落下速度は予想に反していますが、アンデルマは斷然反撃できますか？

アンドマールは、苦労して得たMLBユニホームの協賛契約を終了します。代わりにナイキです。

勇士チームのスターのスティーブン?ケリーがアンドマールの一番大きな代弁スターになった後、アンドマールはバスケットボールの靴の製品に重點を置いた。

シングル商品の販売量が急騰したことがありますが、クーリーの注目度の低下とスニーカーの分野でレジャーファッションの新潮流が沸き始めました。アンドマールはかつて自慢していた製品の販売量が減少し、在庫が滯り、流行の要素に乏しいアンドマールの下落スピードが更に予想されませんでした。

NBA西部決勝はもう終わりました。騎士と勇士は四年連続で決勝戦を行います。

中國のバスケットボールファンにとって、毎年の東西決勝と決勝は長く続いてきた定番曲です。

いつからバスケットボールはもう中國の若い世代の一番好きなスポーツの一つです。

しかし、バスケットボールの発祥地のアメリカでは、NBAはアメリカの4大プロスポーツ連盟の3位にランクされています。他の3つはNFL（ナショナルフットボール連盟）、MLB（Major LeeyHoue、アメリカリーグ）です。

アメリカの調査によると、25%のアメリカ人はNFLファンで、14%のアメリカ人はMLBファンで、9%のアメリカ人はNBAファンです。

視聴率といい、利益といい、ランキングはNFL、MLB、NBA、NHLである。

資本の集中の観點から見れば、NBAは四大スポーツ連盟の中で最も目立つのではなく、NBAより明らかにNFLとMLBのほうが吸引力がいいです。

したがって、NFLとMLBの背後に隠された商業価値は、投資家の注目と思考に値する。

四大連合の背後には、スポーツブランドの交替も商業世界の潮流と潮流を示しています。

MLB（Majer League Baseball、アメリカプロ野球大リーグ）

雲の先からほこりが落ちたのは、元の次男のアンドマールに違いない。

アメリカSports Business Daily（スポーツビジネスジャーナル）記者のTerry Leftonによると、アンドマールは千辛萬苦を経て得たMLBユニホームの協賛契約を脫退し、代わりにナイキです。

これはアンダーマが徹底的に北アメリカの「前二」の神壇を降りて、運動ブランドの主戦場は依然としてアディダスとナイキの両雄が覇権を爭うのであって、三足鼎立ではなく、群雄が無極でもないということを意味しています。

アンダーマさん、どうしましたか？

アンダーマとMLBの戀の始まり

2016年末に、アンドマールはMLBと10年間のユニホーム協賛契約を締結すると正式に発表しました。これは雙方の戀の始まりです。

契約によると、2020シーズン以降、アンドロマはアメリカのスポーツ用品エレクトリックのFantaticsと共同でMLBのためにアンドロマブランドのユニフォームを提供するという。

契約の締結に際しては、まさにアンドロマは日中のような時である。

2014年のアンダーマの北米での売上高はアディダスを上回り、初めてこの大手を市場の上位2位に押し上げました。

2016年の契約によると、帽子は既存のスポンサーNew_Erraに提供されているほか、MLBのフィールド上の服裝はすべてアンドマールが請け負うことになります。

MLBの當時のユニフォームプロバイダーはNike（2009年契約）とMajestic（2005年契約）で、その提攜契約は2019年に正式に終了します。

當時のアメリカメディアの報道によると、アンデルマがNikeを押しのけてこの提攜書を受け取るのは大変だったということです。

MLBの下には30チームがあります。年間162試合があります。これと協力して、スポーツブランドは比類のないブランドの露出を獲得します。ブランドには計り知れない商業価値をもたらします。

これはアンダーマが苦労してMLBと協力しなければならない理由です。

ボルチモアの広告及びマーケティング會社のLeffler＿Agency社長のボブ?ライバー氏は、ブランドロゴの繰り返しが人々に影響を與え、ブランドを次第に受け入れ、さらにこのブランドの商品を買うことに興味を持つようになると考えています。

