京東天貓618大戦の終幕は小売戦爭の始まりを意味しています。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、1199億、これはです。京の東618最後の數字です。

往年の618京東獨舞と違って、他の電気商のプラットフォームはお供します。今年はアリが新小売概念を提出した後、初めて618年の中で、その投入兵力は過去の一年間では想像できないほどで、これもアリが京東主場を借りて新しいモデルを練習したいという解釈になりました。

にあって新規小売り以外に、電気商プラットフォームは消費アップグレードの面でも強い配置にあります。5月23日に貓が「理想的な生活」の発表會を開き、貓は業界內で「當面の購買ニーズを満足させることから、將來の消費とビジネスの流れを定義する質的変化を率先して完成した」と発表しました。

今年は618年で終了しましたが、両家の目を輝かせているデータと、絶え間なく渡り合っています。今後の小売業についての戦爭はまだ始まったばかりです。

　　新しい小売店では初めての試みが行われた。

今年は「新小売」元年と言われていますが、実際に電気商の発展の過程から見て、いわゆる「純電気商時代」は存在しません。倉庫、物流、配送は伝統業界と関係があります。

アリババCEOの張勇氏によると、新小売はインターネットとビッグデータを利用して駆動し、伝統的な商業要素の中の「人貨物場」を再構築することである。

業界関係者はテンセント科學技術に対して、今年は伝統的な意味での京東主場で、アリさんは非常に活発に活動しています。一つの重要な原因はアリさんの側がこれを利用して「新小売」概念の初歩的な成果を検証したいからです。

6月から、天貓はまず価格戦を開始し、ブランド側と共に100億円の利益を譲渡すると発表しました。電気製品の価格比較も初めてで、天貓家電の會場でユーザーが購入した商品は京東高に比べて、天貓の現金賠償が得られます。京東は家電メーカー側で行った割引イベントは家電製品の5割を含めて、6月7日から8日まで0元の家電、億円のクーポンなどのサービスが提供されます。

6月18日零時、京東618ショッピングデーが始まりました。京東CEOの劉強東友達圏が提供したデータによると、最初の時間の売上は前年同期の250%を超えました。

京東方面が提供したデータによると、家電分野では、10分間でテレビ、冷蔵庫、洗濯機の種類別販売は10萬臺を突破しました。10分間でアメリカの家電販売は2億元を突破しました。グリコ3匹の円柱コンバートパッケージの単品は3000萬元を超えました。エアコンの種類は半時間で20萬セットを突破し、昨年同期の6倍、小型家電は半時間で80萬臺を突破した。

天貓が突然618カナダを発表した後、天貓消費者は爆発を迎えました。6月18日0時から、貓消費者は5分で200トンの粉ミルクを買いました。7分で2000萬枚のおむつを買いました。14分で32萬斤のタイドリアンを買いました。26分で1000萬個の口紅を買いました。

伝統的なオンラインカーニバル以外に、新小売のラインの下には確かに新しい意味があります。

618日前に、貓はLVMH、Burberrryの世界的なビッグブランドを含むCEOを招待しました。新小売の閉門會を開きました。新小売オンラインショッピングモールの下で、618は新小売という概念の最初の試験田です。5月26日、京東618がスタートしてから1日だけです。アリは上海百聯集団と聯華スーパーマーケットの資産交換を発表しました。共同スーパーマーケットの株式は6119%を持ちます。未來の試寫鏡、仮想試著室、ホログラム投影エリアなど一連の技術駆動の新小売活動。

京東則は、「コンビニ」と「パートナー」の2つの分野に注目しています。今年618、全國で30000軒以上の線下京東幫サービス店、家電専門店、京選空間、母子體験店、新通路サービス店に618の旗を掲げました。また、京東は永輝スーパーなどの小売店と協力して、後者の線下門店に「京?東選スペース」を開設しました。

　　消費アップグレードによる品類の変化

過去の電気商造節では、最大の見所は取引データであり、最新の報告によると、中國の電気商家消費者はますます成熟し、けちをつけ、電気商のショッピングカーニバルでは、個性的な消費者が商品を掃くのは安いだけではなく、品質、ブランドと個性があります。

今年618年の開始前に、京東連合21世紀経済研究院、數字100は共同で「中國電商大促新趨勢報告」を発表しました。京東數億元の消費行動データ、線下調査及び國家統計局などの公式データ発掘分析を通じて、大規模なユーザーの消費行動傾向を示しています。報告によると、中國のエレクトビジネスの臺頭は、中國の消費者が収入の増加と消費のアップグレードを支配する段階でもある。消費者が最も期待する電子商取引の促進には618、雙11、雙12、女神節などがある。その中で、6月と11月は二つの注文のピークで、618と雙11の二回のエレクトビジネスカーニバルはもう心に深く浸透しました。

