韓流衣戀と日本系地球音楽女裝の國內展開狀況

韓國ドラマの熱い波とともに、視聴者は韓國に対して

の関心も高まっており、多くの韓國

この機會に中國の服裝市場に入ります。

日本系のファッションもずっとみんなに追いかけられています。今日はアナリストと一緒に見てみます。それぞれ韓國と日本で成熟したファッションの主力ブランドが國內で発展している狀況です。

グループ紹介

韓國

グループは1980年に創立されました?，F在は韓國第一のファッション小売グループに発展しています。

1994年に中國市場に進出して以來、同グループは國內の主要都市の大型百貨店とショッピングセンターに入り、8000店以上の直営店を運営しています。_衣戀グループはファッション、女裝、男裝、子供服、アクセサリーなどのファッションブランドを持っています。

日本の大手アパレル會社CROSS COMPANYは1999年に創立され、森系文化クリエイターearth_music&ecology、モダンファッションブランドE hyphen world gallry、蕓術系女裝サマンサMos 2、都市舒豪華女裝YEAC

2011年9月から中國大陸に進出して、CROSSは迅速に中國での商業配置を完成しました。5年目に導入した二つのブランドは100店舗をオープンしました。中國の18省級行政區の35都市に分布しています。

2016年5月24日より、グループはSTRIPE COMPANYと改名し、Lifestyle&_technology型企業に転換した。

20年間のアパレル企業としての技術経験を生かし、衣、食、住、更にはIT分野で、新たな価値を生み出す企業へと進化してきました。

市場戦略

衣戀集団は現地化戦略で中國市場に進出し、現地の人的資源を最大限に活用する経営理念を堅持し、中國現地で人材を雇用し、企業を迅速かつ正常に運営させる。

グループは合併と業務を通じて多國籍企業になりました。業務は衣、食、住、休、楽、美の六分野を含みます。多元化の発展も服裝戀集団の海外進出を支えています。

2015年に多國籍コーヒー&茶ブランド會社The Coffee Bean&Tea Leafの中國の経営権を買収し、中國のコーヒー市場に進出しました。

百貨店を改造するために、百盛グループと合弁で上海百盛の優客都市広場を作り、服戀集団に再度名聲が高まっています。

グループも非常に慈善事業の展開を重視しており、障害者教育、リハビリ、就職などの公益事業をカバーし、企業の強い社會責任感を十分にアピールしている。

服戀集団と違って、可洛糸公司は戦略的に本土戦略を堅持する以外に、國內で比較的に成熟した小売企業と不動産會社と協力して、中國の店舗市場を開拓します。

同時に服の自然な清新な風を堅持して、顧客に新しい消費體験を與えて、専門店の営業員は“全體の造型師”の形式で、顧客に“組み合わせ體験”式のサービスを提供します。

また、ブランドイメージに合った日本の國民的アイドル、宮崎あおいを起用。

ブランドのアピール力を高めるために、Crossは2015年に貓を進出し、中國ネットストアの専用商品をスタートさせ、価格は中國の実體店の販売商品より平均30%安くなり、中國での販売比率を高める。

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中國で主力ブランドの製品スタイル

同じブランドのELLANDは韓國の國名ブランドで、斬新な英倫學院風、上質な品質、斬新なデザインの小さいデザインで、學生黨と若い女性に人気があります。そのデザインスタイルも國內のこのようなアパレルの創始者です。

