「萌え寵」経済爆発：「醫(yī)食住行」野蠻成長VC/PE賭け暴利コース

21世紀(jì)革新資本研究院研究員許夢旖広州報(bào)道

ペット消費(fèi)のグレードアップ、人々の愛護(hù)観念の転換に伴い、ペットコース市場は野蠻に成長し、ペットに関する新型業(yè)態(tài)はさらに続出している。

最近発表された第7回國勢調(diào)査の結(jié)果によると、人口の低出生率と高齢化の問題が深刻化し、消費(fèi)者の消費(fèi)意思決定は物質(zhì)消費(fèi)と感情消費(fèi)の境界にあり、「付き添われる」需要を達(dá)成する「萌え」経済は千億市場をはるかに超える可能性がある。

1988年に上海稅関が最初の輸入ペット「博美」を申告してから2020年にかけて、中國の総ペット數(shù)は米國を超えて億級(jí)に達(dá)したことが明らかになった。中國のペット市場の強(qiáng)い需要のおかげで、2017年から國內(nèi)のペット経済の潛在力が急速に放出され、世界一のペット経済市場となった。他の風(fēng)口の突然の爆発とは異なり、ペット経済の熱は長期的な過程であり、浮上した時(shí)にはすでに巨大なものとなり、ペットの「醫(yī)食住行」は引き続き精密化の方向に発展している。

ペット経済の産業(yè)チェーンは絶えず伸びており、各ペットコースを見ると、2020年上半期、融資規(guī)模が最も高いペット醫(yī)療に15億1200萬元、ペットフード分野に11億6600萬元、ペットショップに8億1900萬元、ペット用品に2億7500萬元、ペットスマートに1億9600萬元の融資を受け、ペット電子商取引は1億4500萬元の融資を受け、ペットサービスは1億4400萬元の融資を受けた。

21世紀(jì)革新資本研究院はペットフード、ペット醫(yī)療、ペット用品及びペット電子商取引Appなどの各産業(yè)段階の観察分析を通じて、「それ」経済業(yè)界の細(xì)分化されたコースの現(xiàn)狀特徴と將來の趨勢に対して帰納と予審を行った。

ペットフード：主な食糧市場「神の喧嘩」スナックや潛在的突破口

ペットフードは間食、缶詰、乾物、新鮮な食糧、主食などをカバーしており、その利益と將來性は普通の飲食業(yè)よりも高い。統(tǒng)計(jì)によると、ペットフードのここ10年の年間平均複合増加率は21.5%に達(dá)し、2020年の市場規(guī)模は700億元に達(dá)し、前年同期比75%増加し、高周波を必要とするばかりの特徴を示した。成熟市場をターゲットに、華安証券は中國のペットフードスペースが4000億元前後になると予想している。

ペットを飼っている人の特徴は、ある意味でペットの所有者の大きな消費(fèi)潛在力を示している。寵愛消費(fèi)の構(gòu)造から見ると、商品消費(fèi)はサービス消費(fèi)を上回り、ペット食品消費(fèi)は最大の寵愛支出であり、日用品、健康食品は別居第2、第3、順に74.0%、41.0%、28.6%を占め、サービス消費(fèi)は種類が多いが相対的に低周波であり、ペット醫(yī)療はサービス消費(fèi)の中で最も高く、17.6%に達(dá)し、次は美容入浴であり、12.3%に達(dá)し、再び訓(xùn)練、養(yǎng)子にする。

2020年、ペット消費(fèi)の総規(guī)模は3000億元に達(dá)し、そのうちペットの主食糧は950億元近くのシェアを占め、ペット消費(fèi)のトップを占めている。ペットの主食糧市場は依然として年間100億級(jí)の成長率で走り、年間複合成長率は34.5%だった。ペット消費(fèi)の中で最も高い品目として、主な食糧は科學(xué)的な寵愛の重要な一環(huán)である。ペット業(yè)界の発展に伴い、主食糧の品種も細(xì)分化され、機(jī)能がさらに細(xì)分化されている。主食糧市場は膨化食糧を主とし、貓、犬食糧市場の95%以上を占めているが、主食糧の生産は消費(fèi)者が想像していたよりはるかに簡単であり、その栄養(yǎng)物質(zhì)も各種動(dòng)物肉粉に簡略化し、補(bǔ)助材料を添加し、ペットのある時(shí)期の栄養(yǎng)の主な需要を強(qiáng)化するある種の野菜粉、果物粉に簡略化し、膨化することができる。

