かつて流行したブランドは今誰(shuí)が救いますか？

ハイヒールは人を新たな高さに押し上げることができます。ココチーは高級(jí)靴に履くことを希望します。ブランドスチュアート?ウェルツマンの5.74億ドルの買収も可能です。

　　コムチかつて流行していたアクセサリーブランドですが、ここ數(shù)年、それが狙っていた若い、豊かな都市の消費(fèi)者を引き付けることに力を入れています。Consmer Edge_の研究報(bào)告によると、これらの流行の若者はこのブランドから離れている。なぜですか？このブランドは「憧れ」に足りないと報(bào)告されています。昨年第3四半期に実施した調(diào)査によると、18歳から24歳の間の若者のうち、17%が「憧れ」と答えている。一年前のこの割合は21%だった。やや年齢が高い消費(fèi)者の間でも同様の下落があった。年収が20萬(wàn)ドルを超える人の中で、消費(fèi)者の9%だけがこのブランドを持っています。一年前の水準(zhǔn)の半分です。

このような冷たい消費(fèi)者に直面して、北米の同店販売は過(guò)去數(shù)四半期に軒並み下落した。昨年9月までの3カ月間で、同店の売上は24%落ち込んだ。去年のコムチの株価は3分の1下落しました。2012年に220億ドルを超えた時(shí)価総額は、今や100億ドルに落ち込んでいる。

スチュアート？ウェーツマンはコムチによく似合います。どちらも向ぜいたく品市場(chǎng)の「価格は耐えられます」端。靴メーカー（同名デザイナーによる）は過(guò)去5年間で年間10%の売り上げを記録している。將來(lái)の成長(zhǎng)は20%に達(dá)すると自信を持って予測(cè)しています。この成長(zhǎng)を共有することを切望している木曜日は、買収の取引は、その1株當(dāng)たりの利益を迅速に回復(fù)すると述べた。

これはいいです。しかし、スチュアート？ウェツマンはグループ全體に限られた影響を與えます。このブランドの年間売上高は3億ドルです。ハイヒール（GiseleやKate Mossなどのモデルのサポート）は、久しぶりにコムツに光を與えます。しかし、この會(huì)社が今深い沼を出るには、これよりもっと実質(zhì)的なものが必要です。