“鞋王” 百麗，正在引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

4月10日，BELLE百麗攜手聚劃算打造服飾大牌日，在借力聚劃算IP優(yōu)勢同步官宣全新代言人李宇春后，迎來了此次百麗x聚劃算服飾大牌日的活動(dòng)高潮-打造“云享家”概念云發(fā)布會(huì)，這是百麗首次在淘寶直播、抖音、品牌小程序三個(gè)平臺(tái)同步直播，一時(shí)引發(fā)了眾多媒體與消費(fèi)者熱議，通過這次發(fā)布會(huì)，云享系列“云一般的觸感 家一樣的感受”也植入到更多消費(fèi)者的心智中。

國內(nèi)首個(gè)沉浸式云發(fā)布會(huì)

這場發(fā)布會(huì)BELLE百麗首次采用“純直播”方式發(fā)布新品，創(chuàng)下了國內(nèi)眾多“首個(gè)”記錄，一，這是國內(nèi)首個(gè)時(shí)尚鞋類品牌云發(fā)布會(huì)，二、打造了國內(nèi)首個(gè)沉浸式秀場，三、首次在在沉浸式云走秀中植入即秀即買的模式。如此多方面的大力度創(chuàng)新，正昭示出“鞋王”百麗強(qiáng)勢擁抱數(shù)字化的戰(zhàn)略方針。

本次云發(fā)布會(huì)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“云看秀+云逛街”的雙重體驗(yàn)。這種創(chuàng)新的形式，得到了消費(fèi)者的積極認(rèn)可，也正是因?yàn)檫@種認(rèn)可，百麗交出了一份非常亮眼的戰(zhàn)報(bào)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場營銷Campaign中，全網(wǎng)曝光量達(dá)1.7億，總觀看量280萬；這也給BELLE百麗x聚劃算服飾大牌日帶來了非常好的業(yè)績，同比去年同期增長214%，百麗官方旗艦店同比增長201%，位列時(shí)尚鞋靴行業(yè)第一，實(shí)現(xiàn)了一站式的完美閉環(huán)。

在受到疫情影響的大環(huán)境下，可見百麗本次靈活轉(zhuǎn)變，積極創(chuàng)新，是經(jīng)過市場證實(shí)，行之有效的轉(zhuǎn)變，也正是因?yàn)檫@種機(jī)動(dòng)靈活，才使百麗在發(fā)展中不斷進(jìn)化，創(chuàng)造出自己的商業(yè)帝國。

值得一說的是，這次云發(fā)布會(huì)不僅有BELLE百麗員工親自參與走秀，主題款服裝還是品牌“設(shè)計(jì)師”們親自手工打造的走秀造型。這也使我們看到了滿滿的人文情懷與誠意 。

代言人驚喜亮相 福利不斷

作為年輕女性首選的鞋履生活方式品牌，BELLE百麗一直致力于為主流新中產(chǎn)女性提供高性價(jià)比的時(shí)尚選擇。作為鞋類行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，BELLE百麗品牌洞察到女性消費(fèi)者的訴求，提出酷雅（BE COOLEGANCE）這一BELLE百麗獨(dú)一無二的人格美學(xué)，并官宣全新代言人李宇春，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手解讀女性與生俱來的酷雅魅力。

發(fā)布會(huì)中，最大的高潮還是在代言人李宇春發(fā)來的看秀邀請視頻，即使特殊時(shí)期無法出門，春春依然通過視頻的形式，加入到官宣BELLE百麗代言人后的第一次活動(dòng)中來，以BELLE百麗全新代言人的身份驚喜亮相，帶著一如往昔的酷雅，與粉絲親切的打招呼。

作為發(fā)布會(huì)重點(diǎn)展示的代言人同款系列：云享系列，針對都市女性設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上不僅考慮到時(shí)尚搭配需求，也參考了人體工學(xué)配色鞋履，以融入觸感材質(zhì)來創(chuàng)造親密感為焦點(diǎn)，推崇運(yùn)用奢華的肌膚質(zhì)感材料。即使在工作、外出時(shí)，云享系列依然能帶來云一般的觸感，家一般的感受，讓女性面對生活的任一面都舒適駕馭，并綻放翩然風(fēng)采。

BELLE百麗為了體現(xiàn)云享系列的核心理念，特意打造了國內(nèi)首個(gè)沉浸式秀場，結(jié)合“云”的元素，與本次“云發(fā)布會(huì)”呼應(yīng)，還原居家的舒適氛圍，給予觀眾漫步云端的愜意感受。在藍(lán)天白云的布景間，模特們還原少女從起床到出門的場景，從起床、遛狗、化妝以及出門等生活場景中展現(xiàn)云享系列的設(shè)計(jì)靈感。

為了更契合主題，BELLE百麗甚至手工定制了一批特殊走秀服裝， 道具采用藝術(shù)性強(qiáng)比例變成巨大的家具用品，模特融于云享家氛圍中走秀，讓觀眾們更直觀的感受到了云享系列的舒適主題。這場沉浸式的走秀不僅完美詮釋了云享系列“云一般的觸感 家一樣的感受”的理念，也全程鎖定了觀眾的目光。

多平臺(tái)同步即秀即買

BELLE百麗在云發(fā)布會(huì)上植入的即秀即買的模式，觀眾可以在第一時(shí)間將心儀產(chǎn)品一鍵購入，實(shí)現(xiàn)“云看秀+云逛街”的雙重體驗(yàn)。這恰好滿足了觀眾的需求，在提供給觀眾優(yōu)質(zhì)視覺感受的同時(shí)，全方位的滿足觀眾的需求，并同時(shí)為品牌帶來銷售業(yè)績轉(zhuǎn)化，可謂一舉多得。

作為鞋類行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，BELLE百麗靈活使用數(shù)字化平臺(tái)力量打造云發(fā)布會(huì)，上線全新線上玩法，成功打開線上營銷新模式，塑造了全新的品牌運(yùn)營方案。BE COOLEGANCE，正如BELLE百麗全新品牌酷雅主張那樣，此次春夏云發(fā)布會(huì)的成功發(fā)布，不僅是品牌的一次改革創(chuàng)新，也是在引領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)新模式。

最后用百麗BELLE品牌總經(jīng)理胡兵的發(fā)言做結(jié)尾，“百麗的探索和改變還在繼續(xù)，未來，靠大家一起努力”。