注目すべきは、京東大のデータによると、ユーザーは618期間において、品質、ブランド、価格に注目しています。「年中買う品質、年末に買うのが安い」はもう消費者の選択肢になりました。消費者も618期間に高い商品を買いたいです。

京東CMO徐雷氏は、618期間の消費者の「品質、ブランド、個性化」に対する選択傾向は、現在の中國の小売業に存在する苦境をさらに反映していると指摘しています。商品不足ではなく、過剰な選択です。価格が高すぎるのではなく、品質が不揃いです。性能が悪いのではなく、個性がないのです。

「だから、京東が今年の618で提唱した年中行事は、この時期に若者の期待を達成するよう努力し、ブランドや多くのパートナーと共に新たな小売価値を創造したいということです。」徐雷が言った。

これまで京東は「柔軟化」という概念を打ち出していましたが、今年618のデータは「柔軟化」という概念がすでに初歩的な効果を収めたことを示しています。今年の販促シーズンでは、京東女性消費者が半分を占め、參加が促された女性ユーザーの數は男性よりも多く、女性ユーザー向けのジュエリー、アパレル、贅沢品、生鮮食品などの品目は今回618販売で大きく伸びた。

データによると、11時までに、京東寶石類は去年の618日間の販売量を超えました。その中で、黃金商品は強い成績を示しています。中國の金の販売量は去年の618日の販売量の13倍を超えました。ファッションアクセサリーの販売數はすでに5萬件近くに達しており、ファッションブランドも強力な販売実績を示しており、その中でもDaisy Londonの売上高は前年比30倍になり、She'sの売上高は前年比200%を超えた。

また、10時までに、京東鮮の自営注文の売上高は同970%増加した。その中で、女性消費者が好きなチーズケーキ、アイスクリーム、キウイ、マンゴー、チェリーなどの商品の販売幅は明らかに伸びています。自営の果物や野菜類は同2000%増加し、自営の冷たい飲み物の冷凍食品は同1200%増加しました。

京東方面の責任によると、スマート冷蔵庫やカセットなどの新しい入り口には、例年に比べて、消費者がより豊富なシーンや端末から商品を買いあさることができます。データによると、消費者がスマート冷蔵庫を利用して購入した商品の70%が生鮮品だという。また、618ショッピングシーズンの間、ユーザーが多くの種類の商品を購入する客単価は平日よりやや高く、配置がより良く、ブランドがより良い商品はユーザーの第一選択となります。

同様に、貓の消費アップグレードも顕著な傾向があります。6月18日0時から、手切り黨は5分間で200トンの粉ミルクを買いました。7分間で2000萬枚の紙おむつを買いました。14分で32000斤のタイのドリアンを持ってきました。電気製品、アパレル、ベビー生鮮と生活消費などの品類は消費者の一番のお気に入りとなります。わずか10分間で、天貓服が10億元を突破しました。快消業の開始後半時間で同378%伸びました。その中で天貓スーパーは同13倍になりました。

消費のアップグレードは、若年化、健康、小衆、多元的なスタイル、高品質、個性的な発展方向を示し、消費者はスマート家電、家庭用品及び海外の良品にますます興味を持ち、商品の専門、品質にももっと関心を持っています。

　　物流のスピードアップ

618前、阿里と京東は物流面で暗戦を行いました。618期間中、京東とアリは物流面でも二重にアップグレードしました。

自己構築物流の一貫した強さのほか、京東旗下の衆包物流プラットフォーム達も重要な役割を果たしました。6月18日、ダダはその日の注文量が400萬枚を突破したと発表しました。これまで保持していた日量300萬枚の同都市速達業界の記録を更新しました。注文量の大幅な増加を実現できるのは、自身の規模化と運営力、高品質のサービス、多元化の注文構成とリードの技術によるものです。調査によると、達は300萬人以上の配達員がいて、全國の360都市をカバーしています。80萬人以上の企業のユーザーと3000萬人の個人のユーザーをサービスしています。

今年の618全國民の年間ショッピングデーの間に、達は京東商城からの注文を受けたほか、生鮮商超O 2 Oプラットフォーム「京東家」の全部配送注文をサービスしています。また、レストラン、果物店、ミルクティー店、生花店などを含めて、現地配送需要の80萬軒以上の店舗があります。達達-京東家CEOの佳祺氏は、「今回の618期間に、達達の物流システムは京東の物流體系と深く協力し、移動共有物流モデルの優位性を十分に発揮し、柔軟で効率的な社會化と運営力によって京東物流の注文ピーク期間中の配送効率を高め、消費者に高品質の最終キロ配送サービスを提供した」と述べた。

