Burberry這個英國老牌還能翻身嗎？

圖片來源：thecut

　　據世界服裝鞋帽網了解，Burberry首席執行官Marco Gobbetti已經增持了對該品牌的股份，并承諾在長期內實現重振Burberry的計劃。

　　去年夏天上任Burberry首席執行官職位的Marco Gobbetti此前曾在LVMH集團旗下品牌Céline擔任相同的職位，而他正是利用了從前雇主那里獲得的兩筆獎金購買了Burberry的股票。第一筆獎金為400萬歐元，第二筆為91萬歐元。

　　雖然Gobbetti在離開LVMH集團時已經放棄了這兩項獎金，但Burberry的薪酬委員會在他加入品牌之際，愿意為其購回獎金。

　　去年11月，Gobbetti曾經提出他對Burberry的長期愿景，他表示他的目標是扭轉相較于奢侈品牌同行增長放緩的趨勢，并在接下來的五年時間里，他希望能夠實現接近10%的營收增長——高于此前貝恩咨詢公司預計的4%到5%的中期增長，除此之外，也會促進運營利潤率的擴張。

　　與此同時，Gobbetti也正在尋找離任創意總監Christopher Bailey的接班人，Bailey將在本月晚些時候發布他在Burberry的最后一季作品。Gobbetti表示，對新人選的尋找可能需要耗費一定的時間，而外界紛紛猜測Kim Jones接班的可能性極大，Jones于上個月剛剛從Louis Vuitton離任。除了Jones，曾和Gobbetti一起在Céline共事的Phoebe Philo繼任的呼聲也很高，但業內人士卻并不認為Phoebe Philo會接下這份工作。

　　Burberry拒絕對創意總監人選搜索進展的情況置評，也拒絕透露公司發表正式聲明的時間。

　　Gobbetti接任之后的業績明顯回升，這主要歸功于中國及英國市場的強勢銷售成績，其中，中國內地市場銷售主要依靠微信廣告投放及銷售網絡布局而上漲15%，與此同時，香港市場也有因中國內地游客數量回升而出現增長機會的信號，而英國市場則是收獲了英鎊下跌的利好。

　　除此之外，Gobbetti已然完成的一項工作就是在與集團高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠的計劃。這個新工程的建立原先將會使得集團的針織與風衣生產在同一處進行，并因此創造出200個新職位，亦被視為公司5000萬英鎊瘦身計劃的重要組成部分。

　　在Christopher Bailey即將離任的消息確認之后，Gobbetti就曾宣布品牌將進行全面改革，主要目標是將品牌定位重新瞄準高端奢侈品消費者。Gobbetti針對公司的發展策略進行了革新，在更加明確品牌定位的基礎上，Burberry將大幅度削減門店數量，尤其是那些影響到批發業務的門店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現不佳的商場“店中店”，并關閉那些不靠近高端奢侈品消費者社區的門店。

　　新品牌戰略的順利執行將是Burberry在新一年的首要任務，同樣也是股價的潛在推動力。

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