優衣庫或將“半定制”服務推向全球

　　日本快時尚巨頭優衣庫(Uniqlo)母公司迅銷集團(Fast Retailing)董事會主席柳井正(Tadashi Yanai)一直表示，他的目標是將優衣庫打造成世界第一的服裝品牌。

　　據世界服裝鞋帽網了解，近期，柳井正透露迅銷集團將推出全新的電商戰略，希望未來兩年實現優衣庫全球線上銷售額翻倍增長，將該渠道銷售占比提升至20%。具體戰略內容包括加強產品線，如推出僅在線上出售的產品。“我們正更新線上購物網站，以及全球系統和分銷渠道?！?/p>

　　優衣庫2017財年的線上銷售額為1400億日元，占年銷售總額的9%。這一數額遠不及其它競爭對手，如西班牙 Inditex 旗下快時尚品牌 Zara 的線上銷售額約3300億日元，是優衣庫的2.5倍。如果優衣庫的線上銷售額占比能提升至20%，其線上銷售額能增長至3000億日元。

　　另外，優衣庫還會將目前僅在日本展開的半定制服務推廣至全球。這項服務為顧客前往門店由銷售人員測量身體數據，而后根據該數據制作襯衫和套裝，日本優衣庫還為這項服務提供了線上下單功能——用戶可直接提交相關尺寸數據。

　　迅銷集團的管理層認為，實體門店是公司對抗快速增長的電商品牌，如美國電商巨頭亞馬遜、日本時尚電商 Zozotown 等競爭對手的一大優勢。實體門店的存在，讓品牌能提供線上下單，門店取、退、換貨等便捷服務。目前，優衣庫已在日本、歐盟、中國市場提供線上下單、線下取貨服務。柳井正表示，當前的行業已達到一個臨界點，“現實和虛擬世界的邊界將會消失?！?/p>

　　柳井正指出，更高的線上銷售額是保持競爭力的核心所在，實體門店則對鞏固競爭力有重要作用。今后，優衣庫會加快線上線下渠道整合，加速在日本以外的市場增設門店，尤其是亞洲市場。品牌計劃當前財年在歐洲開設20家門店，東南亞開設40家，大中華市場開設100家。

　　迅銷集團預計，截止到2018年8月的當前財年，在優衣庫海外市場的推動下，年銷售額有望首次突破2萬億日元。目前，集團在19個國家和地區運營有2000家門店。截止至今年2月的上半財年，優衣庫海外門店總數和銷售額超越了本土市場。

　　截止至2月28日的2018上半財年，優衣庫：

　　日本本土市場銷售額同比增長8.5%至4936億日元，其中線上銷售額同比增長31.6%，占銷售總額的7.5%

　　海外市場銷售額同比增長29.2%至5074億日元

　　“我們正發展至世界各地，包括進駐歐洲的重要城市，因此我們的海外業務正全速增長，”柳井正說道。2017年9月，優衣庫在西班牙開設首家門店，并于11月開設第二家門店。

　　今年1月，迅銷集團宣布，計劃今秋在瑞典開設首家北歐門店。

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