“新零售”風行，寧波電商何以在“雙十一”脫穎而出

　　“未來的成功企業必將兼容各種交易方式，未來的‘雙十一’也不會區分線上戰場和線下戰場。渠道只是附屬品，優質商品和良好體驗始終是零售的核心，也是電商經濟長遠發展的支撐點。”旦可韻設計總監陸旦丹說。據她透露，旦可韻正在嘗試將個性定制羊絨衫的服務置入移動客戶端，爭取明年實現網上預約，5年內實現移動端下單和定制。

　　乘著線上節慶“東風”、精準分析新時代消費者需求，寧波電商在“雙十一”再次交出一份漂亮成績單。

　　來自海關總署的消息，11月11日，全國總計放行跨境進口商品1619萬單，其中寧波放行單量超過600萬單，高居全國首位，市場占比達37.4%。當天，僅順豐承運的跨境購物量便突破2.8萬件，日均跨境商品增加6倍左右。

　　訂單如雪片般飛入電商企業后臺，物流配送的“引擎”隨即啟動。11月11日當天，數十萬個包裹從寧波發往全球各地，單日收件量超過50萬件。

　　世界服裝鞋帽網小編了解到，今年“雙十一”，寧波的紡織服裝企業勁頭依舊強勢，除太平鳥之外，GXG男裝位居天貓男裝銷售榜單第三位，博洋家紡位居天貓家紡銷售榜單第七位。寧波本土家電品牌的佼佼者—奧克斯也在電商慶典中嶄露頭角，憑借單日銷售額超過8億元的成績高居天貓大家電銷售榜單第九位。

　　“雙十一”耀眼成績的背后，是蓬勃發展的電子商務產業。自2014年“電商換市”工作啟動以來，一批集聚優質人才、提供完善服務的產業園區在甬城拔地而起，為優秀電商企業的發展提供肥沃土壤。

　　目前，寧波電商園已集聚超過3000家電商企業，注冊資金超過100億元，2017年前三季度稅收同比增長70%，博洋、太平鳥等本土企業枝繁葉茂，寧興云、絲路易達等跨境電商“新銳”入駐，產業集群效應日趨顯著。

　　另外，今年“雙十一”，太平鳥將快閃店開到臺灣，完成了中國所有省會城市的全覆蓋。同時，公司還跟隨天貓執行了“出海”計劃，面向全球鋪設電商網絡，將“寧波裝”帶至9000萬華人身邊。

　　數據分析能力和配送系統的升級，也為線上商業的“厚積薄發”奠基。以GXG寧波總部為核心，一張由數據織就的大網覆蓋了全國的所有門店。“雙十一”期間，GXG將依據收貨地點附近門店的庫存情況進行“智能分單”，在確保各門店庫存無虞的同時提升配送速度。

　　順豐速遞采用數字化手段實現全流程管理，緊密連接物流各環節，能對每座城市、每個行政區和每一個派送網點的快件量進行精準預測，將提前預售的貨品提前發至離消費者更近的管理區域。

　　小編了解到，此次“雙十一”，順豐投入航空運能近7000噸，在峰值日新增支干線車輛兩萬多車次、新增高鐵圖定車約200條，并結合貨量及時效要求啟用鐵路資源，確保商品快速、無損地抵達收件人所在地。

　　從商品生產、訂單分配到物流配送，電商產業鏈的各個環節全面“提速”，助推寧波電商經濟延續良好增長勢頭。今年前三季度，寧波實現網絡零售額872.06億元，占全省比重首次突破10%，同比增長38.96%;網絡消費總額664.42億元，全省占比15%，同比增長34.66%。

　　當前，受互聯網經濟發源地杭州和小商品之都義烏的“雙重夾擊”，寧波正依托深厚的制造業基礎和發達的外向型經濟，尋覓符合城市自身稟賦的電商經濟發展模式。

　　對此，專家認為，面對實體商家的“反攻”，電商企業要做的不是躲避，而是擁抱。現今，移動支付的普及，網上交易和面對面交易的邊界日益模糊，線上、線下整合趨勢日益顯著，因此，努力踐行“新零售”不斷轉型，才能在電商行業脫穎而出。

　　此前，天一廣場打造“無現金智慧商圈”，甬城大型菜市場紛紛貼上了支付寶收錢碼，無人便利店完成了寧波首秀，阿里巴巴與三江、銀泰等實體商超開展合作，為“新零售”提供了很好示范。