復合式品牌更吃香?連百麗都看好的initial年收入已達10億元!

　　又賣雪糕又開餐廳的時裝品牌initial，打造差異化立足市場。

　　隨著消費者對品牌的復合需求體驗感越來越強，因此復合消費趨勢越來越明顯，新興跨界復合店在購物中心的占比也逐步上升。

　　許多品牌也從單一的業態開始擴大更為多元化的復合業態，增加體驗性，傳播品牌文化。時裝品牌initial也是由時裝進化到追求極致多元化的生活品味，為成為復合式品牌奠定重要基礎。

　　全國105家門店，年收入達10億元

　　據悉，百麗集團近日已入股時裝品牌initial，暫未透露具體的交易金額和股權占比。百麗集團于去年7月突然退市，創下了國內史上金額最高的私有化記錄，以531億港元被由高瓴集團牽頭、鼎暉投資及百麗國際執行董事于武和盛放組成的財團收購。

　　initial于2000年在香港創立，目前已有105家門店，目前年收入已達10億元人民幣! Initial已入駐廣州太古匯、廣州天環廣場、上海靜安嘉里中心、成都遠洋太古里、北京藍色港灣、深圳COCOPARK等城市熱門商圈的購物中心，其中有9家形象店，分別位于香港、上海、廈門、深圳和成都。

　　initial每家門店都是以舒適簡約的復古風格為設計理念，擁有極高的辨識度。復古陳列、法式音樂、蜜桃香氣、獨特剪裁、配合個性化配襯服務，讓顧客一同從視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺展開一場「非尋常體驗」。

　　復合式時尚概念，涵蓋多種業態

　　initial雖以時裝設計為主，但始終貫徹復合式的時尚概念，其品牌理念是“不只走進顧客的衣柜，還深入生活各層面，追求極至的品味時裝與品味生活”。

　　作為一個強調復合式時尚概念的品牌，initial涵蓋了多種業態：女裝、男裝、配飾、Life attitude(生活態度)、餐飲、initial Atelier(室內設計公司)。

　　服飾系列：男裝、女裝、配飾

　　Initial的服裝包括不同元素，女裝系列以古著元素為基礎，男裝系列以軍事古著為基礎，并注入紳士風的西服元素。設計理念從生活的原本出發，追求極致品味的剪裁風格，適合不同場景的需求，注重前瞻性的搭配、完整性的打扮。產品從每個細節、布料和剪裁，會有非尋常的設計和體驗。

　　initial Atelier 室內設計公司

　　initial Atelier工作室位于東京，既是一家室內設計公司，負責策劃空間造型及設計元素，將嶄新的空間美學帶進室內設計之中;同時也售賣富有工業味的古色家品。

　　Life attitude生活態度

　　initial Life Attitude集合了來自世界各地的家品品牌， 選擇標準是以高實用性、優越有內涵為基本條件，配合initial獨有的DNA，分享屬于initial的生活態度。

　　目前涵蓋的品牌包括了法國王室指定御用蠟燭品牌Cire Trudon，日本餐具品牌Aoyoshi、設計師鞋履品牌Hender Scheme、葡萄牙餐具品牌Cutipol、日本居家雜貨品牌Puebco等等。

　　餐飲項目：initial cafe、雪糕屋、有機果汁店

　　繼香港的initial Café ，到initial雪糕屋，再到initial juice有機果汁店，initial一直在餐飲方面不斷創新和嘗試。

　　目前，initial雪糕屋有三家，分別位于上海來福士店、廈門中華城店和重慶北城天街店。從皮革、眼淚、男人味女人味等期間限定口味和情感，為大眾帶來視覺和味覺上的沖擊。

　　而有機果汁店有兩家，位于上海仲盛世界商城和上海來福士廣場。以「實驗室」為概念，融合時裝和果汁元素。餐飲項目成為initial在內地拓展的重要里程碑。

　　與藝術、音樂、餐飲等多方跨界合作

　　1.initial x vanilla

　　去年年底，initial x vanilla餐廳位于上海外灘開業，餐廳主打泰式創意西餐，還有泰國國寶級廚師Noom擔任主廚，這場美食與時裝的跨界合作為消費者帶來味覺和視覺的“藝術盛宴”。

　　餐廳從空間設計、陳列和餐盤設計由initial操刀完成,將日本wabi-sabi、北歐極簡主義注入現代亞洲美學風格中，更將5座主題各異的玻璃裝置藝術、畫作以及古董家私和擺設搬進了餐廳。

　　initial希望通過“一場聚餐”、“一張餐桌”建立一個藝術創意社群，而餐廳將是這個集聚人文、美食、藝術、時裝社群的催化劑。

　　2.initial x Art Central

　　initial Fashion連續兩年成為Art Central的合作伙伴之一，Art Central中心藝術博覽會是香港每年藝術月期間會舉辦的藝術盛事，不僅有強大的參展陣容，還匯萃藝術裝置、行為藝術、藝術講座、各種合作伙伴節目、美酒佳肴盛宴等。

　　今年荷蘭當代藝術家Nick Vertand為initial量身定制了「ESPER」4D音響效果藝術裝置，結合聽覺、視覺、嗅覺體驗，創造出別樣的三維空間，將觀眾引領至另一個感知維度，帶來“非尋常體驗”。

　　3.initial X Clockenflap

　　2017年11月， 香港最大型年度戶外音樂盛典Clockenflap 邁入10周年之際，initial再度攜手聯同Clockenflap在中環海濱打造了關于聽覺、味覺、觸覺、視覺的「非尋常」體驗空間，旨在打造前所未有的復合式“感官音樂節”，為樂迷們帶來時尚、藝術、音樂相結合的感官盛會。

　　視覺上，整個booth的設計是為了打造一場烏有幻化之旅，采用和式傳統暖簾設計概念，營造神秘感。

　　觸覺上，initial邀請了DWS人體墨流創作單位，為現場樂迷繪制云石紋墨流，營造流動的非尋常體驗。

　　味覺上，現場還有initial招牌雪糕屋，售賣三款新研制的雪糕口味：藍染雪糕(蝶豆花口味)、皮革雪糕(玄米茶口味)和棉絮雪糕(消化餅口味)。

　　*總結*

　　除了時裝外，生活和飲食也是體現品味生活的不二元素。正如initial這種復合方式品牌，更多是為了訴說一種生活方式、價值理念為核心，嘗試創新業態混搭，重構零售空間，打造差異化立足于市場。