昨年の國內の一人當たりの服裝消費率は6.5%に減少し、アパレル小売は挑戦に直面します。

國家統(tǒng)計局が最新発表したデータによると、2018年の中國住民一人當たりの消費支出は前年同期比8.4%から19853元まで伸び、そのうち一人當たりの服裝消費支出は4.1%から1289元まで伸びたが、一人當たりの消費支出の6.5%を占め、2017年の6.8%を下回った。

しかし、天貓、京東などの電商プラットフォームの不斷の成長と國際的な贅沢ファッションブランドのオンラインチャネル重視のおかげで、昨年中國のネット小売額は23.9%から9兆元まで上昇しました。

あるアナリストは、これは「見る」かそれとも「買う」かに関わらず、オンラインはすでに中國の消費者の服裝購入過程の中で最も重要なルートとなっていると指摘しています。

また、騰訊データ実験室の統(tǒng)計によると、2016年から中國の衣料品小売額の伸びは単位數(shù)に鈍化し、2018年の衣料品小売額は同7%から1.5兆元まで伸びたが、2017年の伸びは8%で、一人當たりの服裝年間総支出が最も多い価格區(qū)間は1000～3000元で、13%の人だけがこの面での年間総消費額は8000元を超えており、服裝面での支出が最も多いのはまだ一線の都市消費者である。

ある分析によると、國內のアパレル業(yè)界の成長が鈍化している背景には、若い消費者がますます賢くなっています。このグループはもう國際ブランドだけを認めなくなりましたが、製品そのものの品質と価格性能比はますます重視されています。

これを受けて、國內のアパレルブランドは去年の日は予想ほど順調ではありませんでした。

國內関連機関の統(tǒng)計データによると、上海深両市の紡織服裝上場會社は2018年前の第3四半期の業(yè)績全體の伸びが鈍化しており、海瀾の家、森馬服飾、夏ベル、アメリカ服、太平鳥、朗姿株式と地素ファッションを含む29社の上海深服飾企業(yè)期間の総売上高は前年同期比7.46%増の903.27億元で、純利益の伸びは1%に満たず、0.28%増の103.88億元になっている。

2017年前第3四半期に、全國88の紡織服裝上場會社は営業(yè)収入の15.3%増を実現(xiàn)し、純利益は同10.3%上昇した。

その中で、國內最大の男裝グループの海瀾之家は昨年9ヶ月の収入は前年同期比4.53%増の130.42億元で、純利益は4.66%増の26.28億元だった。

もう一つはメンズを主とするアパレルグループヤゴールの第3四半期の収入は同35.9%から47.31億元まで下落し、純利益は12.58%から23.41億元まで下落した。

しかし、業(yè)界は依然として男裝市場の成長潛在力を見込んでおり、昨年江南の布衣、MO&Co.親會社EPOやラシャベルなどの女裝を主とするグループは相次いで男裝ブランドを出したり、男裝事業(yè)に対する投資を増やしたりしています。

江南の布衣が新たに発売したメンズブランドのSAMOは、消費者を職業(yè)男性とし、EPOが発表したCOMMON GENDERは、より前衛(wèi)的な若い消費者をターゲットにしている。

ある分析によると、これは國內の男裝市場の競爭がますます激しくなることを意味しています。

インターネットと科學技術の急速な発展の下で、中國の次世代の男性消費者は次第にファッション観を形成して、ますます個人の身なりとイメージを重視して、國外のブランドは次から次へとこの領域に注目して拡大を加速します。

今月初め、スウェーデンのファッション大手H&M傘下の高級ブランドCOSは更に世界初の紳士服旗艦店を北京に選んだ。

婦人服業(yè)界の業(yè)績表現(xiàn)は喜びと悲しみが半々です。

醫(yī)美事業(yè)を導入したラン姿株式と韓國の婦人服ブランドのTEENIE WEENIEを買収したビッグナグループは、昨年第3四半期の純利益の伸びがそれぞれ80.58%と141.37%に達した。

日放送のファッション第3四半期の純利益は53.64%下落し、婦人服大手の夏ベルの第3四半期の売上高と利益も下落した。

昨年発売されたDazle親會社の地素ファッション第3四半期の営業(yè)収入は同6.37%から14.71億元まで伸び、純利益は25.8%から4.5億元まで上昇し、非純利益は同4.75%から3.5億元まで減少した。

安正ファッションは昨年第3四半期の収入は16.66%から11.62億元まで伸び、純利益は20.69%から2.47億元に伸びた。

スポーツやレジャーのスタイルがブームになるにつれて、太平鳥、美邦服飾などのカジュアル衣料を中心とした集団が勝者となりました。

アメリカの衣料品は2018年前の第3四半期に収入が24.86%の著しい伸びを記録しただけでなく、純利益の上昇幅は132.31%に達しており、このグループが近年推進しているブランドのアップグレードとルートアップグレード戦略の恩恵を受けている。

発売1年以上の太平鳥服も自身と若い消費者の間の距離を縮め続けており、コカコーラとの連名や最新＆P＆G傘下のブランドとの國境を越えた協(xié)力は、若い消費層の中で高い関心を集めており、國潮ブランドとして認められ、ニューヨーク國際ファッションウィークの舞臺に成功した。

前年度の太平鳥の服飾収入は前年同期比12.41%増の31.69億円となり、ついに「門店赤字」の影を落とした。

同様にニューヨーク國際ファッションウィークに進出した李寧も昨年の中國アパレル業(yè)界の勝者の一つと見なされています。

昨年9月30日現(xiàn)在の第3四半期において、李寧小売及び卸売りチャネルはそれぞれ高一桁の成長を記録し、電気商取引業(yè)務は前年同期比30%から40%の増加を記録した。

注目すべきは、昨年のNike、adidasなどのスポーツブランドの業(yè)績は変化に満ちていますが、中國の代理工場である申洲國際は大きな影響を受けていません。フォーブス公式サイトの最新データによると、申洲國際社長の馬建栄さんは現(xiàn)在70億ドルの約480億人民元で、國內アパレル小売業(yè)のトップとなり、ランキングで196位にランクされています。

ある業(yè)界関係者によると、経済圧力の増加と競爭がますます激しくなり、國內アパレル業(yè)界の運行品質が急に向上し、元の數(shù)量型、規(guī)模型から品質型、収益型に転換するという。

同時に、國內のアパレルグループは社會的責任を重視し、持続可能な発展はすでに全世界の共通認識であり、これはブランドが消費者を獲得する重要な基礎である。