

　キーワード10：資本市場

詳しく述べます：ブランドの運営は資本の支持が必要で、資本の利器を助けて、企業の発展を規範化に向かわせて、著実に市場を拡張して、ブランドを更に良性の方向に発展させています。子供用の靴服業界はまだ発売ブームを迎えていませんが、一部の企業はすでに準備を十分にして、髪を待つ構えをしています。

典型的なケース：7月18日、海峽株式取引センターは正式に営業します。第一陣49社の前に上場した企業の中で、貝童、カドゥ、麥森靴業及び巴布文化など4社は泉州からの子供靴産業チェーンの上から下流の企業にランクされています。

8月、広州市は億百萬子供用品有限會社を創立して、正式に深センの“前海株式取引センター”を開業して、T 100子供服が中國の場外資本市場に成功して入ることを示して、企業をめくって式の発展の新しい1ページを超えます。

キーワード11：「雙11」販促

「雙11」は2013年で5年目になりました。多くの子供用シューズブランドは早くも「雙11」プロモーション大戦を迎える準備を整えました。今年の「雙11」はネットユーザーから「史上最強のネット通販ブーム」と呼ばれています。聞くところによると、「雙11」の日、天貓寶の売上高は350億元に達し、去年の191億に比べて83%増加しました。

典型例：2013年「雙11」、GXGシングルブランドの業績が1億円を突破し、子供服ブランドgxg.kidsが初めて300%の成長を遂げた。

今年の「ダブル11」は森馬の戦績が高く、総売上高は1億元に達しました。その中でバラバラは子供服ブランドのトップに位置しています。4000萬元以上に達しています。

　キーワード12：アニメカード

詳しく述べます：硬いより広いです。アニメのマーケティングの優位性は明らかです。アニメマーケティングというソフトな伝播方式を通じて、消費者に知らず知らずのうちにブランドを覚えさせます。今年に入ってから、もっと多くのブランドの商達はアニメのマーケティングの行列に參加して、相次いで専屬のアニメを発売して、“アニメ?漫畫のマーケティング”の東風を借りて、シリーズの派生商品を出して、ブランドの全面的な昇格を促進します。

典型的なケース：3月30日、カーディンブランドは正式にアニメ文化プロジェクトを開始しました。

6月9日、永遠の高貴人注文會で正式に上海申動文化伝播有限公司と戦略提攜し、ブランド初のマイクロアニメシリーズの公益短編映畫を投資して制作し、これによって永高人ブランドのオリジナルマイクロアニメマーケティング戦略の第一歩を踏み出しました。

カンフーアニメ會社は手を攜えて皮を遊んで、卡西龍ブランドが共同で作ったアニメ「卡西龍の尋龍記」、「小玩皮」は四大衛星テレビ及び各大手動畫サイトで放送され、効果が非常に良いです。カンフーアニメのもう一つの力作、愚かなネズミのブランドの同名のミニアニメももうすぐ発売されます。

9月2日、アニメ大豆」は中央テレビの子供チャンネル「アニメ劇場」で放送されました。この映畫は巴布豆が中央テレビアニメーションと杭州の玄機の科學技術を共同で力を合わせて製造します。

　キーワード13：公益行

詳しく述べます：子供業界は愛の沈殿が必要で、子供の靴と服のブランド商として、製品をしっかりと行うだけではなくて、更に社會の責任を引き受けて、辺鄙な地區の子供を関心と愛を持って、更に多くの社會の愛する人を勵まして、いっしょに愛を伝えて、正のエネルギーを伝えて、児童の健康な成長を助けます。

典型的なケース：3月29日、マミマの子供服と北京師範大學は共同で「未來の星愛プロジェクト」の公益活動を開始しました。この活動は5年間をかけて、全國の10省をカバーし、千近くの學校に寄贈します。総価値は3000萬元を超えます。

2013年、香港WISEMI子供服のブランド中國の次世代教育基金會と手を攜えて心相の「衣」公益プロジェクトをスタートさせ、全世界の300近くの子供ファッション百貨店で、「服を一枚売って1元寄付する」という形で愛のチャリティーバザー活動を展開します。

9月15日、福建上正集団は00後ブランドを契約しました。深セン衛視司會者の強子さんはブランドイメージの代弁者として、「愛の公益大使」を務めました。