フランスの衣料品販売臺數(shù)は11年連続で減少gap、H&Mは仏店舗に閉鎖

統(tǒng)計(jì)によると、2019年までにフランスの衣料品市場の販売臺數(shù)は11年連続で減少し、売上高はここ10年間（2007-2018）で15%減少した。このような業(yè)界危機(jī)に直面して、Gap、H&M、C&Aなどの多くのブランドがフランスの店舗に閉鎖され、他のマーケティングルートを求めている。

1月末、Gapは1999年から営業(yè)しているシャンゼリゼ通りの店舗を永久閉鎖すると発表した。Gapは昨年9月以降、フランス島內(nèi)に展開している8店舗を閉鎖している。これに伴い、昨年4月にフランスで4店舗を閉鎖したのに続き、オランダのファストファッションブランドC&Aは2020年にフランスでの30 ~ 150店舗を閉鎖すると再び発表した。

フランス?パリファッション學(xué)院（IFM）経済観察所のGildas Minvielle責(zé)任者は、フランスの衣料品市場の消費(fèi)活力は以前に比べて大きく低下しており、衣料品店は都市の隅々にあふれており、現(xiàn)在の供給が需要より大きい局面を招いていると述べた。フランスアパレル?yún)f(xié)會のエリック?メルツ會長は、フランスのアパレル業(yè)界の危機(jī)を招いたもう一つの原因は、フランスの消費(fèi)者が「過剰消費(fèi)から離れている」という消費(fèi)観念が購買力を急落させていることだと指摘した。（『華麗志』記事參照：Kantar最新報(bào)告：フランス人は「過剰消費(fèi)」から遠(yuǎn)ざかっている）

市場分析コンサルティング會社のKantar（凱度）のこれまでの調(diào)査によると、2019年のフランスのアパレル市場の売上高が最も高かったのはKiabi（3.9%）、次いでH&M（3.4%）、INTERSPORTは3位（3.3%）、4位は仏様百貨店（3%）、売上高上位4位は、Kiabi（6.3%）、E.Leclerc（6.3%）、H&M（4.1%）、歐尚（3.9%）。

そのため、今回の危機(jī)の下で、最も衝撃を受けたのはいくつかの中級アパレルブランドで、例えば：Cama?eu、Pimkie、Promod、C&A、これらのブランドは価格の面でフランス本土のアパレルチェーンスーパーKiabiに競爭できなくて、アパレルのデザインもZaraとH&Mの斬新さがありません。

カイドの従業(yè)員Hélène Janicaud氏は、「これらのブランドにとって、オンライン販売への転換は極めて重要な選択かもしれない。私たちの統(tǒng)計(jì)によると、2019年、フランスの消費(fèi)者のeコマースプラットフォームでの衣料品購入量は総量の15%を占めている。H&Mを例にとると、彼らの販売臺數(shù)の増加の多くはオンラインプラットフォームから來ている」と分析した。

このほか、フランスの消費(fèi)者もグリーン、環(huán)境保護(hù)をますます重視している。オランダ?インターナショナルグループの最新報(bào)告によると、61%の消費(fèi)者が環(huán)境に配慮していないブランドに対して購買意欲がないことが分かった。アパレルブランドがフランス市場で長期的に安定的に発展するには、消費(fèi)者のニーズに合わせて、持続可能な成長ニーズに合ったアパレル製品をより多く提供する必要がある。

フランス?パリファッション學(xué)院（IFM）の分析によると、現(xiàn)在のフランス中古衣料市場の推定値は約10億ユーロで、10年後には90億ユーロに成長するという。ブランドによる中古市場の先取りも主要な発展傾向になるだろう。