靴履き物業界の冬はもう過去の百麗の転換任重くて道が遠いですか？

新しい靴と靴のブランドの急速な上昇に直面して、古いブランド達はある人が喜んで心配しています。

國內の靴業界は急速に革新狀態に転じ始めた。昨年と今年の初めに、ダファニーは棚を下げて、富貴鳥は破産しました。國産靴のブランドは厳冬を経験したばかりのようです。多くの靴と靴のブランドは最新のマーケティング方式を借りて若年化を実現することを期待しています。

1978年に創立された中國の老舗靴履ブランド百麗集団（BeLLE）はその一つです。最近、百麗旗の下で靴履き物ブランド思加図（STACCATO）は深圳の方城の一階にあります。中國の社交プラットフォームの震音と一緒にコンテナ建てのフラッシュショップをオープンしました。店內は全體的に黒系の色調を采用しており、12000本のレーザー光を配置しており、お客様は思加図ブランドの靴を履いて入ると、店內は異なるデザインの靴に対する感知によって照明を変えています。

このほか、「STACCATOフラッシュ+ドトーンの新しい遊び方のライトアップショーシューズショップ」は、全國各地を6ヶ月間回る予定です。早ければ今年2月、百麗旗の下TATAブランドも深セン皇庭広場で7日間のスピードストアをオープンしました。週末の二日間だけで10萬元の人民元を売り上げました。

老舗企業のブランド価値は市場効果的で、ルートも依然として強大ですが、國內の靴市場はやはり新興の力に大きな衝撃を受けました。老舗の靴業界の百麗がこのような若々しさの転換手段を採用したのは、2017年7月の百麗が香港取引所から市場を離れることと大きな関連があります。百麗最高経営責任者盛百椒はかつてこう述べました。「百麗は新しいものを求めず、変革しないで、古い道に沿って歩き続けると、時間が経つと必ず衰えるもので、長い間続けると必ずだんだん衰えていきます。市場で生存できなくなることさえあります。」

実は、古い靴を履くブランドの不景気は國內だけではありません。アメリカ版「婦人服日報」によると、アメリカの女性靴グループNine West Holdingsは先週、法廷に提出しました。破産する保護申請請求書に記載されている見積もり資産は5億ドルから10億ドルで、負債は10億ドルから100億ドルに達する見込みです。

同社のNine WestとBandolino事業は、ブランド管理會社Authentic Brands（株）Group（以下、ABG）に売卻されます。裁判所によって承認されたオークションの過程で、ABGは「仲介」の役割を演じることになります。これは他のバイヤーが出てきたら、より良いオファーを提供することを意味します。

ナインウェスト

STACCATOフラッシュ店

Nine West HoldingsのチーフエグゼクティブのRalph schipani氏は、「これは私たちの服裝と靴の差を解決する正しいステップです。我々は、強力な利益と成長を維持します。服裝事業を継続して、新しい資本構造でそれらを運営しています。一度リストラを完了すれば、會社は債務と利息のコストを大幅に削減し、未來の靴の発展に備えています。

Scipaniはまた、手提げ袋と靴の履き物業務製品の設計ミスと品質問題は業績低下の原因の一つです。會社は積極的に変えましたが、長い開発サイクルはブランドの回復に十分な時間を與えていませんでした。

2016年秋までに、Nine Westは約17億ドルの債務を持っています。債務圧力以外に、消費者の購買方式の変化と若い世代の消費者の品質とデザインに対する好みも本當にNine Westに対応しにくい大きな迷惑です。

Nine Westや百麗のようなブランドに対して、若者の消費の好みに合わせてモデルチェンジの一番早い近道かもしれませんが、単なる発売だけです。どのようにブランドを體系的に更新し、若い消費者に彼らの習慣的な方式で情報と消費商品に觸れさせるかが最大の挑戦です。