合意によると、アンデルマのブランドロゴはユニフォームの袖から胸元の真前に移動し、位置の変化は露出度の大幅な向上を意味します。

また、MLBのスターBryce herper、Clayton Kershaw、Burer Poseyもアンダーマの代弁者です。

各業界がアンデルマのために大口の祝賀を署名した時、2017年9月、MLBは協調を経てアンデルマのユニフォーム契約を2019年に繰り上げて実行します。

事前に実行すると、アンドマールにとっては良いはずですが、今年4月にMLBは計畫が変更されたと発表しました。雙方の協力開始時間は2020年まで延期されます。

三つ折りの変化によって、この契約は早晩するのではないかと外部から心配されています。

時間は疑わしいと証明しています。

北京時間5月25日、アメリカのメディア「スポーツビジネスジャーナル」は、アンデルマがアメリカのプロ野球大リーグMLBのユニホーム協賛契約を放棄することを決めたと報じた。

今から見れば、これは「先に繰り上げて、後に遅延して、最後にまた中止する」というトリックに過ぎないです。

MLBとアンドマールは當初は時間的な調整だけではなく、今回の提攜を終了する意向だった。

提攜の終止は、アンドマールの業績低下と切っても切れない関係がある。

提攜を中止すると、アンデルマは5000萬ドルの巨額の支出を節約し、業績の低迷が続く財務危機を緩和します。

資本市場はアンデルマの挙に賛成票を投じた。

アメリカ現地時間5月24日、アンドマールの株価は1株當たり20.58ドルに2.5%上昇し、2017年7月以來の最高水準に達し、その後はやや後退したが、安定している。

あるアナリストによると、Under Armouは取引を放棄することは、株主を喜ばせる信號だという。

もし意外ではないならば、今後とても長い間、アメリカの四大職業のスポーツ連盟のユニホームの賛助は依然としてアディダスとナイキにしっかりと掌握されて、アディダスはNHLユニホームの賛助権益を持って、ナイキはNBA、NFLとMLBの3大ユニホームの契約を掌握しています。

いわゆる、巨頭は依然として巨頭で、生姜はまだ古いのが辛いです。

アンデルマとMLBの提攜と別れは、ブランドの稚拙さと文化的含蓄の薄さを表していますが、別れた後、財務が好転し、株価が上昇し、アンデルマも再生の機會に直面しています。

しかし、多くの人がアンデルマがどのように業績の急騰と急激な落ち込みを実現しているのか、また今後も持続的な発展と可能性のある「再起」に対してどのような啓発があるのか、まだよく分かりません。

「おじいさんとパンパンの旅」

ナイキとアディダスに比べて、アンデルマは若いです。

1996年に設立されたこの會社のここ數年の発展経歴はジェットコースターのようです。潮が満ちているアンドマールは「おじさんとオロチ」の旅をしたように、自己認識を調整しつつ、若さと無謀のために注文を買いました。

アンデルマは最初ラグビーの裝備からスタートしました。デザインは簡単で、高級、専門のスポーツ裝備を専門にしていました。かつてタイツを生産し、汗を吸うポリエステルの糸を材料とするスポーツ裝備の潮流をリードしました。

2005年には、アンドマールがニュージーランドに上場し、その後も業績を伸ばし続け、売上高は最初の8700萬ドルからここ二年の40億ドルに達し、26四半期連続で四半期の売上高を前年比20%以上増加させ、スポーツ裝備市場の神話を作った。

この期間において、アンデルマの株価の上昇は阻止できず、2010年から2015年にかけては10倍以上増加しました。

しかし、急速な拡大は、後日の急落のために伏線を敷いた。

2017年のアンデルマの総収入は49.77億ドルで、同期比3.13%増の4826萬ドルの損失で、純利益は同75.6%下落し、株価も年初のピーク時の27ドル前後から10ドルまで下落した。

市場では、このような自由落下の原因は三つあると考えています。

●一つは「主要な地盤」北米市場の収縮であり、アンドマールの全世界収入の76.5%を占める北米市場の2017年の収入は同5.07%下落したが、2016年には北米市場の収入はその全世界市場の83%前後を占めた。

