速いファッションが今次々と下り坂に上がるのは消費(fèi)者が力をあげないのですか？

2013年10月、Inès de la Fress angeと

契約を結(jié)び、雙方は2014年から正式に提攜を開(kāi)始した。

Inès de la Fress angeとの提攜のほか、ユニクロはパリに研究開(kāi)発センターを設(shè)立し、エルメスの前任の既製服設(shè)計(jì)監(jiān)督、フランスに來(lái)てください。

クリストファーLemailは「ユニクロ」シリーズのアートディレクターを務(wù)めています。

先月、ユニクロの親會(huì)社である日本ファーストリテイリンググループは、昨年Lanvinを離れたクリエイティブディレクターのAlber Elbazとも相談しましたが、雙方はコメントを拒否しました。

ユニクロの親會(huì)社ファーストリテイリングのジョンC Jayグローバルクリエイティブディレクターは、「これは日本からのブランド情報(bào)を世界に伝えることによって、自分たちの出発點(diǎn)と私たちは誰(shuí)かに忠実にしたいです。」

Jay_は2014年にファーストリテイリング會(huì)社に入社する前に、彼は広告會(huì)社W+Kポートランドのクリエイティブディレクターを務(wù)めていました。

彼も今回のマーケティング活動(dòng)のプランナーです。

同時(shí)に、日本、中國(guó)などの市場(chǎng)では、ユニクロの新しいマーケティングも必要になります。

これらの市場(chǎng)の消費(fèi)者のために付加価値を高めて、彼らに自分の製品を消費(fèi)し続ける必要があります。

ユニクロは消費(fèi)者に「私たちは何のために服を著るのか？」という設(shè)問(wèn)から答えを求めているようです。

今年、ユニクロの第3四半期の売上高は124.8億ドルに達(dá)したが、稅引き前利益は46.4%から6.17億ドルに急落し、営業(yè)利益は23%から12.7億ドルに下落した。

ユニクロは、業(yè)績(jī)の急落の原因は為替損失にあるとしていますが、業(yè)界関係者は記者の取材に対し、端末網(wǎng)の拡大を続けていることがユニクロの利益低下の要因だと述べました。

孫ソンは、現(xiàn)在、ユニクロを含めたファストファッションブランドは製品の初心に回帰し、価格戦爭(zhēng)の悩みから脫卻し、80-90後の消費(fèi)者の特徴に合致する製品を革新し、研究開(kāi)発するべきだと述べました。その次に、モバイルインターネット時(shí)代にブランドの伝播ルートがより広くなり、伝播コストがより安いため、ファストファッションブランドもこの機(jī)會(huì)に自分のブランドのIPを再構(gòu)築し、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を獲得することができます。

馬雲(yún)さんは世界で一番感心している企業(yè)は二つしかないと言いました。一家はスターバックスで、一家はユニクロです。

しかし、馬云氏がこのように推賞しているユニクロは、依然として業(yè)績(jī)がワーテルローを逃れられず、ファストファッションブランドに加わって敗退している。

かつて人気があったファストファッションが次々と下り坂に上がってきましたが、人々に疑問(wèn)を抱かせています。ファストファッションが神壇を降り始めたのですか？それとも今回の消費(fèi)者が力をあげないのですか？