ブランドの消費者集団の年齢は18～26歳の在學生とサラリーマンに位置付けられています。

Earth music&ecologyは日本最大の婦人服ブランドであり、日本、香港、臺灣の自然系第一ブランドでもあります。ファンからはemeまたは略稱earth musicと呼ばれています。自然系のスタイルの創始者で、高度な流行と実用性を兼ね備えた「Natural Girl」（自然界の清新な風）の造語でもあります。

emeは主に5つのスタイルがそれぞれ違っていて、また互いに補完し合う製品ラインで構成されていて、消費者の異なる場所と気持ちの服裝の需要を満たしています。

服の値段

ELLAND服の価格はちょっと高くて、中ぐらいのランクのブランドに屬しています。夏服は179-699です。秋冬服は200-200です。

Earth music&ecologyは女性一人の獨特なスタイルを作ることに力を盡くしています。服の価格は比較的に平価で、夏服は58-300です。秋冬の服裝は100_-600です。

國內消費者分析

人の群れの対比

ELLANDの消費者の中で年齢層は20～29歳が49%に達し、アースミュージックは33%しかない。これは主に服裝スタイルのポジショニングと関係があり、ELLANDの服飾イギリス風は濃厚で、スタイルが優雅で、個人の気質を際立たせる。

一方、earth musicの服は快適さに重きを置いています。自然で清新なスタイルは森ガールに好まれています。相対的に、earth musicの消費者次元は狹いです。

また、性別分布において、アースミュージックの女性の割合は60%に達しています。結局、アースミュージックの服の価格はより身近で、消費者のほうが受け入れられます。

検索指數の比較

Baiduの検索によると、earth musicはここ一ヶ月の検索指數はほとんどELLANDの二倍です。実はこの二つのブランドは國內では主要なファンマーケティングがありません。スターファンのインタラクティブもありません。消費者を引き付けるのは主に獨特なファッションスタイルです。

しかし、夏の消費者はシンプルで清新な風が好きで、ELLANDのような服裝がフォーマルな場合に適しています。アースミュージックの服の購入頻度がより高いことが、この検索結果の重要な原因です。

ファンの活躍度

ELLANDのミニブログファンは約20萬人で、アースミュージックのファンは約26萬人。

同じミニブログの抽選イベントでも、コメント量と転送量については、アースミュージックのファンがより活発に活動しており、アースミュージックミニブログの狀態がより魅力的であることを物語っています。

アナリストらは両者の活動を比較して、アースミュージックの活動に參加しています。最近の浴衣夏祭りのように、主に東京に旅行し、列車観光服の協賛抽選活動を行っています。毎週新しいテーマ活動をしています。

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検索エリアの比較

earth musicは全國の店舗でELDよりはるかに少ないですが、earth musicは強い検索力を示しています。主に上海と北京にあります。

これはELLANDのオフライン店が多く、消費者が直接店舗で買うことができるため、全體の検索指數が低いからです。

アースミュージックは北京と上海の店舗が最も多く、消費者がより多くの機會に觸れることができるため、この2つのところの検索指數が最も高いです。

消費者が最も関心を持つ

earth musicの消費者は製品に対して最も関心を持っています。製品に対する態度も比較的に弱いです。アースミュージックの製品の傷も多いです。消費者の評価の中で製品の品質問題が一番際立っています。

今の消費者は価格性能比の商品をもっと愛しています。その旗艦店の天貓専門供品は商品の品質をもっと強化しなければなりません。良好な品質は消費者に価値を感じさせます。

アーツミュージックに比べて、消費者はELLANDの製品の品質に積極的で、評価の中で一般的にこのブランドは安くないと思います。そして、大部分の消費者が買う商品も自分で買うのではないです。本當の人気者は経済力が強くないです。でも、価格が少しでも活動すれば、彼らはやはりこのブランドの製品を買うのが好きです。品質、デザインがあそこに並べてあります。誰が嫌いですか？

結語:

服の品質やデザインに関係なく、消費者の関心のあるところです。この二つのブランドはそれぞれその一方を際立たせていて、異なるタイプの消費者を引き付けています。

特に、現在の経済が減速している狀況で、中國は各ブランドの重要な市場になりました。各ブランドはスプーン一杯を分けたいです。各ブランドも次々と目新しい遊び方があります。好奇心に満ちた消費者は他の家を好きになりますか？