ソースを追求すると、アンデルマが依存していた北米の卸売業が下落したことが大きな原因です。

北アメリカ市場は少し風が吹いています。アンドマールは寒くて、「成也北米市場、敗也北米市場」ということです。アンデルマの業務配置は世界的に多様化が足りないです。

●第二に、粗利率の低下も大きな要因です。

2016年と2015年には、売上高の割合は53.6%と51.9%で、2017年には55%に増加しました。

根本的な原因はアンダーマが原料取得、生産能力などのサプライチェーンのトラブルと不適切な在庫管理にあったことです。

●第三に、消費者の好みが激変しましたが、アンデルマはすぐに追いつきませんでした。

消費者が異なるタイプ、異なるブランドのスポーツ用品に対する需要の変化によって、私達の新製品を受け入れることができなくなるかもしれません。私達の未來の成功部分はこれらの変化に対する自信によるものです。

アンドマールは消費者の好みが絶えず変化するショッピング體験に関連していることを認識しています。もしアンドマールの代理店が人を引き付けるオンライン消費體験を提供できないなら、あるいはアンドマールは良好な電気商取引體験を提供できないなら、消費者はあなたから離れることに運命付けられます。

_改めて考える

筆者から見ると、企業文化も重要な原因です。

アディダス、ナイキが長く盛って衰えない理由は、數十年間で消費者の好みが何度も調整されていますが、國や地域によっても大きな差があります。

例えば、ここ2年ほど流行している「ヴィンテージカジュアル」は、大手2社がタイムリーにキャッチし、タイムリーに関連商品を発売し、嵐を呼ぶと同時に「機能的なスポーツ裝備」を売り上げランキングに押し上げた。

近日NBA公式発表しました。2017年NBAスター

売上ランキングでは、昨年はバスケットボールの靴業界全體が13%以上下落し、登山やフィットネスなどの専門裝備の注目度も低下しています。

アンダーマは流行に遅れず、若い消費者の好みに適応しました。勇士チームのスタースティーブン?ケリーが一番有名なスターになった後、アンドマールはバスケットボールの靴の製品に重點を置いています。ある推薦スターと商品の単一に頼りすぎて、販売量が弱くて、レジャーブームが襲ってきた時、流行要素が足りないアンドマールはどうしたらいいですか？

一方、大手のアディダス傘下のレトロシューズやYeezyシリーズが世界的に人気を集め、ヤフー財経が選ぶ2016年「Sports Business of the_Year」（年間ベストスポーツメーカー）を獲得した。

単一の製品の最高の販売量を誇るスタン?スミスは、1960年代から現在まで、10年ごとに一度は売れています?，F在の販売総量は4000萬組を超えています。そして、世界のファッションステージに立ち続けています。ストリートヒップホップ、レジャーファッションからハイエンドファッションまでのファッションに影響を與えました。

スター?スミスは誕生當初の専門テニスシューズから現在の大衆に人気のある特色のあるカジュアルシューズに脫皮しました。長持ちして衰えず、プロの裝備ではなくレジャースタイルとスポーツブランドの巨人との緊密な関係を反映しました。

アンデルマから裝備の多様性が見られます。何が重要ですか？

ナイキにしてもアディダスにしても、それぞれの種類の専門製品を渉猟しています。レジャースタイルの選択もとても豊富です。

アンデルマは細分化分野の戦略に力を入れており、スポーツブランド大手のような巨大消費市場に分割することは保証できない。

また、アンダーマの事例では、ある巨星の成長は関連モデルの販売量の「暴騰」をもたらし、同様に同じ程度の「暴落」をもたらし、「押注」のある代弁者またはある商品が享受できる「配當金」は限られており、業績の持続可能な成長をもたらすことはできないと教えてくれました。

もちろん、北米にいました。

アディダスを破ったアンドマールにも尊敬すべき理由がある。

先日、アンデルマは2018年度第1四半期の決算を発表しました。3月31日の3ヶ月間で、世界の売上高は同5.9%から11.9億ドルに伸び、アナリストの予想を上回る11.2億ドルになりました。

しかし、純損失も前年同期の230萬ドルから3020萬ドルに拡大した。

しかし、勇士が西部決勝で「7奪取」を成功させて決勝に進出したことと、シーズン後のラリーの第5世代署名戦靴Curry_5が発売されたことによって、アンデルマ自身の業務最適化と庫里の卓越した表現がアンダーマの苦境を助長する可能性があります。