收購戶外運動品牌奧索卡 匹克體育多品牌戰略更進一步

?　　戶外運動裝備領域是中國運動品的荊棘之地，現在運動品牌匹克也走進了這個領域?！　?/p>

　　圖片來源：奧索卡官網

　　5月28日，匹克體育CEO許志華發布《致全體匹克同仁的一封信》，宣布了匹克體育收購戶外運動品牌奧索卡的消息。信中寫道：“就在上周末，匹克體育正式與穆勒家族達成共識并簽署協議：我們將全面收購國際知名戶外運動品牌——奧索卡?！?/p>

　　許志華還直言，這個喜訊讓他回憶起自己的大學時期：“那時的我向往戶外冒險，去探索未知的世界，去經歷前所未有的挑戰。而奧索卡，在當時可以稱得上是殿堂級的戶外運動品牌。擁有一整套奧索卡品牌的裝備，去體驗穿越風雨的保護，忘卻惡劣天氣的干擾，就是我對戶外裝備最大的夢想與渴望。”

　　奧索卡的名字咋一聽來，消費者可能并沒有十分深刻的品牌印象，但是這個戶外運動品牌卻已經在中國發展了20多年。

　　據公開資料顯示1996年，瑞士戶外運動愛好者Hans Shallenberger在中國注冊創立了奧索卡品牌，其后品牌發展主體也一直放在中國。但是其品牌和產品一直對標國際品牌，在中國市場的價格也走中高端定位。

　　奧索卡目前屬于瑞士利維高集團公司，該公司旗下有瑞士利維高有限公司、利維高旅游用品(深圳)有限公司、利維高戶外運動用品(湖北)有限公司、北京奧索卡體育用品有限公司和上海美法拉瑞貿易有限公司。利維高則是瑞士穆勒家族眾多業務中專業從事戶外運動系列產品開發、設計的跨國集團公司，亞太區總部設在中國香港。

　　從1996年開始，奧索卡就是中國登山隊的合作伙伴，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地擁有運營機構及生產基地。奧索卡針對登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶外運動項目，為消費者提供服裝、鞋、背包、裝備配件等全線戶外產品。

　　據品牌官網介紹，奧索卡成立之初，便開始支持中國攀登團隊在喜瑪拉雅山脈的探索，從為窮目崗日峰(7048m)的首登提供裝備支持開始，在隨后十年里，從南迦帕爾巴特峰到迦舒布魯姆峰，奧索卡支持了中國十四座八千米高峰探險隊的攀登活動。

　　此后奧索卡陸續支持中國隊員登珠峰、南極科考隊抵達南極內陸最高點DOME-A以及奧運火炬傳遞至珠穆朗瑪峰頂的活動。

　　許志華在《致全體匹克同仁的一封信》中表示，一直將“專業化”作為品牌戰略的匹克起始于籃球，經過數十年的發展，在跑步、綜訓、校園、兒童、足球等品類做了進一步延展。而收購奧索卡，意味著匹克向戶外運動進軍?！　?/p>

　　匹克以籃球起家，現在要向綜合體育產業探索。

　　收購完成后，匹克表示將利用在生產管理和市場銷售方面的經驗，結合奧索卡的技術和客戶資源，延續品牌的市場影響力，瞄準2022北京冬奧契機進軍冰雪領域，使奧索卡保持戶外運動的國際領軍品牌地位同時，拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有，提高集團整體的盈利能力，推動集團未來增長與整體業務發展。

　　中國戶外運動裝備領域是一片荊棘叢生的應許之地。今年1月，中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)在ISPO運動產業論壇上發布《中國戶外用品2017年度市場調查報告》。該《報告》顯示，2017年，中國戶外用品零售總額達到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%。這樣的增速并不喜人——目前，中國市場上目前營收最多的是本土戶外運動品牌探路者，在2017年凈利潤比上年同期減少約151.45%。

　　但是，戶外運動品牌個體的增長不能被總體趨勢所代表。

　　德國品牌狼爪(Jack Wolfskin)中國區首席執行官弗雷德里克(Frederic Guiral de Haas)在接受《金融時報》的采訪時就表示，狼爪在中國，尤其是主要城市的產品銷量比2016年增長超過15%。而旗下擁有The North Face和Vans等品牌的威富集團也表示，2021年以前，將以中國為主要投資地區。另一戶外運動品牌巴塔哥尼亞在中國雖然業務體量不大，但是增長速度也保持在高個位數水平。

