Coachはなぜ消費者にkate Spadeを買収したかを知らせたくないですか？

昨日のアメリカ軽奢グループ

買収を宣言する

その後、グループの最高経営責(zé)任者Victor Luisはインタビューに応じ、「消費者に、私たちがKate Spadeを買収したことを知らせたくない」と述べました。

世界服裝靴ネットによると、両社は軽贅沢なハンドバッグとアクセサリーだが

しかし、Coachグループ（NYSE:COH）は、2つのブランドの間では消費者の10%しか重複していないと推定しています。一方、Kate Spade（NYSE:KATE）の消費者の60%はミレニアム世代です。

グループは、消費者は、Coach店舗でKate Spade財布を見ることはないだろうと述べた。グループは2つのブランドを獨立させたいと考えており、消費者はKate SpadeとStuart Weitzmanもその傘下にあることを知ってほしくないという。

Victor Luisはインタビューで、Coachグループは消費者がどのブランドの間の連想を持つかを望まないと強調(diào)しました。

買収のニュースについては、彼は重要ではないと考えています。現(xiàn)在はStuart WeitzmanとCoachブランドは相互獨立を維持しています。ブランドはオンラインでも交差がありません。すべての接続は物流やサプライチェーンのコストなどのバックエンドの業(yè)務(wù)にあります。

Victor Luisによると、Coachグループは現(xiàn)在、アメリカ現(xiàn)代の贅沢なアクセサリーとライフスタイルブランドの集合と位置づけている。

獨特のブランド態(tài)度を持ち、若年化し、ミレニアム世代に高い浸透率を持ち、ファッション、趣味、女性化した、ちょっと変わった個性を持っています。

Coachはアメリカの皮具ファッションハウスで、ブランドの悠久の歴史遺産を含んでいるだけでなく、クリエイティブディレクターのStuart_Veversが持ってきた高品質(zhì)の製品とファッション態(tài)度です。

Stuart Veversは2013年にCoachに加入する前に、スペインの高級品ブランドLoewのクリエイティブディレクターを務(wù)めました。また、高級ブランドのBottega Veneta、Louis VeuittonとMulberryの仕事経歴もあります。

注目すべきは、Coachグループは、すぐにKate Spadeの正価店舗と割引店舗を閉鎖する計畫はない。

グループによると、この2つのブランドの間に35%の店舗が重複している。

しかし、消費者はギルトのような割引サイトや販促力が大きい百貨店でKate Spadeの製品を見たことが少ないはずです。Coachに対応するように、Victor_LuisはKate Spadeの価格とルートの再配置に努めています。

彼は割引サイトといくつかの卸売チャネルからKate Spadeの在庫を回収するつもりですが、これは値上げするという意味ではありません。

今月は、JABホールディングスのJimmy Chooが買収を求めると発表しました。

Jimmy ChooはCoachグループの次の買収対象との噂がありますが、Coachグループはこれに対して何の返事もしていません。

Victor Luisはアナリストとの電話會議で、短期的にグループはKate Spadeのような規(guī)模の買収がない可能性があると指摘した。

しかし、シュアトゥウェイトマンのような小型買収は排除できない。

Coach 2015年のStuart Weitzmanの買収価格は5.74億ドルであるという。

Victor Luisは買収戦略を継続してブランドマトリックスを拡大することを認(rèn)めていますが、彼は競爭相手に集中する時間がないと言っています。

彼はCoachグループの現(xiàn)在の業(yè)務(wù)が非常に分散しており、多くの業(yè)務(wù)が入ったばかりの新しい分野であり、サプライチェーンの発展と世界小売業(yè)務(wù)の発展に注力すべきだと考えています。

Victor LuisはアジアがKate Spadeの最も潛在力のある市場だと思っています。中國での消費者認(rèn)知度は1%で、Coachは23%です。

日本市場では、Kate Spade認(rèn)知度は11%、Coachは50%である。

これは、Coachグループの24億ドルの買収は7月初めに取引を終了すると予想され、グループの2018年度の収益を増加させます。

グループの業(yè)績不振を受けて、店舗の閉鎖や販促の減少などの影響で、Coachグループは2017年4月1日現(xiàn)在の3ヶ月間の売上高が前年同期の10.3億ドルから9.95億ドルに4%減少し、営業(yè)利益は同13%から1.51億ドル、純利益は同8.9%から1.22億ドルに上昇した。

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