國產(chǎn)品牌紛紛向足球領(lǐng)域靠攏 海外品牌占有"壟斷"地位 李寧回歸能否成功攪動市場

　　國內(nèi)足球氛圍越來越好，踢球的人逐漸增多，足球裝備品牌也出現(xiàn)了絕佳的機(jī)遇。

　　市場留給有準(zhǔn)備的人

　　隨著中國足球人口增加，對于足球產(chǎn)品的需求也在不斷增加，雖然從目前的市場占有率來看，海外品牌Nike和Adidas依然在足球市場有著近乎“壟斷”的地位。但是對于很多足球愛好者而言，國產(chǎn)品牌有些有著同等的配置，且價格更加合理。

　　相對歐美足球強(qiáng)國成熟且飽和的足球市場，中國內(nèi)地的市場尚待開發(fā)，這也給本土足球品牌創(chuàng)造了機(jī)會。因此，進(jìn)軍足球市場的運(yùn)動品牌也比幾年前增加了很多，他們逐漸找到了殺入了足球裝備市場的好機(jī)會。　　

　　目前已經(jīng)有不少國產(chǎn)品牌在這個領(lǐng)域耕耘，例如制作足球隊服的賽客和美斯途。但想要在競爭激烈的足球市場中脫穎而出，還需要保證產(chǎn)品的多樣性。

　　事實(shí)上，目前幾乎所有的國產(chǎn)足球品牌也都在往這個方向靠攏。361°、銳克和特步就是其中的代表。而由于定位等問題，目前國產(chǎn)品牌進(jìn)入足球市場的主流視野比較困難。在“走量”的基礎(chǔ)上，優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌價值，需要十足的魄力。

　　在這方面，國產(chǎn)品牌領(lǐng)軍的李寧和安踏，在鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，也不甘心在足球領(lǐng)域輸給后來者，他們紛紛在足球裝備領(lǐng)域做出了一定的嘗試。畢竟，作為內(nèi)地市值最高的兩大運(yùn)動品牌，李寧和安踏在足球產(chǎn)業(yè)中的起點(diǎn)更高，也敢于在尖端市場上和國際大牌掰掰手腕。

　　在這兩家之中，作為國內(nèi)歷史最悠久的運(yùn)動品牌，李寧早已在足球領(lǐng)域做出過一些嘗試，而在重回足球市場之后，無論在球衣、球鞋或是其他足球運(yùn)動配件上，李寧也憑借自己的特色打出了口碑。

　　實(shí)際上，作為國產(chǎn)品牌的先驅(qū)者，李寧在市場上從不缺乏新聞，最近也因為時尚一炮走紅。紐約時裝周中“中國李寧”驚艷亮相，憑借符合大眾潮流審美的設(shè)計與濃郁中國風(fēng)造型，也在國際市場嶄露頭角。

　　而回歸國內(nèi)足球市場之后，無論從經(jīng)濟(jì)上還是聲望上，李寧都具備足了在足球市場上大展宏圖的必要條件?！　?/p>

　　李寧“鐵系列”：我自江湖來!

　　實(shí)際上，李寧在今天的足球產(chǎn)業(yè)的定位并不同于其他新晉品牌。李寧在足球市場上更多的是以一種“回歸”作為主旋律，而其優(yōu)勢正在于，這是中國最早一個出產(chǎn)尖端足球用品的品牌。

　　早在2005年李鐵留洋英格蘭的時候，李寧就和這位國腳中場簽約，并且推出了一款紅極一時的“鐵系列”足球鞋?！　?/p>

　　“鐵系列”在圈內(nèi)的口碑極佳，也受到了大部分職業(yè)球員的青睞，老一輩踢球者也都將她視為青春里的記憶。

　　這與當(dāng)年李寧下了足夠的血本，特地請來Nike刺客水星元年的設(shè)計師Max Zago來設(shè)計“鐵系列”有很大關(guān)系，而且球鞋本身大面積真皮的配置也堪稱奢華。　　

　　不過，李寧元年“鐵系列”的定價在千元量級，在當(dāng)時與Nike、Adidas的頂級定價幾乎無異，也讓他們沒能在當(dāng)時突出重圍，一度告別足球市場長達(dá)10年。

　　不過，在當(dāng)下國產(chǎn)品牌相繼進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)的熱潮中，作為曾經(jīng)的江湖老大，李寧自然也不甘落后。而有了先前的經(jīng)驗，李寧的這次回歸著實(shí)可圈可點(diǎn)!

　　2017年，李鐵與李寧的再次簽約顯示出了李寧重歸足球產(chǎn)業(yè)的決心。推出了匠心巨作復(fù)刻版“鐵系列”足球鞋再一次成為足球圈的焦點(diǎn)。相隔十五年的李寧“鐵系列”足球鞋，回歸的是嶄新的面貌和更高科技的配置，而不變的是一如既往的“初心”?！　?/p>

　　全新的鐵系列基本沿用了元年的設(shè)計，依舊是大面積的袋鼠皮打造配合大鞋舌，鞋底更換成了更加親民的人草AG鞋釘。值得一提的是，這次全新鐵系列的售價減為699元，這價位的袋鼠皮對尖端玩家來說也算是“福利”了。最終，全新“鐵系列”實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的雙贏。

　　李鐵的重新簽約對李寧的意義，不僅僅局限于足球產(chǎn)品方面。李鐵退役后最為人熟知的身份便是里皮的得力助手、前國家隊助理教練。如今擔(dān)任武漢卓爾俱樂部總經(jīng)理兼主教練，并投資了自己的足球公園投身青少年培訓(xùn)，如此獨(dú)一無二的身份背景，使得雙方在職業(yè)球隊運(yùn)作、教練員培訓(xùn)和青少年足球培訓(xùn)等領(lǐng)域都有著深度的合作。

　　兩翼齊飛，李寧還有更大操作?

