UA不斷惡化的財務狀況或將會迫使公司籌集資金

　　據世界服裝鞋帽網了解，上周二，美國運動服飾品牌 Under Armour 股價大跌8.7%至12.39美元，原因是一些分析師擔心該公司現金流或趨于枯竭。本周，Under Armour 股價有小幅回升。

　　截至本周五收盤，Under Armour股價為12.85美元，進入2018年以來已經累計下跌了5.55%。截至2017年底， Under Armour 的兩類股票股價已經下跌了45%以上，而標準普爾500指數(S&P 500)同期上漲了22%。

　　剛剛過去的2017年對于 Under Armour 尤為艱難。除了人事變動和裁員之外，該公司連續26季度銷售增幅超20%的奇跡嘎然而止，且已經連續兩季度遭遇虧損。

　　2017財年第三季度，Under Armour 銷售額同比下跌5%至14億美元，銷售額自2005年上市以來首次出現下滑;凈利潤跌至5420萬美元，稀釋每股凈收益12美分(去年同期分別為1.282億美元和29美分)。

　　公司不得不下調了2017年銷售預期，從此前預期的9-11%的增幅下調至低個位數增長。

　　分析師擔心如果銷售繼續下跌， Under Armour 將很快陷入困境。Macquarie Capital 分析師 Laurent Vasilescu 認為，不斷惡化的財務狀況很快會迫使該公司籌集資金。

　　此前華爾街預計 Under Armour 2018年銷售同比增長4.6%，不過 Laurent Vasilescu 預計，今年該公司銷售將下跌 1%，因為目前該公司的銷售增長主要源自于新增的批發零售合作方，而不是原有合作方。Vasilescu 將 Under Armour 股票評級下調為“減持”。

　　拓展海外市場

　　和 Nike ，Adidas 等競爭對手不同，Under Armour 近幾年并沒有大力拓展海外市場。因此，對于 Under Armour來說，打開中國和印度等新興市場尋求增長機會比以往任何時候都重要。

　　北美是 Under Armour 的最大市場，占總市場份額77%，但過去四個季度，北美市場銷售表現低迷，第三季度北美可比銷售同比下跌12%。

　　Under Armour 最大的競爭對手 Nike 在北美的表現也不盡如人意，最新季度該地區銷售同比下跌5%。不過，競爭對手 Adidas 的處境截然不同。最新季度，Adidas 在北美地區的銷售同比大增 31%。

　　提升消費者認知度

　　提升消費者認知度將成為今年 Under Armour 的首要任務。Under Armour 承認，他們的問題之一在于激進的擴張戰略下，沒有一款真正有說服力的鞋子。

　　2017年，Under Armour 的產品開始在 Kohl’s 等零售商出售，盡管該公司表示與新的批發合作伙伴合作帶來了銷售增長，但是依然招來很多負面聲音。Kohl’s 被稱為“名品倉庫”，以不斷的促銷活動和大幅度的折扣聞名，而這勢必會沖擊 Under Armour 的利潤。

　　相比之下，Nike 在去年底宣布了一項復興計劃，將從三萬家零售商撤離，專注于與更優質的零售商合作，提供更高品質的客戶服務。

　　本月初的 CES 2018(國際消費類電子產品展覽會)上，Under Armour 發布了全新中底技術 HOVR，以及搭載這項技術的兩款跑鞋。這是 Under Armour 在過去一年內發布的第三代智能跑鞋，表明“性能創新”仍然是 Under Armour 推動增長的主要動力。

　　此外，Under Armour 去年10月宣布將進軍按月訂購服務市場，推出了名為 ArmourBox 的定制盒子(詳見相關報道：Under Armour 進軍按月訂購服務市場，推出 ArmourBox 定制盒子)。

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