別の目で見ると服裝｜アパレル企業は國境を越えたアンドマに追われているか、疫病で數千萬ドルの損失を出している

復工ブームが到來し、各地のアパレル企業が2020年の仕事を徐々に展開している。今、抵抗する新型コロナウイルス感染による肺炎の任務は依然として厳しく、前線の醫療関係者は依然として重荷を負っており、各地の企業?事業者も試練に直面しているが、危機の下、生活は続いており、希望は目前に迫っている。先週、アパレル企業にはどんな大事件がありましたか。中服網はあなたのために棚卸しをします。

國內イベント：2月10日-2月14日

アパレル企業の業界橫斷：防護服とマスクの転産、株価は上昇に対応

疫病対策を支援するため、多くの生産條件を備えたアパレル企業が改造して生産ラインを増設し、マスクと防護服を転産した。例えば、小豆、三銃、オルドス、利郎、水星家紡績などのアパレル紡績企業が防護服の生産に転向しており、多くの地域でも支援策が打ち出されている。例えば、江蘇省塩城市と宿遷市が発表した「恵企業」政策では、衣料品生産などの関連業界が疫病対策の仕事で防護用品を一時的に転産した企業に対して、グレードアップ改造に投入された15%の補助金を與えた。また、政府部門は関連する稅優遇政策を発表した。これを受けて、最近、複數の「國境を越えて醫療を受けている」アパレル企業の株価が上昇している。

中服は言った：新型コロナウイルス肺炎の流行に対抗する期間中、マスクなどの物資需要が増加し、多くのアパレル紡績企業が次々と転産を選択した。これはブランドが流行に対抗するための努力であり、企業が市場に適応する表現でもある。しかし、「國境を越えて醫療に取り組む」企業の株価が上昇していることに対して、専門家は実際には羊の群れ効果であり、この高騰に慎重に直面すべきだと注意している。

結局、現実的に見ると、疫病の影響で多くのアパレル企業が各地の店舗を閉鎖し、厳しい経営試練に直面しているが、疫病の終息に伴い、消費市場の反発にはまだ時間がかかり、その間、企業の運営、在庫圧力は依然として増大するだろう。

美邦、ソンマは販促、江南は返品に忙しい

この春、突然の公衆衛生事件が人々の正常な生活リズムを亂し、多くの小売、飲食、観光、映畫業界の企業の前進の足取りにも「一時停止ボタン」を押した。アパレル業界も例外ではない。

江南布衣は2月7日、グループのディーラーパートナーに対する手紙の中で、疫病の形を考慮して、2020年春の新製品に対して、JNBY、CROQUIS（スケッチ）、less、jnbyJNBY及びPOMMEDETERRE（ポンマ）ブランドを含む2020春製品の返品率を100%（「2020春特殊返品政策」）に調整すると発表した。グループは各販売店に一部のモデルのすべての商品を早期に返品するよう要求するだろう。

中服は言った：今回の流行に対応するため、多くのアパレル企業がオフライン店舗を閉鎖し、オンラインで製品を販売することで損失を減らす方法を取っている。しかし、江南の布衣はディーラーに製品の返品を要求した。これは企業がディーラーの利益を保障する方法であり、デザイナーブランドとしての堅持でもある。江南の布衣にとって、短期的な収益減少は基礎を傷つけることはないが、値下げセール、ネット割引の行為はブランドプレミアムを下げ、「忠実なファン」を遠ざけることになる。疫病の前では、異なるスタイル、位置づけのブランドが異なる選択をするが、同じように、彼らは自分たちのやり方で損失を減らし、來るべき「春」のために力を蓄えている。

上海ファッションウィークの延期決定、業界にとって何を意味するか？

今年3月26日に開催予定だった2020秋冬上海ファッションウィークの延期が発表され、傘下の新興デザイナープラットフォームLabelhood、時堂Showroom、Ontimeshow、Tubeなどの一連の協力展示會も延期され、具體的な時間と開催形式は未定のまま、さらなる通知が待たれる。3月25日から31日まで北京で開催される予定だった中國國際ファッションウィークも調整計畫を発表するという。

