Kate Spade：多品種授権「足し算」

Kate Spadeも積極的に中國市場を配置しており、現(xiàn)在中國大陸に25店舗があり、2014年2月、Kate Spade社は取引を通じてアジア太平洋地域の代理権を強化し、香港の代理店Globalluxeから傘下のブランドKate Spade New Yorkを回収し、取引価格は3400萬ドルであるという。

Craig Leavitt_グループは、國際業(yè)務(wù)の目標を北米地域の二倍に位置付けることを目指している。つまり、國際もグループの3分の2を占めることができることを望んでいる。主に市場を拡大するのはアジア、ラテンアメリカ、ヨーロッパである。

現(xiàn)在、Kate＿Spade社の國際業(yè)務(wù)はグループの20%しか占めていません。2016年末に1/3に達することを目標としています。

業(yè)績の伸びが鈍化するリスクに直面しているKate Spadeは、先日多くの會社と新たな提攜契約を結(jié)びました。

昨年はKate Spadeがクロスライセンス協(xié)力の恩恵を受けました。

高級住宅ブランドのLenoxと提攜して、一連の休日の家庭プレゼントを発表しました。このシーズンの販売量は同期比20%アップしました。そのため、今年は引き続き協(xié)力して新しいキッチンアクセサリーシリーズを発売します。116件の単品の中に炊事道具、食器セット、ナイフとフォークの食器、ガラスの器などが含まれています。

キッチン用品だけでなく、家シリーズを発売するために、多くの會社と協(xié)力して、DWIと協(xié)力してベッド用品とバスルーム製品を発売しました。E.J._Victorと協(xié)力して家具シリーズを作りました。國際布蕓ブランドKravetと布地と壁紙を協(xié)力しました。また、インド最大の手作業(yè)カーペットメーカーのJaipurと提攜しています。

　　在服裝方面，首先是健身服裝類別，Kate Spade與美國瑜伽服裝品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列;此外，今年秋季你還可以看到Kate Spade New York計劃將在推出童裝系列，包括小孩和嬰兒服裝，該系列授權(quán)予紐約的Tawil Associates公司，包括3個月-9個月的嬰兒服裝，面向年齡為6個月-24個月的嬰兒和7-14歲的女孩;Kate Spade New York還推出2016春季睡衣系列，并已與Carole Hochman達成許可協(xié)議，該系列包括睡衣、整套或可分開搭配的休閑家庭便服以及新婚膠囊系列。

また、今年の10月には、Kate SpadeとニューヨークのチェーンベーカリーのMagnoliaベーカリー店のMagnolia bakeryとの提攜で、カップケーキケースのバッグ、バナナプリンの斜めショルダーバッグ、イラストバッグ、レシピバッグなどの単品が発売されます。

上記戦略的パートナーシップは「我々の全體戦略の重要な構(gòu)成部分であり、我々の製品の成長に不可欠な部分でもある」と述べた。

彼は會社を推進すると述べた。

提攜によって利益を拡大する重要な目標です。

私達は一つのブランドの正真正銘の方式で各製品の種類に進出するかどうかを確認したいです。

これは勝利の法寶の一部だと思います。これらの新しい商品の種類を引き続き紹介します。

「しかし、多製品の種類を変えて、消費者が勘定するかどうかはまだ分かりません。」

周婷は「GUCCIなどの高級高級ブランドのライフスタイルは、ブランド効果がより多く伸びている一方で、Kate Spadeはライフスタイルの商品開発の可能性がある価格比はZara、ユニクロ、良品計畫などよりもライフスタイルの種類に入った速いファッションブランドであり、イケアのようなライフスタイルブランドと直接競爭しており、短期間の消費者は猟奇的で、新しい効果があるかもしれないが、長期的に改善されていない」と指摘している。