2021上半期のぜいたく品回復「加速度」業界分化による買収ブーム

? ? ? ぜいたく品業界の回復はますます強くなる。路威泥軒グループ（LVMH）、開雲グループ（Kering）、Prada、エルメスなどの高級品のトップ企業が、2021年第2四半期の販売実績を順次発表した。中國と米國の消費者からの強い需要のため、業界は急速に回復に向かっています。しかし、大規模と小型の高級品集団の間では感染が拡大しており、今後も買収ブームが続く見通しです。

LVMH安定座コック

ブランドのLouis Vuitton、Christian Dior、Tiffanyを持つLVMHグループの財政報告によると、第二四半期の會社の総収入は147億ユーロで、疫病の影響を受ける前の2019年同期の収入より約14%高く、2020年に比べて84%も高くなり、UBSのアナリストの予想を上回った。LVMHグループの最高経営責任者Bernard Anault氏は、「我々の製品の創造力、高品質と持続性、そして前進を推進する責任感は、我々が成功して疫病の流行を防ぐために重要である」と述べました。

品目別では、LVMHのファッション皮具部門は74%増の138.63億ユーロとなり、2019年第2四半期に比べて約40%増加した。傘下の二大コアブランドのLouis VuittonとDiorのおかげで、他のブランドFendi、Loewee、Cellineなどの売上高と収益力は過去最高を更新しました。特に歐米の消費者から人気のある、泥酔シャンパンもこの種類の売り上げを10%増加させました。2019年と比較して、腕時計と寶石部門は第二四半期に9%増加しました。

米中両國の消費者の需要が強いため、ぜいたく品業界は急速に回復に向かっている。視覚中國

全體として、LVMHグループの上半期の総収入は286.7億ユーロに達し、同期比56%増となり、2019年より14%増加した。今年の六ヶ月前の営業利益は一年前と比べて四倍以上になりました。同じくRefinitiv調査のアナリストの予想を超えました。LVMHによると、グループはさまざまなリゾート地に展開するフラッシュストアの數を増やす予定で、既存の店舗をリニューアルしている。LVMH財務主管のJean Jacques Gionyは、グループは利潤率の面でまだ多くの「回転空間」があるので、下半期にはより多くの投資が可能で、収益の能力に影響しないと公言しています。

プライベートエクイティマネジメントコンサルティング會社Bernsteinのアナリスト、Luca Solcaはぜいたく品の実力に関する研究報告書で、LVMHの史上最強の上半期の業績であると述べた。彼は「この四半期の財務狀況は更新され、より高級品業界が経験的に転覆したことを確認することができる」と述べた。

複數のブランドの成績が輝かしい。

販売のリバウンドの程度においても、Gucci、Saint Laurent、Bottega Venetaなどのブランドを持つクラウドグループはLVMHグループよりやや溫和であるが、その業績は以前の予想を上回っている。6月30日現在、Gucciの強力な販売のおかげで、今年のクラウドグループの第2四半期の収入は2020年同期比95%増の41.6億ユーロで、ほぼ倍増しました。2019年第2四半期の水準よりも11.2%高いです。

ブランド別に細分化されたクラシックブランドGucciは昨年末から「よろよろ」と元気を奮い起こし、商品の価格を高め、高価な商品を増やし、ブランド100周年をテーマにマーケティング活動を開始した後、ついにダーティハリー4、赤字を黒字にしました。データによると、Gucciの第二四半期の売上高は同86.1%増の45.8%増の44.79億ユーロで、前の水準に回復した。

Yves Saint Laurcentの第二四半期の売上高は同118.5%増、上半期の売上高は同53.5%から10.46億ユーロまで増加した。Bottega Venetaの第二四半期の売上高は記録的な3.794億ユーロにも達し、前年同期比69%増の40.6%から7.076億ユーロまで増加した。オープンクラウドグループの會長兼CEOのFran c.ois-Henri Pinault氏は、「我々のブランドは、グループの総収入の大幅な反発を促し、2019年の水準を軽々と超え、第2四半期に著しい加速成長をみせている」と述べた。