中服は言った：例年、各ファッションブランドやデザイナーは新シーズンのシリーズ発表を準備しており、ファッション関係者たちもファッションウィークに足を踏み入れようとしているが、今年はすべてが延期された。デザイナーには製品がなく、參加者は外出できず、「集まって活動する」ことはできず、延期はやむを得ない選択となった。ブランドたちができることは、危機に直面し、より良い成長を実現するために自己調整することです。

　　かつてのカジュアル衣料のトップだった米邦「落下」の株価下落幅が9割超

最近、米邦アパレルは業績予告を発表し、2019年1-12月の業績は初めて赤字となり、純利益は約-10億元から-5億元に帰屬すると予想している。2月6日の終値までに、メトスボンベイの株価は1.98元/株、時価総額は49.7億元で、今日の株価は2010年のピーク時の39.57元/株に比べて90%以上下落した。

かつてのカジュアル服の先導者として、「中國アパレル界の黃埔軍校」と呼ばれ、「尋常な道を歩まない」美邦服はどのようにして絶體絶命に入ったのだろうか。

中服は言った：2002年、ユニクロ、ZARA、H&M、GAPなどのファストファッションブランドが相次いで中國市場に進出し、より強いファッション性、反応の速いサプライチェーンでファストファッションの流れの幕を開けたことは、米國という國産ブランドにとって大きな衝撃であることは間違いない。外部の衝撃の下で、ブランド自體の転換と発展も順調ではなく、昔のカジュアル衣料のトップブランドは內憂外患の時を迎えた。この狀況に直面して、美邦も多くの措置を取って、スタイルの位置づけを転換して、代弁者を変えて、しかしこれはある程度退勢を緩めることしかできなくて、どのように輝きを再現するのは依然として企業が考えなければならない問題です。

Gap傘下ブランドOld Navyが3月1日付で中國市場から正式に撤退

舊海軍（OldNavy）は間もなく中國市場から正式に撤退する。蓋璞グループ傘下ブランドの舊海軍の天貓公式旗艦店はこのほど、2月15日から製品の販売を中止し、3月1日に閉鎖するという閉店の清倉公告を出した。舊海軍の公式微信公衆番號にも閉店公告が押され、國際業務戦略の調整により、中國市場から撤退する計畫だという。すべての舊海軍線下及びオンライン店は3月1日から営業を停止する予定だ。

中服は言った：OldNavyは2014年に中國に進出し、急速に発展し、蓋璞グループから大きな期待を寄せられたことがあり、売上高ではブランドも非常に優れた成績を収めたことがある。しかし、Forever 21、H&Mなどのファストファッションブランドの売上高が減少し、次々と中國から撤退していることに伴い、OldNavyも同様の選択をし、正式に中國市場から撤退した。ブランドにとって、新しい消費観念が目覚め始め、常に変化を察知し、消費需要を把握してこそ不敗の地に立つことができることを理解する必要がある。

國際イベント：2月10日-2月14日

疫病発生またはUnderArmourの當期損失は5000萬ドル以上

2月11日、米スポーツアパレルブランドUnderArmour（アンダーアーマー）が発表した2019年度第4四半期の主要財務データによると、純売上高は前年同期比4%増の14億4000萬ドルとなり、これまでのアナリストの予想を14億7000萬ドル下回った。第4四半期、北米事業の成長は依然として低迷しており、その影響でUnderArmourは1530萬ドルの純損失、希薄化後の1株當たりの純損失は0.03ドルだった。

同時に、UnderArmourは新型コロナウイルスの流行が2020年度第1四半期のアジア太平洋市場の販売実績に5000-6000萬ドルの悪影響を與えると予想し、2020年度通期の純売上高は低単位數の低下を予想している。