　　而哥倫比亞品牌中國總經理朱廣賢在接受界面新聞采訪時表示，到2020年左右，中國的戶外運動會迎來爆發。

　　戶外運動市場或許已經走出了“野蠻生長”的時期，但是尚未被釋放的市場需求也促使著品牌更注重產品質量、設計、科技，以及營銷形式的創新。而對于想通過收購進軍戶外運動領域的公司，則需要找到優質的收購對象。

　　例如，361°在2013年與芬蘭高端戶外品牌One Way Sport成立合資公司，獲得大中華區運營權，產品對準高端運動市場。 

　　2016年2月23日，安踏宣布斥資1.5億元與東京上市公司迪桑特日本的子公司 Descente Global Retail Limited以及東京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合資公司，以在中國(不包括香港及澳門)獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務。

　　2017年10 月，安踏宣布旗下附屬子公司 ANKO 與韓國知名戶外品牌 Kolon Sport 完成成立合資公司，Kolon Sport 授予合資公司在中國大陸、香港地區、澳門地區及臺灣地區獨家經營與從事營銷、銷售、分銷帶有 Kolon Sport IP 及商標的產品。

　　匹克近兩年來已經出手收購三次，2017年12月，以9791萬元收購時尚休閑品牌旗牌王;還收購了童裝品牌“嗒嘀嗒”。

　　據體育產業媒體懶熊體育報道，許志華表示，匹克集團分為體育用品和非體育用品。非體育用品板塊主要做體育投資，包括2017年收購旗牌王、嗒嘀嗒童裝，以及正在整合福建地區的沒落品牌，可以低成本介入，準備走休閑時尚路線。并表示，非體育用品板塊準備以后另外整合上市，不參與匹克體育回歸A股。

　　匹克體育板塊分為體育用品和體育產業，戰略是從單一體育用品向綜合性體育產業拓展，除體育用品之外，還在嘗試體育賽事等方面。

　　多品牌戰略隨著匹克的幾筆收購越來越清晰地呈現出來。許志華曾表示：“多品牌戰略是我們的選項之一，匹克未來肯定會變成一個集團，一個多元的，這里面當然從品牌層面不一定只是匹克，可能還會有其他變化，會更細分。匹克的定義是針對不同人群，未來可能會有不同品牌的需求，而且未來A股、資本這邊包括上市最重要的手段就是資本并購，未來會有些機會在里面?！?/p>

　　除此之外，匹克還在體育產業領域進行了多項動作。

　　2017年8月8日， 匹克體育正式成為中國排球聯賽官方贊助商及排球聯賽裝備類別獨家合作伙伴。

　　2018年1月，匹克與廈門文廣成立體育產業投資基金，第一期規模為10億元人民幣;匹克稱，該基金在未來的重點投資方向為：擁有體育賽事運營權、擁有體育博彩牌照、從事體育康復、體育旅游、大數據、智能智造、體育培訓、電子競技等體育產業公司;體育地產、體育特色小鎮、全民健身中心及配套綜合服務運營商以及影視劇制作、影視配套服務產業、體育文創會展、泛文化娛樂等相關領域企業。

　　2018年1月31日，匹克體育召開2018平昌冬奧會六國體育代表團裝備發布會，由匹克體育贊助支持的巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國代表團的平昌冬奧裝備正式亮相。

　　2018年4月11日，在匹克泉州總部簽約梅西御用設計師Martin Tibabuzo，匹克的足球產品線將主要由該團隊，負責宣告進軍足球領域。

　　許志華總結：“我們的商標現已在全球超過180個國家和地區進行注冊，品牌和產品已進入全球超過100個國家。在攜手法國、塞爾維亞、伊朗等國家代表隊追求更高榮譽的同時，助力國內中國排球超級聯賽、新浪3X3籃球黃金聯賽等頂尖賽事發展，都是匹克體育踐行‘中國與全球市場雙向驅動’的縮影。”

　　2016年5月，在港股上市7年的匹克宣布私有化計劃，并于2016年11月正式從港交所退市。2017年2月，匹克召開回歸A股發展論壇，正式宣告將回歸A股。據當時媒體報道，華泰證券對外透露匹克預計申請上市的時間將會是2018年。但是直到現在，匹克回歸A股仍然沒有具體時間。