サッカーのアジアカップグループが事前にアディダスを出場させるにはどうすればいいですか。

アディダスを失ったサッカー?アジアカップのグループが出場したサッカー代表を失ったアディダスはどう過ごしたのか。別れたばかりの戀人のように、30年間の付き添いを終えたアディダスはサッカーに最後の祝福を送った。「これまで、中國サッカー協會は常に非常に優れたパートナーであり、彼らのすべての順調を祈ってきた」とアディダス大中華區の高嘉禮執行役員は記者団に語った。

別れたサッカー國は、アジアカップの競技場で新しいパートナーと得點外の甘さを過ごした。最初は17年に勝てなかったサウジアラビアを1対0で下し、2戦目はウズベキスタンを2対1で下し、グループリーグ進出を早めた。

新スポンサーのナイキは競技場でひときわ輝いている。王大雷のボレー、于海のシュート、鄭智のドリブル……テレビレンズは勝利を象徴するロゴにけちけちしない。サッカーの新生活はそれほど影響を受けていないように見える。

「契約はいつか満了する日があるので、新しい交渉もあります。どのブランドも自分の資産を維持したり増やしたりしたいと思っています。しかし、1つのチームや選手がブランドに合っているかどうかを評価することも重要であり、またスポンサー契約も商業利益に合致しなければなりません」。なぜ契約を継続していないのかについて、高嘉禮氏は答えた。

しかし、アディダスの公式対応とは異なり、あるアディダスの內部関係者は記者に「サッカーのネガティブなニュースがそんなに多くて、成績も悪いのに、どうしてそんなにお金に値するのか」と話した。

しかし、すべてのブランドがサッカーをこのように見ているわけではなく、米國ブランドのナイキは10億元の「天価契約」を打ち出してサッカーを保証している。この協賛期間は12年に達し、2026年までに終了した。

　　ナイキサッカーにおけるアディダスの地位に挑戦している。ナイキの2014年のサッカー販売は20億ドルに達し、アディダスの27億ドルからはまだ距離があるが、この挑戦はアディダスに大きなプレッシャーを與えている。サッカー國の協賛を失ったほか、スーパーリーグのタイトルもナイキに取られたため、2018年までに契約が終了する。

これは、少なくとも2018年までにアディダスが中國のサッカー市場気まずい狀況になるだろう。「サッカーはアディダスブランドの中核と伝承です。世界中でも中國でも、私たちはサッカー事業のリーダーであり、私たちのリーダーシップによって市場の位置づけを強化します」と高嘉禮氏は述べた。

最初からやり直すすべての「ロストマン」のように、アディダスは青少年に目を向けた。この會社は、青少年サッカー人材の発展と育成を通じて、青少年サッカー大會を開催することで、中國の何千人もの青少年選手が集まると考えている。

この計畫もすでに小さな成果を上げている。例えば、2009年以降、アディダス123都市の270萬人の學生を支援した「中國キャンパスサッカー」は、7500人以上の教師と監督を育成した。また、このドイツブランドは40のアマチュアサッカーチームをサポートしており、年間500人以上のプロサッカーコーチを養成する計畫だ。

ただそれに気づく人は少ない。アディダスもサッカーを失った後の新しい生活を味わい深くしようとしており、彼らは自分の行動を「これらは中國サッカーの未來だ」と解読している。

「基礎プロジェクトへの投資、新規選手の契約、若い選手の育成など、中國サッカーの発展に引き続き力を入れていきたい」と高嘉禮氏は述べた。