中國(guó)ではルイヴィトンは次のリンゴになりますか？

世界服裝靴ネットによると、アップル（142.19、-15.73、*-9.96%）が驚くほどの業(yè)績(jī)警告を出した後、投資家はすぐに心配になりました。ルイ?ヴィトン（ルイヴィトン）のハンドバッグは次のものかもしれません。

アップルの減収予想は世界市場(chǎng)を揺るがし、サプライヤーと競(jìng)爭(zhēng)相手に打撃を與えましたが、まだ大量にあります。ぜいたく品會(huì)社はアップルの最新の製品に力を入れている同じ顧客に依存しています。

アップルの売上高予想を下方修正した後、グッチ（Gucci）の親會(huì)社の開(kāi)雲(yún)、ルイ?ヴィトン親會(huì)社の路威泥軒（LVMH）、博柏利、カルティエの親會(huì)社歴代峰は、株価が全線下落しました。オープンクラウドの株価は5.5%下落し、昨年10月以來(lái)最大のシングルダウンを記録しました。路威泥軒は3.8%下落し、博柏利は5.9%下落し、ピークは2.8%下落しました。

広告大手のWPPのグローバル小売業(yè)The Store最高経営責(zé)任者デビッド?ロス氏は「中國(guó)でうまくやったら、より挑戦的になります。市場(chǎng)が引き締められているからです。これは挑戦的な信號(hào)です。人々は落ち著いて中國(guó)をよく知る必要があります。準(zhǔn)備を整えてください。

アップルは、予想を下方修正した原因の一部を中國(guó)の需要の減速のせいにして、ぜいたく品業(yè)界全體に警鐘を鳴らしました。オー叡國(guó)際（Euro Monitor）のデータによると、世界の1兆ドルのぜいたく品支出のうち、中國(guó)の消費(fèi)者は約30%を占めている。

長(zhǎng)年以來(lái)、路威泥軒とティファニー（79.59、-2.24、_-2.74%）のような高級(jí)品會(huì)社は中國(guó)の富裕層の観光客を狙っています。彼らはパリやドバイで休暇を過(guò)ごす時(shí)に、高価なハンドバッグ、寶石、その他の高級(jí)品を買います。しかし、現(xiàn)在の投資家は人民元の下落、中國(guó)の経済の減速及び政府の海外購(gòu)入行為への打撃が懸念されており、需要が減少する可能性があります。

暦の峰はすでに衝撃を受けました。このスイスの腕時(shí)計(jì)とジュエリーメーカーは昨年11月、中國(guó)の販売の伸びが鈍化していると警告しました。

他の企業(yè)は楽観的な論調(diào)を維持しており、路威泥軒と開(kāi)雲(yún)は10月の中國(guó)での販売態(tài)度が強(qiáng)く、國(guó)內(nèi)販売への移行を歓迎すると表明しています。

高級(jí)品小売業(yè)者にとって、2月5日から始まる中國(guó)の春節(jié)休暇は重要な試練である。一週間にわたる春節(jié)休暇は伝統(tǒng)的に中國(guó)から來(lái)たものです。買い物をする大切な時(shí)間帯です。約3分の2の販売は中國(guó)以外で行われています。観光客は海外旅行の際に財(cái)布を開(kāi)けて國(guó)內(nèi)より良い選択と安い価格を利用しています。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)に転向する

しかし、世界貿(mào)易の衝突によって、中國(guó)の株式市場(chǎng)と為替レートに大きなストレスを與え、國(guó)內(nèi)経済の減速に加え、ますます多くの大陸部の人々が中國(guó)國(guó)內(nèi)で買い物をすることを選択し、海外旅行に行くのではない。

OC&C戦略コンサルティング會(huì)社の香港駐在のパートナーであるパスカル?マーティンは「消費(fèi)パターンが明らかになった。中國(guó)人はますます國(guó)內(nèi)で買うようになった」と話しています。

以前は最大25%の輸入服稅が今は7.1%です。中國(guó)當(dāng)局は最近、申告していない商品を持って帰國(guó)する旅客に対して、國(guó)內(nèi)消費(fèi)を奨勵(lì)しました。

HSBCが先月発表したレポートによると、中國(guó)のぜいたく品に対する海外と國(guó)內(nèi)の支出格差は縮小しており、50/50のバランスが期待されている。

企業(yè)は調(diào)整を爭(zhēng)っています。中國(guó)でもっと多くの店舗を開(kāi)設(shè)したり、アリババ（130.6、-6.10、-4.46%）傘下の天貓などの本土オンラインストアと提攜しています。中國(guó)の35都市に支店を構(gòu)えているイタリアの高級(jí)ブランドジェニアは昨年12月、天貓に旗艦店をオープンしました。イタリアのファッション會(huì)社、華倫天奴も昨年11月に類似の行動(dòng)をとりました。

中國(guó)市場(chǎng)に注力しているコンサルティング會(huì)社のDaxue Consltingの研究擔(dān)當(dāng)者、ティボド?アンドレさんは「経営と忠誠(chéng)を繰り返すことで、中國(guó)の消費(fèi)者が自分の國(guó)であなたの製品を消費(fèi)することが多く健康になる」と話しています。

消費(fèi)パターンの変化は、ティファニーのような小売業(yè)者に迷惑をかけている。長(zhǎng)い間、ティファニーは中國(guó)の買い物者が第五大道やロディオ大道に行くことを期待しています。昨年11月、ティファニーは予想を下回った売上高を報(bào)告し、中國(guó)の消費(fèi)者が海外で消費(fèi)を削減する「明らかなパターン」を強(qiáng)調(diào)しました。しかし、中國(guó)本土での販売は依然として強(qiáng)いです。

これらの會(huì)社のキー戦略の一つは、科學(xué)技術(shù)に精通した「ミレニアム世代」と、より若い「Z世代」に焦點(diǎn)を當(dāng)てることです。ベインは11月の報(bào)告書(shū)で、2025年までに、これらの年齢層の購(gòu)買者は全世界の高級(jí)品の総購(gòu)入量の55%を占めると予想しています。

小売業(yè)者や投資家はこのような支出傾向が継続するかどうかに注目しています。

HSBCのアナリスト、エルヴァン?ラムバーグは昨年12月の報(bào)告書(shū)で、「贅沢ブランドは依然として中國(guó)で新しい消費(fèi)者を引き付ける強(qiáng)い能力の恩恵を受けている」と述べましたが、「マネージャーたちは成長(zhǎng)の減速を迎えており、香港で見(jiàn)た多くの投資家はより恐ろしい予測(cè)をしています」と述べました。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。