米邦発力「子供」市場、5年以內に1位目指す

　　アメリカ服劉毅副総裁はこのほど、同社は子供服ブランドの普及に力を入れ、3-5年以內に國內子供服販売第1グループに入ることを目指すと表明した。現在、中國の子供服の第一線ブランドの売上高は10億以上。

同社は10月18日、MooMoo子供服2015夏の新製品発表會と「9人の萌え寶1人のお母さん」の協力発表會を行った。劉毅氏は會議で、子供服ブランドの発展はすでに會社の重點戦略となっており、現在、中國の數千億の子供服市場は極度に分散しており、同社は今年から明らかに子供服市場の開拓を拡大していると指摘した。

紹介によると、美邦服飾は『9人の萌え寶1人のお母さん』のプログラム制作は、中國初の益智類親子インタラクティブ番組で、子供の想像力を啓発することを重視し、MooMooの位置付けと高度に合致している。MooMooは2年間発展し、後続會社はブランドの普及にさらに力を入れ、簡単な冠名ではなく、コラムやシーンを借りてブランドイメージを深く伝え、より多くの新メディアルートを採用し、國境を越えた協力を実施する。

劉毅氏によると、子供服は同社のここ數回の受注會で急速に伸びており、このうち今秋の受注會ではMoooMooの受注が200%を超えた。1～4歳の幼児市場向けMiniMoomooは現在オンラインで試験的に運営されており、タイミングが成熟すればオフラインで展開される。同社は米喜迪とMooMooの2大子供服ブランドのオンライン?オフラインの全チャネルモデルを構築している。MooMooは米喜迪より大衆化しており、価格はさらに低い。

現在、中國子供服市場のトップブランドはバラバラ、アンネル、パイクランティで、3つのブランドは顧客層に対して同じ傾向にあり、その中で、バラバラとアンネルはいずれも0-12歳の子供市場に対して、最近は0-36ヶ月の子供市場の発展に力を入れている。バラバラの現在の端末小売規模は50億元を超え、國內子供服市場の占有率は第1位である。