子供服の市場(chǎng)には肉があります。國(guó)際ブランドたちはすでに続々と訪れています。

“2人の子供”の政策の登場(chǎng)に従って、我が國(guó)の新入生の赤ちゃんの數(shù)量は急速な増加のモードを始めて、子供服の市場(chǎng)の主要な目標(biāo)のユーザーの消費(fèi)能力も絶えず進(jìn)級(jí)しています。同時(shí)に、現(xiàn)在の80、90後は育児グループの割合を占めています。もっと子供を裝うことが好きなこのグループも子供服の消費(fèi)需要を大いに促進(jìn)しました。子供服の市場(chǎng)は確かに燃えていますが、中國(guó)のこの産業(yè)はまだ成型していません。これは國(guó)際ブランドがこの「肥沃な土地」を虎視眈々と狙っています。

ケーキは大きいですが、國(guó)産ブランドは食べられません。

調(diào)査によると、子供服の市場(chǎng)は主に0-14歳の年齢層の服裝をカバーしています。年齢と身長(zhǎng)によって、関連商品は0-3歳の幼児服と4-14歳の子供服に細(xì)分されています。男裝、婦人服などの服裝の種類と比べて、中國(guó)の子供服業(yè)界はスタートが遅いです。

我が國(guó)の家庭が子供服の消費(fèi)習(xí)慣に対する変化に従って、國(guó)內(nèi)の専門の子供服の企業(yè)はあまねく前世紀(jì)90年代中期以降に発展を始めます。産業(yè)ライフサイクルの観點(diǎn)から、中國(guó)の子供服業(yè)界はまだ成長(zhǎng)期にあり、市場(chǎng)需要の伸びが速く、成長(zhǎng)空間が増大するという特徴があります。

ここ數(shù)年來(lái)、我が國(guó)の子供服の消費(fèi)規(guī)模は絶えず拡大して、しかも高い成長(zhǎng)率を維持しています。大きな環(huán)境需要の不況を背景に、特に成人の服裝市場(chǎng)の成長(zhǎng)が鈍化し、男性の女裝市場(chǎng)が飽和狀態(tài)にあることを背景に、子供服市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)が目立つようになり、アパレル業(yè)界の発展の新たな成長(zhǎng)領(lǐng)域となった。

公開資料によると、2015年の中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模は1372億元に達(dá)し、成長(zhǎng)率は8%に達(dá)したが、二胎開放と消費(fèi)アップグレードに伴い、2017年の市場(chǎng)規(guī)模は1500億元を突破する見込みである。

データは素晴らしいですが、既存の子供服業(yè)界の「先頭羊」からは、わが國(guó)の子供服業(yè)界の「成長(zhǎng)不足」の問(wèn)題が垣間見られます。2016年中旬、中國(guó)紡織服裝業(yè)界協(xié)會(huì)、中國(guó)宋慶齢基金會(huì)などの部門は2015年度中國(guó)服裝十大子供服ブランド企業(yè)を共同で評(píng)定しました。

これらの子供服ブランドの多くはまだ國(guó)境を離れていません。現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出しているのは、小さいブタのバンナ、カチカチ滴、パーカーランド、そしてサウジアラビアに進(jìn)出するバラバラだけです。また、年齢層がはっきりしていても、ブランドのよりスムーズな販売を助けることができますが、いくつかのブランドはまだ子供服の年齢範(fàn)囲を明確に表示していません。つまり、巨大な子供服市場(chǎng)の需要はまだ十分に満足されていません。

同時(shí)に、ハイエンドの子供服市場(chǎng)にも代表的なブランドが不足しています。これまで子供のぜいたく品に関する調(diào)査報(bào)告がありましたが、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の60%は毎月3000元を超える人民元で子供のぜいたく品を買うと発表しました。これは我が國(guó)のハイエンド子供服市場(chǎng)の空間が大きいことを示しています。

“アイ”の國(guó)際ブランドが“仕事”に走ってきます。

我が國(guó)の子供服市場(chǎng)の機(jī)會(huì)が大きいため、しかもまだ成長(zhǎng)段階にあって、いくつかの嗅覚の鋭敏な國(guó)際ブランドは走ってきて市場(chǎng)のシェアを占有しました。