中服は言った：現在、UnderArmour中國の店舗は約600店を一時的に閉鎖しており、疫病の不確実性を考慮すると、今後1年間の中國地域の財務と運営に深刻な影響を與えるかもしれない。また、UnderArmourブランドの売上高が最も占めるエリアとして、北米市場も低迷した成長傾向を示していることから、UnderArmourはこれまで2.25-2.5億ドルを投資してニューヨーク旗艦店を建設する計畫を見直します。

大秀の廃業から1年、維密は「半額身売り」

2020年2月10日の微博熱捜里では、100人以上のスーパーモデルが連名で維密の「暗黙のルール」を訴えた。前日、2月9日夜、ウィーの親會社Lブランズとニューヨークの私募株式大手SycamorePartnerの取引交渉が地球の反対側で行われていた。

ニューヨーク?タイムズ（NewYorkTime）によると、LBrandsとSycamorePartnersの取引はまもなく合意に達し、早ければ今週中に正式に発表される。合意すれば、43歳になる世界で最も有名でセクシーな下著ブランドは、中年の最大の運命の転換を迎えるだろう。

中服は言った：世界を風靡した下著大手からスキャンダル続き、「半額身売り」まで、2020年、ついにウィーは運命の転換點を迎えた。2019年、維密大秀が完全に廃業したというニュースが世界を騒がせた。同期には、維密親會社が同ブランドのために新たな買い手を探しているとも噂されていたが、近々、これらの噂は実行されるかもしれない。維秘にとって、経営陣のゴシップスキャンダルはブランド価値に大きなダメージを與え、業績不振はさらにラクダを圧死させる最後の藁となり、新東家を探した後、維密が再び立ち上がるかどうかは未知數となる。

GucciとBVは成長を後押ししたが、開雲は中國市場への投資を見合わせ始めた

GucciとBottegaVenetaの推進で、開雲グループ（Kering）の2019年第4四半期は予想を上回り、年間売上高は勢いに乗って150億ユーロの関門を突破した。第4四半期中、グループの売上高は11.4%から44億ユーロ増加し、ブルームバーグアナリストがこれまで予測していた9.7%を上回った。Jean-MarcDuplaix最高財務責任者によると、グループの香港地區での売上高は大幅に50%下落したものの、中國大陸の安定した成長が損失の大部分をカバーしているため、グループの同四半期の業績は前期とほぼ一致しているという。

中服は言った：Gucciはずっと開雲グループの「金のなる木」であり、成長率は減速しているが、売上高は依然として最大を占めている。BottegaVenetaはDanielLee加入後も良好な市場反応で認められ、両者の後押しを受けて、開雲グループの2019年の売上高は成長を遂げた。潛在力に満ちた中國市場に対して、開雲氏は「疫病の発生は計り知れない影響を與え、開雲會は投資を見合わせるが、中國市場の長期的な発展には依然として自信がある」と述べた。

取って代わる者はいない！デザイナーのPhoebePhiloは、再び世間を出るか

世界中のPhoebePhiloファンが最近沸騰している！「婦人服日報」（WWW）は「大西洋両岸からの多くの情報」を引用して、Philoはデザイナーを募集しており、個人のファッションシリーズを発売する準備をしており、「環境にやさしい基本モデルに重點を置いている」と伝えた。

このCelineの元クリエイティブディレクターは退職してから2年間の競爭契約は今年3月に終了する。

市場は、Philoが英國ブランドBurberryを引き継ぐか、KarlLagerfeldが率いるChanelを引き継ぐことを期待していたが、モダンな女性ファッション市場の次の支配者は誰なのかを知りたい人が多い。

中服は言った：PhoebePhiloはファッション業界初の「ItBag」を発売し、モダンインテリ女性消費者に人気のファッションとバッグでCelineの歴史を逆転させたこともある。ブランドにとって彼女は「回天の力」を持つデザイナーであり、消費者にとっては自分らしいファッションの舵取りをしている。Celineを離れてから、PhoebePhiloは公の場に姿を現すことはめったになく、今回の復帰の噂はファッション界を興奮させ、彼女が作品を攜えて再びファッション界に輝くことを期待している。