既存の市場狀況を見ると、一部の頭部ペット企業(yè)はすでにブランド識(shí)別度を備えており、オンライン販売、電子商取引プラットフォームなどのモデルを利用して急速に臺(tái)頭している。注目すべきは、ペットの主食糧コースの競爭が激しいにもかかわらず、急速にシェアが上昇しているペットのおやつにも大きなチャンスがあることだ。このうち、中寵株式（002891.SZ）は國內(nèi)最古のペットフード企業(yè)で、コースを20年以上耕し、輸出級(jí)の品質(zhì)のペットスナックを主に扱い、海外ODM/OEMでスタートした。現(xiàn)段階では、同社は自主ブランドの研究開発に力を入れ、ペットドライフード、ウェットフード、缶詰などの分野を配置し、傘下ブランドにはWanpyいたずら、Zeal真致などが含まれる。このように、競爭コースを選び、オンライン販売に力を入れて國內(nèi)シェアを拡大する企業(yè)は顕著な優(yōu)位性を備えている。

スポット資本創(chuàng)設(shè)パートナーの符正氏は、キャットフードとドッグフードの2つの市場は全く異なる戦い方だと指摘している。キャットフードは依然として海外ブランドの天下であり、現(xiàn)在の輸入比率はまだ大きく、一部のキャットフード會(huì)社は融資を受けたが量を出すのは難しい。ドッグフードのベンチャー企業(yè)はハイエンドブランドをターゲットにしておらず、國民的ブランドを作ることが多い。短期的には、ペットの主食糧の構(gòu)造は比較的安定しており、新ブランドは破局しにくい。

2020年の我が國のペット用間食市場規(guī)模は約368億元で、ここ3年の複合成長率は37%で、食品細(xì)分類規(guī)模の32.5%を占め、しかも向上傾向がある。ペットドライフードにおいて、海外ブランドの市場シェアは揺るがないが、スナック菓子やサプリメント市場への配置力は小さく、國內(nèi)ペットフード企業(yè)の主要な突破口となっている。現(xiàn)段階では、我が國のペット用おやつ市場のシェアは約15%しか特定の會(huì)社に占められておらず、集中度は低い。國産ペットブランドは依然として差別化競爭の策略を採用することによって、主な食糧と競爭する過程で間食の包囲突破を?qū)g現(xiàn)することができる。

その中で、ペットフードの電子商取引ルートでの販売の伸び率は大きく、ペット病院、商業(yè)スーパーなどのルートをはるかに上回り、2019年には53%の市場シェアに達(dá)した。同時(shí)に、國産品の「潮経済」の臺(tái)頭と文化的アイデンティティの向上により、國産ペットフードはブランド産地に偏愛していない多くのペットオーナーを高価格で誘致し、國産ブランドは將來的にもより多くの市場シェアを獲得することが期待されている。

21世紀(jì)革新資本研究院は、ペットスナックは國內(nèi)ブランドが競爭の中で包囲を突破する有利な方向の1つであり、市場需要と科學(xué)的飼育の普及を結(jié)合して、國內(nèi)のペットスナックコースはあるいは大きな発展?jié)撛诹Δ騻浃à皮い毪瓤激à皮い搿?/p>

ペット醫(yī)療：資本賭け暴利コース

ペットコースでは、ペット醫(yī)療は常に一級(jí)投資市場の「ヒヒ」である。ペットの人々の心の中での地位の向上は、ペットの健康を保障する醫(yī)療を必要とさせ、高額ペット醫(yī)療プロジェクトの需要量はますます大きくなっている。セットになったペット保険市場は溫まらないままだ。その原因を究明すると、ペット業(yè)界の発展に順応して生まれたペット保険が真の保障作用を果たしておらず、運(yùn)営効率が低く、製品構(gòu)造が不合理で、保障が行き屆いていないなどの問題が際立っており、普及率と受け入れ度が高くないことが原因である。2014年に國內(nèi)初のペット醫(yī)療保険が登場してからも、発展は依然として楽観的ではない。

