ファッションはいつも新しい楽土を探しています。どの風がソウルに吹いたのでしょうか。

この1年間、一線のファッションハウスは韓國に目を向けていたが、より正確にはソウルだった。どの風がソウルに吹いたのですか。

5月、おじいさんソウルでChanelを開催したKarl Lagerfeld2015-2016リゾートシリーズが発表され、もう一つの贅沢なブランドDiorが6階建ての清潭洞の店舗をオープンした。その後、各國のメディア、ファッション関係者、映畫?テレビのセレブがこの都市のファッション度を瞬間的に上昇させた。

仏様傘下にDior、Louis Vuittonを持つ贅沢品グループLVMHは、いっそのこと韓流文化に直接投資している。傘下の私募株式ファンドLキャピタルは昨年8月、蕓能エンターテインメント會社YGにEntertainmentは8000萬ドルを投資した。後者の契約アーティストには、「江南スタイル」を歌う「鳥おじさん」のPsy、G-Dragonが含まれている。

韓流スターはトレンドの製作者とも言える、韓國ドラマ『星から來たあなた』の主演女優チョン?ジヒョンが足を踏み入れた625ドルのJimmyChooはアジアで品切れになり、彼女が塗ったと噂されていたYves Saint Laurentリップクリームも急速に中國を風靡した。

「グローバルぜいたくなブランド韓國の流行がアジア全體を左右していることに気づき始めた」韓國ファッションデザイナー協會責任者LieSang-Bong氏は「香港やシンガポールを偏愛していたブランドが3年前から韓國に転向した」と話した。

マス的に言えば、韓國のぜいたく品市場規模は106億ドルにすぎず、中國の185億ドルには遠く及ばないが、20年の経済成長でインド、中國本土、香港に次ぐ4番目の成長率を記録した。

その中で、中國と日本人観光客の功績は欠かせない

韓國観光局が今年2月に発表したデータによると、昨年の訪韓中國人観光客は前年同期比41.6%増の612萬7000人に達し、韓國にもたらした経済効果は18兆6000億ウォン（約1055億元）に達した。今年7月、韓國政府がMERS（國內中東呼吸器癥候群）終息を宣言した後、中國人観光客が再び韓國の免稅カウンターを「請け負った」。ロッテ免稅店の公式データによると、9月の売上高は前年同月比90%増だった。

韓國本土と周辺國の強力な購買力に加え、韓國が臺頭している本土の設計が世界的な大物が集まるもう一つの要因となっている。10月に終了したソウルファッションウィークでは、主催者は歐米の各メディアやバイヤーを招待しただけでなく、東大門デザインプラザで地元デザイナーのジーンを祝う回顧展を開催したカラオケ就職50周年。この韓國の現代デザイナーの先鋒はパリファッションウィークの常連だけでなく、若いデザイナーを支援するためにソウルファッションデザイナー協會を設立した。

それでも、Tステージを歩いた本土はデザイナーブランド成熟しているかどうかにかかわらず、その知名度はアジア地域を出ると一気に低下している。インターフェイスでは以前、英米プライベートブランドWOOYOUNGMIのCOO Caroline氏にインタビューしていたキム、彼女は私たちに教えてくれた：「韓國のハイエンドブランドは実は潛在力があるが、彼らはいつも國內市場に集中しているだけで、外を探検する人はいないし、彼らが知っているのも韓國の顧客だけだ」

この未開発の肥沃な土地は業界関係者の口コミを通じて、ますます多くの國際的な買い手を引きつけ始めた。高級品EC Netaporter.comは今年初め、ソウルに本社を置くストリートウェアブランドStevieに署名したJ and Yoni P (SJYP) 。買ったLinda Ayepee氏は、その中で生まれ育ったデザインの才能を見ることができ、彼女は少し前に韓國ブランドを発掘した。

英國の高級品電子商取引Matchesfashion.comのバイヤーNatalieKinghamはソウルファッションウィークに飛んだ後、「ここはメトロポリタンで、街の人々は服を著るのが上手で、地元にも驚くべきデザインの潛在力がある」と発見した。

ネイティブデザイナーの于英米氏は、「韓國人は新鮮なことを試すことに何も恐れず、若い世代は流行に敏感だ」と述べ、かなり切迫しているとも言える。そのため、急速な消化と思い切った切り捨てが韓國ファッション界の特色となっている。東大門の24時間の急速生産モデルは、スターの寫真を提供するだけで、翌日には徹夜で同じ服を作ることができます。