本土四大運動巨頭安踏、李寧、特步和361°第一季度業績良好 未來還將持續

　　一季度，國產四大運動品牌均獲得良好業績反饋：李寧訂單保持平穩上升態勢，361°、安踏獲得全面增長，特步平均同店銷售額取得低雙位數增長。

　　得益于新改進的時尚設計，李寧新一季度訂單保持平穩上升態勢。4月23日，李寧有限公司發布的最新訂貨會訂單及運營狀況公告顯示，按吊牌價格計算，李寧的特許經銷商在訂貨會的產品訂單(不包括李寧YOUNG)連續18個季度取得穩定增長。

　　從同店銷售表現來看，截至2018年3月31日，平臺整體的同店銷售按年取得10%-20%低段增長;就渠道而言，零售(直接經營)及批發(特許經銷商)渠道分別取得按年10%-20%低段及中單位數增長，電子商務虛擬店鋪業務按年增長為30%-40%。此外，李寧的銷售點在平臺零售流水按年取得10%-20%中段增長，線下渠道按年取得10%-20%的低段增長;電子商務虛擬店鋪業務取得30%-40%高段增長。

　　據了解，截至2018年3月31日，李寧銷售點數量共計6730個，與去年相比凈減少66個。其中，李寧YOUNG門店增加27家，零售及批發業務分別減少47家和46家。1月份，李寧接管授權代理商旗下經銷商361家店鋪，該品牌仍在持續優化渠道。

　　此前李寧方面表示，將積極優化渠道結構，不斷提升渠道效率，關閉和改造低效以及虧損店，增開高效或具有體驗概念的大型店鋪。年內，整體零售流水取得高數增長，零售折扣及售罄率持續改善。

　　值得一提的是，今年3月公布的2017財年報告顯示，李寧營業收入達人民幣88.74億元，同比增長10.17%。全年凈利潤為5.15億元，同比下滑19.9%，如果忽略2016年因出售紅雙喜10%股份所得的3.13億元，凈利潤則是增長56%。收入構成方面，李寧主品牌營收占比高達99.4%。

　　分析認為，李寧運動時尚系列的推出改變了消費者對產品的看法，此前，李寧“悟道”系列贏得消費者好評，此系列設計元素獨特且宣傳到位，在線上線下平臺發售后，爆款產品瞬間售罄。根據此次訂貨會訂單情況來看，李寧產品銷售狀況處于穩定態勢，受到設計影響，未來會繼續上漲，若李寧繼續在設計上努力，會搶占更多市場。

　　值得注意的是，近日，安踏、李寧、特步和361°相繼發布季度數據，受到春節等因素的影響，四大品牌均獲得良好的業績反饋。

　　截至3月31日，安踏一季度銷售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。更受關注的數據是，在安踏主品牌之外，以FILA為主的安踏集團旗下其它品牌，銷售額同比大增80%至85%。去年同期，這一數字為40%至45%，如今增速加倍。

　　期內，特步平均同店銷售額較2017年取得低雙位數增長。零售折扣保持于7.5至8折的低水平，零售存貨處在約4個月的健康水平。

　　361°同樣獲得全面增長。主品牌第一季度的零售額同比獲得高單位數增長，童裝品牌實現高單位數增幅，旗下戶外品牌ONE WAY則收獲低雙位數的增長率。

　　不得不說，本土四大運動品牌可以暫時松口氣了。