北京、西安、杭州の一部のキャンパスで、京東は無人車を使って宅配便を送ります。無人車は毎回5個で100キロを超えない貨物を送ることができます。一回の電気で20キロまで走ることができます。京東配送の効果的な補充になります。

しかし、野菜や鳥の助けを借りて、今年は天貓の配送速度も大幅に向上しました。6月18日正午までに、全國254都市の消費者は6月18日に天貓の當日注文した小包を受け取りました。全國の各省（香港?マカオを除く）を網羅しました。データによると、天貓618の小包は上海、北京、広州、成都、武漢、南京、深セン、済南、西安、瀋陽のトップ10の省が広東、上海、江蘇、四川、湖北、山東、山西、浙江、遼寧だった。

天貓物流のスピードアップの背景には、物流企業が新しい技術を大量に使って効率を高めることがあります。百世のサプライチェーンは40個以上の雲倉を投入して618に參加しました。38個の嵐の自動選別システムのサービス範囲は全國に広がりました。小包の選別の正確率は全人工選別の80%から99.9%以上に引き上げられ、選別効果は4倍になりました。嘉興智能倉庫を例にとって、消費者は電商プラットフォームで注文した後、運営センター內で直ちに注文情報を得て、自動化流水ラインを通じて、各小包の出庫時間は三分間しかかかりません。正確率はほぼ100%に達します。

菜鳥連盟の周軒_擔當者はテンセント科學技術に対して、「今回の618は電気商流の分水嶺であり、今後の物流體験はいつものように、當日達と翌日達は標準裝備になる」と述べました。

　　アリアの背後の雑音

現在の數字から見ると、京東と天貓は今回の618戦で見事な答えを出しましたが、そのにぎやかさの背後には依然として耳障りな雑音が抜けられませんでした。618回にも「二者択一」という唾戦がありましたが、今年の激しさはここ數年の中で一番です。

6月14日、記者は公式の番號を通じて、「京東は消費者に値上げを迫っている。神舟コンピュータは京東の「悪意が市場価格を攪亂している」という文章を発表しました。京東コンピューターは、事実確認なしに、「京東が神舟天貓店の値上げを強要した」「神舟コンピュータが工商総局に京東を訴えた」と応じた。

このような記事が発表された後、神舟コンピュータは公式微博を通じて、京東が神舟コンピュータ天貓旗艦店の値上げを要求したことはないと否定しました。このブランドのコンピュータは618期間の値下がりして、京東方の能動的に低い利潤を下げる行為を結びます。また、神舟側は、文章の中のWeChatの対話は製図系で偽造されており、雙方のよだれ戦が始まっているとしています。

神舟電脳と京東電脳事務部の対応については、記者側も微博を通じて「事実です。京東は企業に対して理不盡な要求をしています。メディアが披露するよりもはるかに厳しい脅迫を受けています」と公言しています。これに対し、京東電脳事務業務部は14日午後、改めて発聲し、記者の羅列した観點に対して、逐一反論し、法的手段を講じて自身の合法的権益を守ると述べました。

また、6月18日に京東旗艦店を閉鎖すると発表した。中京東は618期間中に撤退を申し出、商品の価格を大幅に引き上げると発表した。京東婦人服部は北京東旗艦店を閉鎖すると発表した。

また、複數の男性の女裝ブランドが、京東に天貓と同等の販促力を設置したことで、天貓の不満を引き起こし、618日に天貓によって主會場から撤去され、波及したのは韓都衣舎、裂帛、海瀾の家、GXGなど複數のトップブランドです。関連する商店はテンセントに対して科學技術の表示があって、この大量のトップクラスの商店は貓の下で會場に遭います。

これらの無秩序な競爭のほかに、かつて熱かった農村の電気商もこれらの大促の中でよくないと表現しています。

2014年は電商業界に「農村電気商元年」と言われましたが、時間はもう三年経ちました。現在から見て、今年618期間の電気商のプラットフォームは農村の電気商の方面で力を集中していないで、市場は明らかに不足をフィードバックします。近年はメーカーがチャネルの沈下に努め、農村市場は「兵家爭奪の地」となっている。しかし、実際には、チャネルの沈下は簡単なことではなく、數年間の努力を経て、多くの電気商企業は3、4線市場に參入しただけで、本當の農村市場に足を踏み入れる人は少ないです。

また、現在の電子商取引では、従來の販促手段である割引、満額贈、割引券などを使って、商品をめぐって優遇活動を行っているという指摘もあります。新しい小売業は本當に著地したいです。そして中國の小売業の形態を変えたいです。電気商のプラットフォームはもっと多くの仕事をする必要があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。