フランスの高級ファッションブランド「楽都特」がさまざまな措置を取って中國の電子商取引市場に進出

外國メディアの最近の報道によると、フランスの高級ファッションブランドラクト(La Redoute）は中國語サイトを立ち上げ、中國で拡大している電子商取引市場に製品を直販することを望んでいる。ウェブサイトは100,000以上のブランド製品を提供し、ダイレクトメールモードを採用しています。

調(diào)査によると、楽都特はフランス最大の電子商取引ファッション小売業(yè)者であり、英國市場の350強企業(yè)の一つでもある。

　中國企業(yè)とのパートナーシップを選択

中國の電子商取引プラットフォームを利用するよりも、楽都特は自分のサイトを通じて製品を直販したいと思っている。そのため、正雅貿(mào)易（Azoya）と協(xié)力関係を結(jié)んだ。これにより、ブランドを直接中國市場に投入することができ、電子商取引プラットフォーム上の他の販売者との競爭やプラットフォームの普及費の納付を回避することができる。

「昨年、私たちが中國市場への進出戦略を考えていたとき、正雅貿(mào)易有限公司に接觸した」と、楽都特國際開発責任者のSaidaGallouj氏は述べた。「私たちは中國市場、文化、消費モデルに詳しい現(xiàn)地のパートナーを探しています。それは消費者に私たちのウェブサイト上の様々なサービスを提供することができます」。

深セン正雅貿(mào)易有限公司の共同創(chuàng)業(yè)者である趙東氏は、「私たちは中國の消費者の行動と海外小売業(yè)者の獨特性をよく知っており、楽都特と協(xié)力できて嬉しい。私たちは理想的な成果を上げることができると信じている」と述べた。

さまざまな措置を講じて中國電子商取引市場に進出する

中國の電子商取引市場に參入するために、楽都特はさまざまな措置を取った。英國ウィトロス（Waitrose）は4月、ロイヤル?郵政の旗艦店を通じて中國の消費者に製品を販売すると発表した。この取り組みは、小売業(yè)者がターゲット市場に進出するためには、物流が非常に重要であることを示しています。楽都特は中國で買いだめするのではなく、ダイレクトメールの方法を選んだ。

英誌によると、中國とアジア太平洋地域の市場は世界の電子商取引にとってますます重要になっているという。2015年のアジア太平洋市場の電子商取引の取引額は6010億ポンド（約8776.1億ドル）に達し、2014年より35.7%増加した。英國のモバイル電子商取引専門家ポールSkeldon氏によると、史上初めて、この地域は世界最大の電子商取引小売市場となっただけでなく、その小売支出も初めて世界市場支出の絶対多數(shù)を占め、その割合は52.5%に達した。