米邦、ディズニーとのコラボクラシックミッキーシリーズの入店を発表

今、世界でディズニー関連の製品を見つけるのは難しいことではありません。各業(yè)界はこの人気の大IPを爭っているが、アパレル會社も遅れてはいられない。

3月21日、國內(nèi)服飾小売業(yè)者ディズニーとの提攜を正式に発表した。公式発表によると、米州は定番のミッキーシリーズ、プリンセスシリーズ、漫威シリーズなどのアパレル製品を販売し、消費(fèi)者は全國の店舗でこれらを購入することができる。

メトスボンベイの前には、ユニクロディズニーとのコラボの仲間入りもした。親會社のファーストリテイリンググループは當(dāng)時、ディズニーとの提攜を「前例のない提攜」と極めて重視していた。この「MAGICFORALL」のアイテムへの重視度を示すため、ユニクロは上海淮海路にある旗艦店を改裝してディズニーのコンセプトストアにした。

ディズニーはキャラクターに対する態(tài)度がより開放的になり、協(xié)力する會社が増えている。アパレル會社は彼らの服に古典的なミッキーマウスと人気の漫威英雄を印刷したいと思っているが、もちろんこれは會社ごとに屬性やスタイルによって異なる人物を選択しなければならない。

例えば、上海ラシャベル服飾株式會社もディズニーと協(xié)力関係を結(jié)んでいたことが明らかになった。前者の主な顧客層は女性で、婦人服を主に扱っているため、最初に協(xié)力したキャラクター像はシンデレラ、アナと雪の女王、ディズニープリンセスなどのシリーズで、製品はコート、ワンピース、ズボン、アクセサリーなどをカバーしている。

このような共同金がブランド企業(yè)にどの程度の売上収益をもたらすかは言い難い。2015年9月末にユニクロのコンセプトストアがリニューアルオープンした時、人々は確かにブランド前期に大量の宣伝が行われたことに加え、その後の11連休には現(xiàn)場の人の流れがこれまで以上に多かった。現(xiàn)場の店員によると、新型はよく売れているという。

アパレルブランドの商人たちは、単品爆金は業(yè)績上、1つのブランドの四半期の販売を支えることができないことを心の中で知っている。結(jié)局、消費(fèi)者が多くのディズニーコラボモデルの中で選んだのは、実はもともとの「ブランド」だった。しかし、他の分野で「有名」なパートナーとの國境を越えた協(xié)力は、自分のために追加の注目を集めることができ、うっかりすると「消費(fèi)者が夜通し並んで買い占める」ことでトップになってしまうかもしれない。協(xié)力金は依然として「香ばしい人材」と注目を集めているマーケティング手法である。

ディズニーと協(xié)力する前に、トランスフォーマーシリーズ、カンフーパンダシリーズなど、多くの協(xié)力金を出していた。「具體的な狀況はわかりませんが、（協(xié)力金は）営業(yè)収入に対して利益が上がっているはずです。會社は実際には爆発金を通じて他の製品の販売を促進(jìn)したいと考えているのではないでしょうか」と、米國內(nèi)のある従業(yè)員は述べた。