耐克加速轉型一個月內(nèi)買兩家公司的背后 是在和Adidas的相互競爭？

　　此前很多年，美國運動品牌耐克一直穩(wěn)坐行業(yè)“老大”的位置，而如今面對著德國運動品牌阿迪達斯的步步緊逼，耐克集團在發(fā)展的道路上卻顯得后勁有些不足。在這樣的背景下，阿迪達斯似乎變得越來越活躍，而面對阿迪達斯的一再“挑釁”，耐克如今也“動”起來了。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)消息，在買下消費者數(shù)據(jù)分析公司Zodiac不到兩周后，耐克昨日宣布已拿下人體掃描公司Invertex，具體金額暫未透露，但耐克表示收購該公司將有助于品牌更好地研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　據(jù)去年媒體消息，Invertex于去年5月份宣布推出全新足部3D掃描軟件FeetID Ecosystem ，旨在解決顧客在實體店和在線購買鞋類產(chǎn)品時的體驗差異問題。傳統(tǒng)上，如果顧客在買鞋時選擇網(wǎng)購，那么因為在下單前無法試穿可能帶來很高的退換貨風險。FeetID Ecosystem 采取的是終端對終端的整套服務，通過人工智能和 3D技術，提供精準的解決方案。為實體店加入了數(shù)字化技術補充，提高顧客的購物信心以及購物轉化率。

　　而在3月底，耐克宣布收購了Zodiac，耐克集團首席數(shù)字官Adam Sussman表示，這筆交易意味著耐克將進一步加速數(shù)字化轉型，并增強數(shù)據(jù)分析能力，為全球消費者提供更好的服務。

　　除此之外，據(jù)悉，耐克未來將會與40家零售商進行緊密合作，其中包括零售商Foot Locker和Nordstrom，Amazon、奢侈時尚精選購物平臺以及擁有10億月活躍用戶的微信。

　　而耐克的種種舉動背后，一定程度上也意在“打壓”競爭對手阿迪達斯的風頭。

　　在今年1月份，阿迪達斯喊出在美國市場的市占率提升到10-15%的目標，值得注意的是，美國市場正式耐克的“大本營”。時隔一個月，今年3月份，在發(fā)布了2017年業(yè)績報告后，阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯帕·羅斯泰德表示其在成為全球最大運動服飾集團的道路上更進一步。

　　而最新消息顯示，據(jù)外媒報道，卡斯帕·羅斯泰德近期在接受《金融時報》采訪時表示，阿迪達斯預計將在未來幾年內(nèi)關閉更多門店，進一步轉向電商渠道。

　　據(jù)悉，在羅斯泰德?lián)蜟EO的第一年中，阿迪達斯報告稱，2017年營收同比增長16%，至212億歐元，運營利潤率上升120個基點，達到9.8%。羅斯泰德的目標是到2020年將營收每年提升10%到12%，同時將利潤率提升至10%到11.5%。此外阿迪達斯預計，到2020年，凈利潤每年將增長22%到24%。

　　雖然阿迪達斯正在狂奔而上，但值得注意的是，在某些方面想趕超耐克卻并非易事。阿迪達斯首席財務官Harm Ohlmeyer 坦承鑒于耐克集團仍然支配著美國市場，在利潤率方面阿迪達斯集團將很難追上。