財務諸表によると、開雲集団の2021年上半期の総収入は80.5億ユーロで、同54.1%増の2019年比8.4%増だった。開雲首席財務責任者のJean-Mark Duplix氏は、流量、販売量、値上げと製品の組み合わせについて、全體の収入が増加するかどうかを共同で決めた。彼は例えを挙げて、ハンドバックの種類の商品は國際旅行者に不足していますから、苦労してもがきます。それでも、Duplixはバッグに「強い魅力」を感じ、サイズを大きくした「手提げ袋」の種類を増やし、「Gucci Dianaバッグ」などの新商品を次々と発売しています。DuplixはファッションメディアVogue Businessに対して、「旅行客不足がハンドバッグの販売比率に影響を與えていることが想像できます。だから、革製品の市場シェアを工夫して、新たに點數を獲得したいです。」高級品コンサルティング會社Ortelli&Co.の取締役社長であるMario Ortelliは、Gucciが今年は黒字に転換できると考えています。主に「永遠オンライン」のマーケティング戦略によるものです。多くの若い消費者の関心と好感をつかんだ。

注目すべきなのは、最近重要な財務データを発表したPradaグループで、第2四半期の売上高は12.64億ユーロで、前年同期比63%上昇し、ほぼ2019年同期並みの水準となっている。2021上半期の全體収入は同60%から15.01億ユーロまで上昇した。まだ2019年の同時期の水準を下回っているが、アナリストの予想を上回っている。今年の第1四半期はすでに低俗ではないエルメスグループ、第2四半期は良好な勢いを維持しています。四半期の増速だけではなく、上層階だけではなく、最終上半期の総売上高は同70%から42.35億ユーロまで増加しました。開雲（54.1%）とPrada（60%）の中で最高の高級品企業を表現しています。

大合併はまだ小さい買収が絶えない。

今回の四半期の決算報告電話會議では、LVMHと開雲は期せずして同じ言葉を述べました。疫病は高級品業界の分化拡大を招いた。國際旅行の回復とヨーロッパの再開放が加速するにつれて、LVMHグループは下半期も引き続き強力なパフォーマンスを発揮する見込みです。Anault氏は「LVMHグループは有利な位置にあり、2021年に引き続き成長し、世界の高級品市場での優位性をさらに強化する」と述べた。資金が十分にある大手たちは、自分のやり方で疫病の悩みを乗り越え、小型の高級品企業はもがき続けるか、売りを選ぶしかない。これにより、高級品企業の買収活動も活発化しており、こうした狀況がしばらく続くと業界関係者は予測している。開雲集団は財務報告で「買収の発生に伴い、市場上で発生している二極化が今後數年で加速する可能性が高い」と述べた。

昨年6月以來、LVMHグループの株価は70%以上急騰しました。これによって、市場価値が一番大きいヨーロッパ會社になりました。LVMH最高財務責任者のJean-Jacques Gionyは1月に158億ドルで米ジュエリーブランドのTiffanyを買収した後、現在は大きな買い付け計畫は行っていないが、「LVMHはまだ新市場、新技術または新製品の小規模な買い付けと取引に興味を持っている」と述べ、小規模な追加買い付けが行われている。

LVMHグループは、過去7月20日に親會社にゆかりのある元Louis Vuitton男裝創意監督Virgil Ablohが創設したストリートブランドOff-Whiteの60%の株式を買収したと発表しました。また、Clineの元スターデザイナーのPhoebe Philloが発表した個人新ブランドの少數株を保有しており、イタリアの靴メーカーTod'sでの持ち株比率を10%に引き上げる。ファッションのほかに、LVMHはイタリアのCampariグループと協力して、一部のワインと強い酒のエレクトビジネス會社を投資して、自分をヨーロッパの酒のエレクトビジネスの領域の重要な參加者の1つになるように助けます。

一方、開雲グループはデンマークの高級メガネブランドのLindberg 100%の株を買収したばかりです。ある業界関係者は最近メガネブランドのLindbergを買収する規模は大きくなく、完全に核心業務に屬さないと分析しています。外からの成長傾向については、ファッションや皮革の種類は依然として將來の買収の重要な方向にあります。開雲グループの取締役社長のJean Franccois Palus氏は、「目標は少ないですが、私たちは非常に積極的に市場を観察し、常にベストな目標を見つけるために最善の條件で努力しています。これは私たちが過去數年間やってきたことであり、私たちが將來やるべきことでもあります。」

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