どのように完璧なアパレルブランドのイメージを形作るか

市場を作るには広告をしなければならないが、広告をするには必ずしも市場を作ることができるとは限らない。製品を売るには広告をしなければならないが、広告をするには必ずしも製品を売ることができるとは限らない。この気まずい結果をもたらした原因は、多くの場合、広告の位置付けが正確ではなく、イメージが不當であることに起因している。広告イメージを構築するには、企業には3つの制御可能な要素と1つの制御不可能な要素があります。制御可能な要素：1つは適切なメディアを選択することです広告， 2つ目は科學的な投入を行って広告をすることであり、3つ目は広告の市場位置づけが間違いないことを理解しなければならない。制御できない要素：広告の品質、広告の創意性と制作レベルです。簡単に言えば、広告の市場での運営には目標があり、企業は果敢に投資するだけでなく、投資も上手にしなければならない。

わかるだけリクエスト、意思決定が正確であれば、より多くのことができます。アパレル産業として、広告イメージにおける重要な要素の1つはブランドキャラクターの選択である。溫州アパレル企業の認識はかなり適切で、ブランドキャラクターの選択には良いですが、ブランドの知名度とブランドの個性を拡大するためのブランドキャラクターの役割を十分に発揮した。特にブランドキャラクターを全國各地のブランドプロモーション活動に參加させることは、ブランド知名度の確立における効果が非常に顕著である。溫州のアパレルブランドの異軍が突起しているのも、有名人をブランドの代弁者にしてもらうグループが大きくなったおかげだ。

プロモーションは非常に効果的ですマーケティング手段。しかしそれも諸刃の剣であり、下手をすると自分を傷つけることもある。ブランドは製造過程で、常にいくつかの販促技術を使用する必要があるため、ブランドは経営する際に、どのような販売促進方法が自身のイメージを損なう可能性があるかを常に考慮しなければならない。今よく採用されている「セール」は、ブランドイメージを損なう可能性のあるセール方法です。「セール」ブランドをゴミ箱に捨てたも同然だ。

1970年代に重要なマーケティング理論が誕生しました。それはアメリカ人のリースとトラウトの「ポジショニング論」で、その時から、製品は大衆に奉仕するのではなく、一部の人のために享受されている。この部分の人は特定の「顧客像」を生み出している。例えば考えてみると、「ナイキ」の靴の種類はどれですか。アパレルブランドの経営者は、ブランドをこのような特殊な人のために奉仕させることは當然のことだが、それをうまくやるには、最も効果的な方法は価格てこを動かすことだ。多くの人のビジネスを誘致するには、低価格の敷居を置く。

少數者の利益を守るためには、価格障害を設定します。価格の決定は顧客の異なる消費需要と消費レベルによるものであり、これにより価格は自然に人々のエリアを隔ててくることができ、同時に顧客のイメージは彼自身の支出レベルにも現れている。もちろん、ここで提案する製品は「大衆サービス」のために「大衆サービス」に変わるのではなく、學者や経営者の突発的な奇想ではなく、経済が一定の段階に発展する必然的な傾向であり、市場の需給関係は単一から多元に変化し、事実は服裝の分衆マーケティングの時代が到來し、誰が先手を奪ったかを証明している。誰がビジネスチャンスを占領したのか。