アマゾン中國が「2016海外通販白書」を発表ネット通販は本當にやればやるほど大きくなる

アマゾン中國は「2016海外通販白書」を発表し、消費行動習慣、地域特徴、人々の特徴などの次元から中國消費者の近年の海外通販動向を全面的に解読した。白書は、海外ネット通販を利用する人を?qū)澫螭摔筏康谌哐芯繖C関のデジタル100の最新調(diào)査データを発表し、8割以上の調(diào)査者が生活の中で越境ネット通販の割合がますます高くなっていると答えた、調(diào)査者の7割近くがアマゾンの各海外サイトで買い物消費を行ったことがある。調(diào)査者の半數(shù)以上がアマゾンの中國サイトにあるアマゾンの「海外購入」ストアへの愛著と信頼を明らかにし、他の人にアマゾンの「海外購入」による海外通販を勧めるだろう。白書はまた、ファッション類の選択品は中國の海外ネット通販一族に人気があり、靴靴、アパレル、美容製品、時計、ジュエリーなどを含む製品の販売臺數(shù)が上昇していると指摘した。地域別に見ると、一線の大都市は依然として海外ネット通販が最も好きな都市の上位を占めており、大型省都都市や沿海二線都市の実力も侮れない。海外ネット通販一族は個性が異なり、生き生きとした國人の海外ネット通販絵巻を織り交ぜている。

「海淘白書」はユーザー調(diào)査に基づき、海外ネット通販の人々をその海外ネット通販の心理、行動特徴に基づいて6つの種類に分類した：品質(zhì)至上型、口コミガイド型、モダンファッション型、理性経済型、ブーム新生代、催命急三郎。

靴靴、個護健康とアパレルは中國海外ネット通販者が最も好む3大品目に選ばれ、母子と美容製品が続いた。また、調(diào)理器具、パソコン、時計、ジュエリー、バッグなども最も人気のある10種類のランキングで有名です。ブランドの観點から、アマゾンの「海外購入」がオンラインになって以來の販売データを総合すると、Sam Edelmanサム?エドマン、GNC健安喜、Calvin Kleinなどは中國の海淘者が最も好む10大品目の最も売れているブランドとなっている。

アマゾン」海外購入」が消費者から広く認められたのは、アマゾンが國境を越えたショッピング分野で唯一無二の強みを持っているからだ。アマゾンの「海外購入」は、海外サイトとリアルタイムで同質(zhì)同価を維持し、年中無休で自社物流を構(gòu)築できる配送ネットワーク、7×24時間の現(xiàn)地顧客サービスサポート、および現(xiàn)地ネット通販との無差別な買い物體験を提供する越境ショッピングストアとして、「真海淘」で海外ネット通販ブームをリードしている。同時に、國境を越えた業(yè)務を展開した當初から、アマゾン中國は海外ダイレクトメール、保稅及び一般貿(mào)易輸入を含む多ルートの配置構(gòu)造を採用し、異なる品目の適用稅率に基づいて、消費者に最も利益のある輸入ルートを選択し、消費者に最大の利益をもたらすよう努めた。この「海淘白書」が盛大に発表された際、4月11日から4月17日まで、アマゾン中國は特に消費者に多くの海外爆金が直下する優(yōu)遇を提供していると同時に、その間にアマゾンの「海外購入」や海外購入?フラッシュ購入の商品を購入すると100元代金券が追加で獲得でき、4/25-5/1の期間中に指定された商品を499元で購入して使用することができる。

消費者の4割が海外でネット通販をする際に最も注目しているのは商品の品質(zhì)で、構(gòu)成比率が最も高い「品質(zhì)至上型」の消費者層で、その中でも特に一線都市の80代女性ホワイトカラーを代表として、母子用品や化粧品を購入することを好み、消費能力が強い。

「口コミ志向型」の消費者は全體の2割を占め、同様に女性消費者を中心に、二線都市に住む90後のホワイトカラー層が多い。口コミガイド型消費者は海外通販で商品評価に非常に関心を持ち、トレンドにフォローするのが好きで、化粧品、個護健康、母子類の商品を購入するのが好きだ。

「モダンファッション型」消費者は海外ネット通販の人々全體の約1/8を占めており、メイクアップ、アパレル、デジタル電子系の商品を購入するのが大好きで、彼らの多くは海外生活経験があるため、海外のライフスタイルや商品に愛著があり、海外ネット通販では商品がもたらす生活品質(zhì)の向上に特に注目している。

同じく海外ネット通販全體の1/8を占めるのは「理性的で経済的」な消費者で、男性を主體に価格優(yōu)位性を考慮した海外ネット通販を行い、多く購入しているくつ靴、服飾、玩具、デジタル電子製品。

海外ネット通販の人々の中で最も注目されているのは「爆潮新生代」の人々で、このグループは企業(yè)の役員などの高所得者を中心に、週に4回以上買い物をし、海外商品を國內(nèi)商品よりも多く購入している。海外ネット通販が最も注目しているのは、國內(nèi)にはない新奇で高品質(zhì)なトレンドの尖った商品を購入できることだ。健康保護、調(diào)理器具、おもちゃ、スポーツ製品が最も人気がある。

海外ではネット通販人々の中には、物流配送速度を非常に重視し、主力の85後と70後、一線都市に暮らす男性フリーターを購入し、靴、家庭用品、調(diào)理器具、おもちゃなどを購入するのが好きで、買い物の頻度が高い「催命急三郎」という小人數(shù)もいる。

一線都市が海淘の気風を?qū)Г⒋笮褪《级际肖妊睾６€都市が先頭に追いつく

アマゾンの「海外購入」がオンラインになって以來の販売データによると、北京、上海、広州、成都、深セン、杭州、南京、蘇州、武漢、天津は海外ネット通販の取引額が最も高い10大都市となった。一線都市は引き続き海外ネット通販のトレンドをリードし、省都都市と沿海二線都市はそれに続いており、特に長江デルタ地域は無視できない海外ネット通販の実力を示している。デジタル100の調(diào)査研究からも、一二三線都市では、消費者の海外ネット通販への熱中度は減少傾向にあり、オンラインショッピングよりも一線都市の消費者の方が海外ネットショッピングを愛し、頻度も高いことが分かった。これはアマゾンの「海外購入」のデータ結(jié)果と一致している。逆に、都市規(guī)模がマイナスになっているのは、海外通販の商品に対する消費者の「個性化」ニーズであり、三線都市の海外通販業(yè)者のニーズが最も際立っている。

アマゾンの「海外購入」販売データをもとに各都市の海外通販の好みを具體的に分析すると、上海、山東のユーザーは商品価格を最も気にしていることが分かった。江蘇省、北京の消費者は、購入した商品が本物かどうかを最も気にしている。上海は調(diào)合粉ミルクを購入する農(nóng)家で、北京は輸入の空気清浄機、水道水フィルターなどの製品を好む。南京の消費者は化粧品を購入することが多く、成都人はアウトドア用品を購入するのが好きだが、健康食品は武漢の消費者の買い物リストの中で大きな比重を占めている。