朗姿株式は予定通り短期融資券の商品革新を実行し、企業の発展を推進する。

本土の中高級婦人服ブランド、朗姿株式有限公司（以下「朗姿株式」と略稱する）は本日（11月21日）夜、2017年度第二期短期融資券（債券略稱：17朗姿CP 002、債券代コード：41788002）を発行した。発行総額は人民元4億元で、額面利率は6.80%で、債券期限は365日で、起算日は2017年11月20日と発表した。

2018年11月20日現在、朗姿株式はすでに當該短期融資券の支払業務を全部完了しました。元利の金額を支払った合計は人民元4.27億元です。

業界では、朗姿株式の短期融資債券の引受業務が完了し、會社の資金調達ルートを広げ、さらに會社の資金需要を補充し、會社の中長期発展戦略目標の実現に重要な支えとなると考えています。

公開資料によると、朗姿株式は2000年にラン姿ブランドを創立し、中高級に切り込んでいる。婦人服市場市場で口コミを始めてから、ファッションをリードする新しいブランドを生み出してきました。現在、會社の傘下には「自主創立」という四つのブランドがあります。それぞれ朗姿、夫雅朗姿、マリーとラインです。「代理運営」ブランドを持っています。全部で4つあります。それぞれ卓可、吉高特、FF、DEWLです。第5四半期は會社のアウトレットで、ブランドのアウトレットに専念して、超低驚きの割引に力を盡くして、消費者に本當に「大ブランド、低価格、高品質」の優雅な生活方式を體験させます。

全國の重點小売企業の衣料品小売額の伸びが落ち込んだことを背景に、2014年から朗姿株式の婦人服営業売上高は斷崖的に下落し、電気商法の発展による打撃もあって、人々の消費パターンが変化し、3年連続で女性の売上高はマイナス成長の様相を維持している。流量配當金の放出時期には、會社はこの下落傾向に迅速に調整した。2018年上半期、婦人服事業の売上高は6.59億元で、同31.47%増加した。

國連証券アナリストの徐蕓氏によると、2015年から、朗姿株式は消費習慣の変化がもたらしたオンラインでのオフラインへの衝撃を認識し始めた。會社の実體店舗の利益が損なわれ、持続的な利益の悪い店舗に対して即時に停止調整を行い、資金と人力資源を投入して重點店舗を構築し、資源を有効に利用する。2015年にラインダウンした婦人服店の數は486店に急降下し、2016年に調整を続け、2017年にはチャネルレイアウトの調整に力を入れました。「メアリー」ブランドが全線縮小したため、店舗數は2015年の37社から2017年には1店しか殘っておらず、殘りの「朗姿」は225社に維持され、「卓可」は35社です。2017年通年に閉店した低効率店舗は72店舗で、新店舗は81店舗であり、三四線都市の消費能力の向上に伴い、朗姿株式は三四線都市に対する「小朗姿」と「ラインライン」ブランドのルート沈下を推進し、既存と未來の消費潛在力を掘り起こすことによって、婦人服業務の持続的向上を保証する。

朗姿株式董事會秘書の王建優氏は以前、朗姿株式の女裝業務の成長は主に製品の革新、ルート調整と精密化管理などに由來すると述べました。

（1）ここ數年來、會社は婦人服の顧客群の需要変化の新しい特徴と新しい傾向に対して、製品のデザインに対して持続的に革新しています。既存の顧客満足度を向上させ、古い顧客層を維持した上で、若年化の新しい顧客ニーズの特徴に対して、仕事と生活の多シーンでの新製品の開発力を強め、お客様の年齢分布をさらに広げ、各年齢層の多様化、差異化を最大限に満足させます。ファッション必要です。

（2）大消費小売チャネルの今後の発展の新たな趨勢に対して、會社は2016年以來チャネルレイアウトの調整力を強めてきた。まず、パフォーマンスを基準として、當社の既存の中高級婦人服百貨店の販売端末を大幅に調整し、損失店舗を停止し、低業績店舗を調整しました。その次に、ルートの沈下力を増大して、強力に市場の潛在力のわりに大きい3,4線城を開拓して、ショッピングセンター、空港の店などの人の流れの密集する商店を配置することを加速します。

（3）サプライチェーン、製品品質、マーケティング普及、VIPサービス、従業員のスキルアップなどの細かい管理を継続的にきめ細かくし、向上させる。

王建優によると、數年前の國內のハイエンド婦人服市場の景気悪化の影響で、現在の代理ブランドの國內業務の発展は緩やかで、全體的に減少傾向にある。今後も積極的に代理ブランド業務を開拓します。同時に國際二線ブランドを目標にして、新しいブランドを発表します。

財務諸表によると、2017年度の朗姿株式の営業収入は23.53億元で、前年同期より72.06%伸びた。営業利益は2.24億元で、前年同期より29.27%伸びた。上場會社の株主に帰屬する純利益は1.88億元で、前年同期より14.36%伸びた。2018年前3四半期報で、朗姿株式の営業収入は20.0億元で、同21.37%伸びた。基本1株當たりの利益は0.4616元である。

婦人服市場の細分化の度合いが高く、市場競爭が激しく、ハイエンドからローエンドまでの市場構造が形成されてきました。Euromonitorが公表したデータによると、中國のハイエンド婦人服市場の小売額は全體を占めています。婦人服市場小売額の19.5%徐蕓は、もしこの割合によって推計するならば、2020年までに、我が國の中高級婦人服の市場規模は1747億元に達することができることを期待して、もし中高級婦人服の占める割合はいっそう22%まで昇格するならば、中高級婦人服の小売額は2000億元を上回る見込みがありますと率直に言います。徐蕓から見ると、この仮説は実現する見込みがあります。女性の収入が上昇するにつれて、経済がより獨立し、よりファッション感とデザイン感を追求する中高級ブランドのアパレルは自分の美しさを展示しています。優れたデザイン、高周波の更新、価格優勢は本土ブランドを次第に上昇させています。全體的に見ると、國內の婦人服の競爭は依然として分散しており、中高級婦人服のブランド集中度はより低く、多ブランド競爭はより優勢である。現在朗姿株式の婦人服多ブランドマトリックスの構築が完了しました。製品の価格帯は広く、年齢層をカバーしています。競爭優勢は明らかです。

現在、朗姿株式は多産業連攜の汎ファッション生態圏の構築に力を入れており、ファッション的な婦人服、緑の子供、醫療美容、資産管理の四つの業務プレートの構築を完成し、構造調整は継続している。徐蕓は未來朗姿株式は引き続き穏健に構築を推進すると予想している。ファッション産業生態圏の「戦略」では、婦人服、子供、醫學美、化粧品の四つのプレートも共同で會社の業績の持続性を推進します。