Superdry持續推進年輕化戰略

　　英國潮牌Superdry將繼續擴張中國市場，并持續推進年輕化戰略。

　　據世界服裝鞋帽網了解，在截止到10月28日的上半財年中，Superdry銷售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊，不過較去年同期31.1%的增幅有所放緩。

　　其中，零售渠道銷售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊，電商銷售增幅高達31.6%，可比門店銷售額同比增長6.3%;批發渠道銷售額則同比大漲34.1%至1.59億英鎊。

圖為Superdry上半財年主要業績數據

　　Superdry創建于2003年，截止至今年9月，品牌在全球62個國家的863個商場和專柜設有銷售點。品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、凱特·摩絲等國際巨星有過合作，其所屬的Super Group 2010年在倫敦證券交易所上市。

　　集團CEO Euan Sutherland表示，新產品的推出和電商業務的顯著增長是Superdry上半財年銷售大增的重要原因。

　　為吸引更多年輕消費者，Superdry新推出以大學生活為靈感的Varsity系列產品，與此同時，Super Sport運動系列也獲得消費者的積極響應。集團還特別策劃了兩種數字營銷活動，分別為“The Night is Young”和“This is My City”，來提高品牌的影響力。

　　在中國市場，從今年開始Superdry也加大對品牌宣傳的投入，除了搭上今年夏天的嘻哈熱潮，和《中國有嘻哈》冠軍PG_ONE、熱門選手鬼卞合作街拍，還選擇和年輕明星許魏洲合作，在微博推廣#MySuperdry全橙燥動#話題，吸引年輕人的關注。

　　在零售網絡方面，Superdry上半財年在23個不同國家新增37家授權經營門店和13家直營店。品牌對歐洲分銷中心進行訂單管理系統和渠道的改革則進一步縮短了物流時間，間接促進Superdry的電商銷售額。據悉，此類革新將陸續在北美和中國市場推出。

　　Euan Sutherland指出，未來Superdry將專注于可持續發展，明確品牌定位,將分別擴張女裝及運動品類業務、對于2018下半財年，Superdry將持樂觀態度，但未給出具體數據。

資料圖：今年1月Superdry已入駐天貓開設旗艦店

　　值得關注的是，原名為“Super Group”的集團于今年9月宣布改名為“Superdry”，目的是強調對核心品牌Superdry的信心，同時為進一步全球化擴張做準備。在去年年報中，Superdry集團表示將在深圳的采購中心將投入使用，這將使集團的直接采購比例由65%提高至80%。

　　目前Superdry集團在中國的合作方為歐時力母公司赫基國際集團，赫基國際集團與Superdry集團于2015年9月宣布成立合資公司，正式全面開拓國內英倫服裝市場。這一合作由英國貿易投資總署發起并促成，合作雙方共投入1800萬英鎊(約1.8億人民幣)，雙方各持股50%，合資期限至少十年。

　　Superdry集團CEO Euan Sutherland早前接受記者獨家專訪時表示，在中國市場并沒有明顯看到競爭對手。

　　他坦承，Superdry是一個比較特別的牌子，它產品的覆蓋是非常寬的，產品的特色比如說創新、產品的細節還有產品的質量，這三個東西加起來在這個寬度里面，沒有看到有其他品牌做出這樣的產品，更何況這樣的產品在這樣的價位當中是非常有競爭力的，Superdry不是特意為哪些人做產品，而是希望很多人都能來穿和喜歡一個品牌。

　　不過，據數據顯示，Superdry去年同期在中國市場錄得凈虧損1000萬，再加上國內經濟放緩和電商對實體經濟的沖擊，服裝業也面臨著一些危機，Euan Sutherland依舊對中國市場保持信心，稱還有很大潛力有待發掘。Superdry集團計劃今年12月會在北京與深圳新增兩家Superdry門店，并在泉州和廈門開設特許經營店。

　　赫基國際目前在中國經營超過3000家零售商店，在目前時尚零售的殘酷市場環境下，這也正是Superdry在中國市場迫切尋求的合作伙伴。2011年12月，LVMH集團旗下的私募股權基金L Capital Asia以2億美元戰略投資入股赫基國際10%股份。

　　昨日股市收盤，Superdry股價錄得微漲0.56%至1851.23便士，而自Euan Sutherland上任集團CEO以來，股價已累計上漲80%，目前市值約為15億英鎊。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。