今年10月、アメリカで最も人気のある子供服ブランドの一つ、綺童堡（The Childrens Place）が天貓に入館しました。このブランドは1969年に設(shè)立され、主に1～14歳の子供たちに服裝、アクセサリー、靴類などの商品を提供しています。綺童堡の社交プラットフォームは毎月更新されます。

また、すでに中國(guó)の子供服市場(chǎng)で利益を得ているアメリカのアパレルブランドGAPも行動(dòng)しました。このブランドは2010年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しました。その成人服は世界市場(chǎng)で大きな挑戦に直面していますが、子供服の業(yè)務(wù)はかなり優(yōu)れています。調(diào)査によると、Gapの中國(guó)の子供服市場(chǎng)シェアは2010年の0.1%から2014年の0.6%に上昇し、2014年の市場(chǎng)シェアは7位となった。同時(shí)に、中國(guó)の子供服市場(chǎng)に入る唯一のトップ10の海外ファッションブランドでもある。

それ以外に、我が國(guó)のハイエンドの子供服の市場(chǎng)が依然として比較的に空白の狀態(tài)がある下に、1家のハイエンドの子供服のブランドSarabandaが早く我が國(guó)の市場(chǎng)に入ります。調(diào)査によると、早くも2013年9月に、Sarabandaはわが國(guó)のハイエンド子供服市場(chǎng)の中で地位を占めています。このブランドはイタリアの贅沢な子供服ブランドで、中高級(jí)の0歳から16歳までの子供の全種類の服を位置付けています。

上記のブランド以外に、現(xiàn)在は中國(guó)の子供服市場(chǎng)で比較的に発展している國(guó)際ブランドには、アメリカのリ嬰房（OHKOSH）、ベナ通、韓國(guó)の百社がいいです。スペインのZARKIDS、イタリアのFolliFollie及び日本の祺村普などが含まれています。

実は、多くの業(yè)界では暗黙のルールがあります。業(yè)界に六七個(gè)の熟したブランドがない限り、新しいブランドはチャンスがあります。したがって、さまざまな段位の國(guó)際子供服ブランドがわが國(guó)に入るにつれて、これはわが國(guó)の本土の子供服ブランドの発展を促進(jìn)する一方、わが國(guó)の子供服業(yè)界の細(xì)分化を加速する。

國(guó)際舞臺(tái)の子供服市場(chǎng)はやはり肉があります。

中國(guó)だけでなく、國(guó)際市場(chǎng)における子供服業(yè)界も最近活発になりました。イギリスのファッションエレクトリック、イギリスのファッションブランドBen Shermanなどが続々と子供服を発売するほか、國(guó)際的な大カレーブランドやスターデザイナーなどが続々とこの業(yè)界で活躍し始めています。

先日、フランスのファッションブランドジバンシークリエイティブディレクターのRiccadoTisciが、2017年秋に初めて子供服ラインを発売し、正式に子供服分野に進(jìn)出すると発表しました。製品は3歳以下の幼児服と4歳から12歳の子供服が含まれます。価格の面では、ブランドのオリジナルのポジショニングを続けています。Tシャツは90ヨーロッパから100ヨーロッパの間で、スカートは150ヨーロッパ以上で、コートの価格は300ヨーロッパぐらいです。

実はジバンシーは昔から子供服のデザインを試していましたが、歐米の有名なスターの子供に限られています。ソーシャルメディアで好評(píng)を博した後、今度はいよいよ“生真面目”で子供服市場(chǎng)に進(jìn)出します。

10月末、イギリスのスターデザイナーヴィクトリア?ベッカムはアメリカの有名な百貨店小売グループTargetと提攜して、子供服の試供市場(chǎng)を展開します。新しい連名シリーズは來(lái)年4月に発売されるそうです。このシリーズは200種類以上のアイテムがあり、女の子と赤ちゃんの服が含まれています。これらの製品は6-70米ドルの間で、Targetアメリカ線の下門店とVictoria Beckhamのブランド公式サイトで世界の消費(fèi)者に販売されます。

國(guó)際舞臺(tái)の中の子供服市場(chǎng)も同じように活気にあふれています。しかし、こんなに多くのブランドが子供服市場(chǎng)を占拠していますが、本當(dāng)にどれぐらいの大きさができるかは分かりません。國(guó)際的にも國(guó)內(nèi)的にも、子供服市場(chǎng)は青い海であることは間違いない。