企業は自分をよくしてこそブランドを作ることができる。

現行の市場環境の下で、オンラインとオフラインの一體化は、市場はすでに斷片化されたマーケティングに入っています。中小企業は自分のブランドに屬することができます。

もちろん、これは中小企業にはチャンスがないということではないです。もしブランドの形成過程を知っているなら、この過程において、私達は努力して仕事に行くことができます。最短の時間で消費を覚えさせます。あなたを認めて、あなたを伝えます。ブランドの遺伝子を持っています。冬に來たら、春はまだ遠いですか？

まず、私達は私達の身近な市場環境を理解したいです。

良いブランドは永遠に個性があります。40,000人の中國の消費者に対する最新の研究により、ブランドはある種類の強い成長だけで急速に成長する日はもう戻らないことが分かりました。これは第一線の都市では特に明らかです。各製品の種類のトップ5ブランドは毎年30%-60%の購買者を失い、浸透率は極めて重要です。

これは何を説明しますか？ブランドの弱體化、ブランドの雷同化、ブランドの曖昧化を説明します。

この現象は現在ではすでに共通の問題である。

日に日に激化する競爭の中で、多くの製品とブランドの商標はすばらしいもので、私達の個性、獨特で、內包のブランドの訴求を薄めさせて、短期と目の前の利益のためにみんなは互いに排斥して、多くの潛在的なブランドがまだ始まっていない時、すでに自己消滅しました。

良いブランドは更に時代と共に発展する必要があります。世界トップの市場研究機構Kantar World panelが共同で管理コンサルティング會社のベイン（Bain&_Company）は、新たな「2013年中國購買者報告」を発表しました。中國の40000世帯が26の快速消費品類での実際のショッピング行為を研究しました。

「ブランドはブランドの強い成長だけによって急速に成長した日はもう戻ってこない。これは第一線の都市では特に目立っている」とは何か？市場環境を説明する大衆化と個人化が明らかで、ブランドの中心化は多くの購買者とブランドの相互作用の程度が低い（すなわち、購買頻度、重複購買率が低い）、どのブランドも大きさに関係なく、その

基數が不安定です。

消費者は購買習慣のためだけに選んで、強いブランドにブランド力を持ち続けたいというのは非現実的です。

はい

本職に立腳して、広さを求めません。強いブランドを持っている企業にとっては、間違いを犯すことが多いです。ブランドが天下を獨占し、ブランドの家族化と長尾価値を快速に実現することを期待します。結果は？王老吉のように、消費者が覚えているのは王老吉の冷たいお茶です。

「王老吉」が拡張した「王老吉大健康」戦略の下で、王老吉大の健康な多くの製品は王老吉薬業から獨立したものです。近年の砂糖酒會で王老吉大健康も多くの新商品を出しましたが、売れ行きがよくないです。

みんなもカルフールを知っていますが、「カルフール」ブランドの生理用ナプキンは誰も知らないかもしれません。ブランドの魅力とは言えません。

小さな部分の消費者をロックすることによって、彼らを高周波あるいは忠実な買い物者に変えることを期待しています。

良い商品のブランドはオンラインではプラットフォームのブランドしか現れません。ネットビジネスは自分のブランドがありますか？

バイヤーはやはり価格性能比を目指しています。お店のブランド表示と信用は全然見ません。

消費者はある商品のためだけに

あなたの店舗を収集します。

ネット消費には共通の特徴があります。_売買は雙方が完全に赤裸々な利益関係であり、同じ消費者が今回を買った後、いつまでも老衰していて付き合いがないかもしれません。だから、この意味では、売買雙方は「一つの金づち」売買です。

率直に言って、寶を洗う上で多くの売り手を洗ってすでに王冠のランクに混同しましたが、またどれだけの消費者が本當にこれらのアイコンを信じていますか？電気商は「商品」を中心に、実體は「人」を中心にしています。電気商はもっと大きくて、ただ一つのルートで、馬雲はいくら大きくしても、彼はただ一つの仲介業者です。

良いブランドは必ず伝播します。マーケティングの鍵は企業が何を売るかではなく、消費者が何を買うかということです。消費者との対話の中で、最も重要なことは彼らのニーズに耳を傾けて解決策を提出することです。

このプランはブランドの訴求です。

商品と包裝においてより多くの革新を行い、ブランドに新たな購買層を誘致するよう促します。

それとも他の人と違って心に深く入るブランドのイメージを確立します。

全部消費者に自分が何かを教えたいのですか？90後のパッケージデザインは、80後の品質を重視し、70年代生まれの消費者は違った消費観を持っています。

ブランドを作るのは容易ではないと思います。これは商標登録証明書の問題だけではないです。知行企畫のベテランの調査鋼さんは「ブランドはいつも磨いてきたもので、人が作ったブランドは「ブランド」です。

本當のブランドはこれまで作られたものではありません。

その存在の過程で、市場の検証を重ねなければならないからです。三年でも五年でも、この高度に達するとは限りません。

過程を経験していないで、ブランドのストーリと誇張してくるブランドの環に頼って(寄りかかって)意義がないのです。