波司登：全面的な戦略転換はインターネットの新しい思惟を導入する。

最近、江蘇省政府主催の第17回江蘇國際服裝祭が南京國際博覧センターで盛大に開幕しました。ボストンメンズは波司登グループの「四季化」のリーディングブランドとして今回のファッションフェスティバルに參加し、2015年秋冬の新商品重量ポンドを攜えて「経典、簡明、ファッション」をテーマとした全く新しいコンセプト館を作り、ブランドの全面的な戦略転換の新しい過程を開き、業界に絶えず自己修練と向上を続ける製品イメージとブランド価値を伝えました。

　　新紳士探検出発

今回の江蘇服祭りでは、波司登さんが出席しました。男の身「歩く紳士」を攜えて、2015年秋冬の新商品を出展します。2015秋冬、波司登男裝シリーズの旅は自然探検精神に由來し、自然と人文の永遠経典を超えて、歩く空間の中でデザインのセンスを取り入れ、秋冬の季節萬物の落ち著いた色系を基調として、寶石、暖橙などの明るい色系を添えて、空霊で上品な空間の中で男性の復古的で落ち著いた雰囲気を作り出します。

ボストンメンズの展示館は次世代の端末イメージをもとに、ファッションブランドの紳士館にしています。波司登メンズは彼の鋭いファッション感と思い切って冒険する精神で、自然と都市の簡約な線を越えて、波司登紳士の簡潔でファッション的な新しいイメージを演出します。紳士館はベージュ系を基調として、秋冬紳士の落ち著きと灑脫な気質を強調します。

調査によると、波司登メンズは端末の空間作りにおいて、店內の音楽、匂い、無料Wifi及び家庭のインタラクティブゾーンの構築を通じて、消費者に楽で楽しい気持ちと快適で健康な體験のもとで、ショッピングの全過程の獨特な體験を享受し、消費者との深いインタラクティブを強化する。オンラインでAPPを出して消費者を誘導し、オンラインで決済し、オンラインで決済して、モバイルクライアントのほかに、WeChatプラットフォームで會員を募集し管理して、モバイル端末と実體店を通します。

　　品型兼優定義男仕新イメージ

ブランドイメージをより品位化、ファッション化、國際化させ、ブランドイメージ、製品デザイン、端末サービス、サプライチェーン管理の面で全面的に向上させました。

周知のように、全世界統一版のため、歐米のファッションブランドは中國でずっと版型の硬傷が存在しています。ここ數年來、波司登男裝は「品型兼優」というブランド主張をしています。「意匠精神」を受けて、イギリス版の師チームを導入して、國際先進的な分析モデルを利用して中國男裝體型データベースを作りました。

また、波司登男裝は健康な生活様式を提唱し、積極的に進取した生活態度を提唱しています。「仕事と生活のバランスが取れている」ということで、仕事の中で英知で洗練されています。

　　高い価格性能比は男性消費者に利益を與える。

メンズのファッション意識が蘇るにつれて、中國メンズの市場はすでに生産製造を中心とした服裝の生産時代からファッションの品質をエンジンとするブランドの製造時代に入ってきました。數年來、ボストンメンズはずっと見抜いて、掘り起こして、消費者の需要を満たします。市場の需要の変化によって、波司登男裝は正確に位置を決めます。ファッション生活男裝」は、ターゲット消費層を30～40歳の中産階級都市のエリート男裝にロックし、「ビジネス?旅行と生活を楽しむ」ことをブランド理念とし、製品スタイルがよりシンプルでクラシックなものになり、中國の男裝の新しい気風を形成する。

波司登男裝総経理の高暁東氏は、売り手市場が買い手市場になるにつれて、多くのブランドの中から才能を発揮したいと考えています。細分化の分野の優勢に集中するだけで、他のブランドの特色がないので、消費者は必ずしも買いません。そのため、波司登メンズは「ベスト価格比」戦略を制定し、「品質兼備」のセイコー品質と「ベスト価格比」の価格體系で消費者感情と購買行為とのきずなを建立しました。サプライチェーンと中間環節を最適化することによって製品のコストを効果的に低減し、高品質の商品で中國の男性消費者に利益を與え、消費者に本當に高い「コストパフォーマンス」を実感させます。

　　インターネットの新しい考え方を導入する

一番近いのは電子商取引ホットスポットで、O 2 Oモードは現在のアパレル企業の最も注目されている話題であり、未來のアパレル端末の発展の傾向にもなり得る。波司登男裝総経理の高暁東氏は、國內の伝統服裝企業は新しい情勢の下で新たなチャンスと挑戦に直面しており、インターネット思想は服裝産業の融合に新たな思考をもたらしていると考えています。伝統的な服裝企業は將來市場の需要から出発しなければならない。積極的にインターネットを抱擁し、全チャネルの小売は発展の傾向である。

聞くところによると、9月8日、波司登男裝第一號のO 2 O知恵門店が常熟の方塔歩行街でアップグレードして開幕し、正式にボストン男裝O 2 Oモードの新紀元を開きました。波司登メンズはWeChat「WeChatショッピング」のプラットフォームと協力して、伝統的な取引パターンを打破して、オンラインラインの下のルートを作ります。消費者は波司登メンズO 2 O知恵門店に入り、微信スキャンのレッドカードの二次元コードを開けば商品情報と関連の服の組み合わせを調べられ、秒殺、カード券、振ったりするなどの販促活動を楽しむことができます。消費者はすぐにある服を選んで店內で會計してもいいです。WeChatで注文してもいいし、それを収集して、家に帰って注文したら宅配便で家に送ります。得られたクーポンは直接に店內で使えます。WeChat「WeChatショッピング」のプラットフォームで使ってもいいです。本當に020線上の全過程の體験を実現しました。

2015/2016年にはボースデンメンズはオンラインとオフラインの販売ルートを積極的に模索し、消費體験を強化する。オンラインでWeChatショッピングセンターを作り、オフラインでO 2 O知恵ストアを推進する方式でブランド生態圏を作り、オンラインラインの下O 2 Oマルチチャネルの融合と各プラットフォーム間の資源開放と共有を十分に実現し、インターネットと消費者のシームレスなドッキングを全面的に実現し、「オンラインラインの下で、翼がそろって飛ぶ」という一體化の配置を実現します。

波司登メンズは10年來ずっと消費者を出発點にして、はっきりしたブランドで位置を決めて、高い価格性能比の商品で男性消費者にサービスして、國內に立腳して、國際に目を向けて、絶えず革新を変えて、自己超越します。波司登メンズで體験できるのは國際的なファッションデザイン、豊富な製品シリーズ、快適合體のモデル、高環境保護性能のファブリック、優れた生産プロセス、優れた製品品質、ハイエンド大気のブランドイメージ、暖かいショッピング體験、人間化のサービス、最適価格比の価格…このすべては波司登の男裝に更に多くの付加価値を與えました。