　　李寧這次回歸也一并拿下了李鐵所在球隊：武漢卓爾新賽季的贊助權(quán)。不得不說，李寧有過往在足球市場上成功的經(jīng)驗，一出手就很有針對性，要知道武漢可是中國球迷文化最繁榮的城市，盡管身處中甲聯(lián)賽，但是每場比賽的上座率甚至高過很多中超球隊。　　

　　李寧新晉足球產(chǎn)品的誠意在武漢卓爾球衣身上體現(xiàn)得淋漓盡致。全新武漢卓爾主客場球衣不僅向世人展示湖北足球的深厚底蘊(yùn)，同時也展現(xiàn)球隊期望在新賽季如鳳凰般翱翔九天的雄心壯志。作為荊楚文化的象征，鳳凰圖騰也給予這支球隊肩負(fù)捍衛(wèi)湖北足球榮耀的重要使命。

　　新賽季，截止到第六輪比賽結(jié)束，武漢卓爾在中甲聯(lián)賽中暫時與梅州客家同積13分并列榜首，最近的一場比賽他們剛剛在客場戰(zhàn)平北京北控，保住了自己在積分榜上的位置。就現(xiàn)在的情況來看，李寧這次的商業(yè)投資是絕對成功的?！　?/p>

　　隊內(nèi)新引進(jìn)的巴西外援拉斐爾在6場正式比賽中為卓爾打入6粒進(jìn)球，再加上前中超外援組合埃弗拉和莫雷洛的穩(wěn)定輸出，這支武漢隊的技戰(zhàn)術(shù)打法兼顧硬度和觀賞性。球隊的前景也被圈內(nèi)人士看好，是今年沖超的大熱門之一。

　　球隊的出色表現(xiàn)自然點(diǎn)燃了武漢球迷的熱情，再加上卓爾在湖北地區(qū)的輝煌歷史和穩(wěn)固根基(自從1993年甲A職業(yè)化開始一直延續(xù)至今)，這些都非常有利于李寧進(jìn)駐湖北足球市場。事實(shí)上，李寧也確實(shí)為湖北足球帶來很多實(shí)質(zhì)性的幫助?！　?/p>

　　除了職業(yè)隊的贊助之外，李寧開設(shè)的足球青訓(xùn)學(xué)校也早在湖北蓬勃發(fā)展。李寧與包括湖北在內(nèi)的多個地方足協(xié)達(dá)成合作協(xié)議，秉承“授之以魚不如授之以漁”的教育理念，雙向培養(yǎng)小球員以及教練員。李寧為學(xué)員和教練提供了最專業(yè)的足球裝備，志在讓更多的青少年參與到足球運(yùn)動中來，讓他們在享受足球文化中，收獲一生的熱愛。

　　值得一提的是，李寧在中國大陸上所擁有的金牌球市不單單止武漢一個，陜西長安競技(陜西大秦之水)新賽季的球衣贊助商同樣是李寧。新賽季長安競技的新球衣可謂充滿了大秦寶地的元素，球衣正面西北狼的造型和后背大小雁塔的暗紋都充滿了對西安這座古都深厚的歷史積淀，也暗示了球隊與西安的聯(lián)系。　　

　　最重要的是，陜西也是全國著名的足球文化圣地，陜西球迷的熱情眾所周知。盡管長安競技暫時還只處于中乙聯(lián)賽，但是主場上座率日常破萬也早已不是什么新聞了。不難看出陜西的足球產(chǎn)業(yè)還擁有著巨大的潛力，并且長安競技新賽季3場聯(lián)賽打入10個進(jìn)球，位列所有球隊之首，也是沖甲的熱門之一。　　

　　這對李寧來說是一個很好的基點(diǎn)，圍繞西北一系列城市開展足球項目，李寧有望力爭成為西北足球發(fā)展的領(lǐng)航者。

　　如此看來，李寧這兩次極具針對性的投資是雙贏的。雖說陜西和湖北將是市場開發(fā)的重中之重，但是李寧的野心不僅如此。越來越多足球相關(guān)企業(yè)自主與李寧達(dá)成合作。足球頻道、龍之隊球迷會、健力寶明星隊和巨石達(dá)陣都是大家所耳熟能詳?shù)?，而這恰好覆蓋了商業(yè)、球迷和青訓(xùn)三大領(lǐng)域，顯示出了李寧想要真正在足球市場上有所作為的決心。

　　關(guān)乎到李寧在足球市場的未來，不知道大家是否發(fā)現(xiàn)了一個迷之巧合?當(dāng)下中超球隊的球衣贊助權(quán)被Nike壟斷，而由李寧贊助的武漢卓爾是升級的熱門之一，那么沖上中超會不會引起贊助商糾紛呢?這個細(xì)節(jié)讓人細(xì)思極恐。

　　Nike與中超的合同將在2019年到期，現(xiàn)在暫時還沒有明確的續(xù)約意向，很多品牌都已經(jīng)在盡力跟進(jìn)了，那么李寧是否會押寶中超呢?讓我們拭目以待!