ペット所有者の身近な體験のほか、ペット病院が提示した受診価格も暴利業(yè)界であることを証明しているようだ。21世紀(jì)革新資本研究院は、大衆(zhòng)の評(píng)価で北京で最も人気のあるいくつかのペット病院の価格表示の高さが期待されていることを発見した。最も一般的な雌貓の不妊手術(shù)を例に挙げると、価格が最も高いペット病院の料金は4999元に達(dá)した。また、ペットが核磁気共鳴をする価格は同様に4000元前後で、その価格は三甲病院患者の核磁気共鳴費(fèi)用よりはるかに高い。國連証券の統(tǒng)計(jì)によると、ペットに病気を見せる平均費(fèi)用は500元前後で、手術(shù)に関わると5000元以上かかる。

多くの事実が積み上げられ、矛盾無比な現(xiàn)狀が露呈した：ペット醫(yī)療は疑いの余地のない暴利業(yè)界であるが、依然として多くの業(yè)者が利益を得られず、ペット用品の販売、ペットの里親サービスの提供、ペット美容プロジェクトの立ち上げなどの業(yè)務(wù)モデルに頼って収入を創(chuàng)出する必要さえある。

現(xiàn)在までに発展し、ペット醫(yī)療業(yè)界は完全な産業(yè)チェーンを備えている。上流はペット醫(yī)療製品のサプライヤー及びメーカーであり、ペット病院に検査設(shè)備及び生物製薬を提供する。上流と中流のリンクを擔(dān)當(dāng)するのはペット醫(yī)療製品のチャネル業(yè)者で、チャネル業(yè)者はメーカーの代理または販売権限を取得した後、製品を中流のペット病院に販売する。産業(yè)チェーンの下流部は2つの部分に分かれており、一部は有料対象、すなわちペット所有者、もう一部は受診対象、すなわちペットである。

矛盾は中間段階で起こるかもしれないが、原因はペット病院が増えていることにほかならない。ペット數(shù)の高い増加はペット病院數(shù)の増加を直接牽引している。統(tǒng)計(jì)によると、2018年末現(xiàn)在、中國には17,000以上のペット病院があり、2019年2月にはペット病院の數(shù)は19,000軒になり、7月には23,000軒以上に急増し、わずか5ヶ月でペット病院の數(shù)は4000軒増加し、スピードは極めて速い。ペット病院は雨後のタケノコのように「一作作」が出てきたが、投資コストが高いため、業(yè)者はコストを消費(fèi)者に転嫁しようとしたが、診察量が低すぎるという事実により、同地域內(nèi)のペット病院との間で客を獲得するために、コストを惜しまず価格戦をして利益空間を殘り少なくし始め、最終的には年間収益の増加に力がなかった。「喉の渇きを止める」価格戦は、70%を超えるペット病院を業(yè)績のゼロ成長または赤字狀態(tài)にした。

同時(shí)に、ペット醫(yī)療業(yè)界に參入し、大きなケーキを分けようとする資本が増えている。2018年8月、ペット醫(yī)療チェーン企業(yè)の新瑞鵬ペット醫(yī)療グループと高瓚資本が全面的に統(tǒng)合され、新グループは1000以上のペット病院を所有している。業(yè)界2位の瑞派ペット病院の実力も侮れず、400を超えるペット病院を擁し、この數(shù)字は安定的に上昇中だ。

しかし、疫病発生後、ペットの不妊注文量の上昇幅は163%に達(dá)し、ペットの入浴美容SPAの注文量は348%上昇し、ペットワクチンの注文量は240%上昇し、ペット業(yè)は補(bǔ)償式消費(fèi)を迎え、「クリプトン金」式寵愛が襲い、ペット消費(fèi)は急速に回復(fù)した。このほか、疫病発生期間中のクラウド経済の発展は迅速で、「クラウドペット吸引」モデルはさらに成熟し、従來の畫像を見て話す、動(dòng)畫で笑わせるなどの形態(tài)から24時(shí)間の超長生放送、スクリーン越しのインタラクティブにアップグレードし、視聴者に「クラウドペット飼育」を十分に體験させた。2020年2月、タオバオペットの生中継は前年同期比375%増加し、1日の視聴者數(shù)は100萬人を超えた。ペットたちの持ち込み能力は侮れない。21世紀(jì)革新資本研究院は、疫病が「ペットの雲(yún)吸引」の経済効果を拡大したと考えている。ポストコロナ時(shí)代、「クラウド経済」は流量の第一の入り口となり、より爆発的な形で発展するかもしれない。（本文は21世紀(jì)革新資本研究院『21業(yè)界投融資研究の消費(fèi)サービス』シリーズの研究成果の5であり、完全版の詳細(xì)は21財(cái)経Appを參照）

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