大きくて倒れない中國ブランド

新年の7番目の取引日、

グループは香港株の気運(yùn)とともに、1000億香港元の市場価値を急速に突破し、その後の2つの取引日に連続して最高を更新しました。

世界服裝靴ネットによると、水曜日、安踏の株価は2.6%上昇して37.45香港元を受け取って、日中の最高値は37.90香港元である。木曜日、株価は2.40%上昇して38.35香港元を受け取って、日中の最高値は39.00香港元である。

もし中國で「大きいが、倒れない」純粋な紡績服小売企業(yè)を探したら、安踏はきっと一番目のブランドです。

「中國のナイキ」は安踏に対する無知です。

中國大陸のメディアはずっと「中國のXXX」を使ってある中國を形容してきました。その中の「XXX」はきっとある分野でリードしている世界的に有名です。

例えば「中國の」

」、「中國のLV」など、特にWeChat公式アカウントが誕生した後、注目を集める比喩が増えてきました。その中には業(yè)界に対して非常に無知な公衆(zhòng)號も「中國のナイキ」と形容されています。

もしアン踏が「中國のナイキ」になるなら、今日の安踏はありません。

なぜこのように言いますか？かつての最大の競爭相手李寧を見てみます。これは「中國のナイキ」の現(xiàn)在の結(jié)果です。150億香港元の市価に満たないです。2016年になってやっと赤字になりました。

安踏自身も「中國のナイキ」になりたくないです。會社の財政報告で、安踏さんはずっと自分を高コストの大衆(zhòng)ブランドと位置づけています。

簡単に何ですか？晉江の安踏も「中國のナイキ」という位置づけよりいいです。同じように、溫州の美邦、寧波の太平鳥、広州のURも「中國のZara」よりいいです。

中國の企業(yè)はもちろん自分より高次のブランドを作ることができますが、このやり方は自分でブランドを作り直したとは限らないです。なぜ買わないですか？

だから、成功の基礎(chǔ)をしっかりと踏みつけるのは會社が市場を認(rèn)識することができるので、そしてずっとこの市場を努力して、そして最後にこの市場の中で先導(dǎo)の地位を確立しました。

もちろん、「中國のナイキ」をしないで、アン踏がナイキを目標(biāo)にしないという意味ではなく、ただこの目標(biāo)は売上高、利潤、スポーツ市場のシェア、ブランド価値などです。

先頭に立つ長兄は，一つの字がしっかりしている。

前の文章の中で、私はずっと言及しています。今のどの業(yè)界においても、リーダーシップの役割は、率先して兄貴の気質(zhì)と能力であり、驚くことなく、短期的には最高ではないかもしれませんが、永遠(yuǎn)に最悪ではありません。

ここ數(shù)年、Gucciの人気は、多かれ少なかれLouis Vuittonの風(fēng)光を覆い隠しているかもしれません。しかし、Gucci_も非常に折れた3年間を歩いたことがあります。今日の風(fēng)景は実は低い基數(shù)の上に建てられたものです。

しかし、LVは？贅沢品業(yè)界で最悪の3年間であっても、それが明らかに下降しているのを見たことがありません。これは業(yè)界の先頭に立つお兄さんの特徴です。

Zaraを見てください。ここ數(shù)年H&M、Gapとユニクロは順風(fēng)満帆ではなく、Zaraの成長が鈍化しても毛利率が低下しています。しかし、営収はずっと伸びています。これは違います。

安踏さんは中國のスポーツ用品業(yè)界の先頭のお兄さんですか？私はしばらくこの結(jié)論を下したくないですが、もし安踏さんがそうでないなら、中國のこの業(yè)界に先頭のお兄さんがいないと斷言できます。

取って代わることができないのがなくて、やり遂げます。

職場の若者は、先輩の教育を聞いたことがあるかもしれません。

しかし、実際には、會社はすべて破產(chǎn)することができます。

安踏は今日の中國では取って代わることができないスポーツブランドです。

Nike、Adidasは「アメリカの安踏」や「ドイツの安踏」をすることができません。同じ晉江系は安踏の規(guī)模と収益力もないし、そんなに高いブランド価値もありません。もちろんこの二つは相補(bǔ)的です。

もしあなたが第一線の都市にいるCBDはこのような感じがあるとは限らないかもしれません。広州にいるなら、白雲(yún)空港から地下鉄で広州南駅に行きます。地下鉄の車內(nèi)で一緒に見ます。運(yùn)動ブランドは位置によって紡錘の形が現(xiàn)れます。

運(yùn)動以外の外來者は？新しいブランドが現(xiàn)れて、現(xiàn)在のブランド構(gòu)造に衝撃を與えますか？

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ネットの赤いブランドをたくさん見てください。靴を作るのがありますか？

中國ではNikeやAdidasの一つがなくてもいいです。もう一つはどの方面でも基本的に代替として選択できます。

しかし、私たちは落ち著いていないわけにはいかないです。落ち著いていないので、多くの人がNikeとAdidasを得ることができないし、他の中國ブランドも著たくないです。

最近同じ晉江系のブランドであるデル恵が清算の危機(jī)を伝えました。実は多くの中國の小さいブランドがレバレッジや融資で生活している現(xiàn)狀です。競爭がますます激しくなる中で、このような狀況はまだ始まったばかりだと信じています。

そして、清算されたブランドのシェアは、多くが安全に取り去られる可能性があります。このような狀況はアメリカ市場で上演されています。

パクリと晉江系

昨年、公衆(zhòng)號の「毎日の人物」の文章「私は「偽靴の都」プータで4泊で一番NBの靴を買いました?！工怯堰_(dá)圏を爆発させました。同年には「アンクル?マーティンおじさん」と盛大な発表會とジョーダンブランドの訴訟がありました。

晉江系のブランドについて言えば、多くの中國の消費(fèi)者がきっと「山寨」という言葉と繋がっています。

今の年報を読むと、安踏もパクリにされていることが分かります。

「山寨」の法的意義の境界は知的財産権、特許権及び學(xué)習(xí)、模倣である。

もう一度記事に戻ります。「中國のXXX」という言葉に対して、なぜ「中國のXXX」を作るべきですか？合法的にお金を稼いで、企業(yè)とブランドを大きくするのではないですか？去年の冬、私達(dá)は「ローエンド」という言葉に怒りましたが、「ローエンド産業(yè)」という話になると、また製造業(yè)を大量に特注しました。でも、シン州國際、ウェウォン國際、ユウォングループの収入、利潤を出してくれます。

中國企業(yè)は贅沢品、高級ブランドを作ることができますか？もちろんできます。

お金を儲けることができますか？もちろんできますが、極度に難しいです。

ですから、勉強(qiáng)や模倣の「山寨」だけなら、間違いではなく、違法ではなく、規(guī)?；丹欷科髽I(yè)が多く、このリスクを回避しているはずです。

お金があったらみんなで稼いでください。私もできます。まず、事件を起こしてください。

2012年、「南方週末」の調(diào)査記事では、現(xiàn)地ブランドの推進(jìn)者が晉江系のブランドをこう総括している。

あとで考えてみると、これはまさに「白貓黒貓論」の延長です。

これらの違法権利侵害については、おそらく私にとっても1000億円の市場価値を達(dá)成するのは難しいと思います。

もう一つ：百麗

百麗は市外に出たが、収入といい、収益といい、いずれも第一だ。

しかし、百麗のブランドは、グループとしてより多く形成されています。Belleについては、あまり意味がないので、ここでは詳しく説明しません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。