收購(gòu)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡 匹克體育多品牌戰(zhàn)略更進(jìn)一步

?　　戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品的荊棘之地，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌匹克也走進(jìn)了這個(gè)領(lǐng)域。　　

　　圖片來(lái)源：奧索卡官網(wǎng)

　　5月28日，匹克體育CEO許志華發(fā)布《致全體匹克同仁的一封信》，宣布了匹克體育收購(gòu)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡的消息。信中寫(xiě)道：“就在上周末，匹克體育正式與穆勒家族達(dá)成共識(shí)并簽署協(xié)議：我們將全面收購(gòu)國(guó)際知名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌——奧索卡。”

　　許志華還直言，這個(gè)喜訊讓他回憶起自己的大學(xué)時(shí)期：“那時(shí)的我向往戶(hù)外冒險(xiǎn)，去探索未知的世界，去經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。而奧索卡，在當(dāng)時(shí)可以稱(chēng)得上是殿堂級(jí)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。擁有一整套奧索卡品牌的裝備，去體驗(yàn)穿越風(fēng)雨的保護(hù)，忘卻惡劣天氣的干擾，就是我對(duì)戶(hù)外裝備最大的夢(mèng)想與渴望。”

　　奧索卡的名字咋一聽(tīng)來(lái)，消費(fèi)者可能并沒(méi)有十分深刻的品牌印象，但是這個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌卻已經(jīng)在中國(guó)發(fā)展了20多年。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示1996年，瑞士戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者Hans Shallenberger在中國(guó)注冊(cè)創(chuàng)立了奧索卡品牌，其后品牌發(fā)展主體也一直放在中國(guó)。但是其品牌和產(chǎn)品一直對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格也走中高端定位。

　　奧索卡目前屬于瑞士利維高集團(tuán)公司，該公司旗下有瑞士利維高有限公司、利維高旅游用品(深圳)有限公司、利維高戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品(湖北)有限公司、北京奧索卡體育用品有限公司和上海美法拉瑞貿(mào)易有限公司。利維高則是瑞士穆勒家族眾多業(yè)務(wù)中專(zhuān)業(yè)從事戶(hù)外運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)的跨國(guó)集團(tuán)公司，亞太區(qū)總部設(shè)在中國(guó)香港。

　　從1996年開(kāi)始，奧索卡就是中國(guó)登山隊(duì)的合作伙伴，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地?fù)碛羞\(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)基地。奧索卡針對(duì)登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供服裝、鞋、背包、裝備配件等全線(xiàn)戶(hù)外產(chǎn)品。

　　據(jù)品牌官網(wǎng)介紹，奧索卡成立之初，便開(kāi)始支持中國(guó)攀登團(tuán)隊(duì)在喜瑪拉雅山脈的探索，從為窮目崗日峰(7048m)的首登提供裝備支持開(kāi)始，在隨后十年里，從南迦帕爾巴特峰到迦舒布魯姆峰，奧索卡支持了中國(guó)十四座八千米高峰探險(xiǎn)隊(duì)的攀登活動(dòng)。

　　此后奧索卡陸續(xù)支持中國(guó)隊(duì)員登珠峰、南極科考隊(duì)抵達(dá)南極內(nèi)陸最高點(diǎn)DOME-A以及奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f至珠穆朗瑪峰頂?shù)幕顒?dòng)。

　　許志華在《致全體匹克同仁的一封信》中表示，一直將“專(zhuān)業(yè)化”作為品牌戰(zhàn)略的匹克起始于籃球，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，在跑步、綜訓(xùn)、校園、兒童、足球等品類(lèi)做了進(jìn)一步延展。而收購(gòu)?qiáng)W索卡，意味著匹克向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)進(jìn)軍。　　

　　匹克以籃球起家，現(xiàn)在要向綜合體育產(chǎn)業(yè)探索。

　　收購(gòu)?fù)瓿珊螅タ吮硎緦⒗迷谏a(chǎn)管理和市場(chǎng)銷(xiāo)售方面的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合奧索卡的技術(shù)和客戶(hù)資源，延續(xù)品牌的市場(chǎng)影響力，瞄準(zhǔn)2022北京冬奧契機(jī)進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域，使奧索卡保持戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的國(guó)際領(lǐng)軍品牌地位同時(shí)，拓展公司在中高端戶(hù)外體育用品的市場(chǎng)占有，提高集團(tuán)整體的盈利能力，推動(dòng)集團(tuán)未來(lái)增長(zhǎng)與整體業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域是一片荊棘叢生的應(yīng)許之地。今年1月，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)(COCA)在ISPO運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)論壇上發(fā)布《中國(guó)戶(hù)外用品2017年度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。該《報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)戶(hù)外用品零售總額達(dá)到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%。這樣的增速并不喜人——目前，中國(guó)市場(chǎng)上目前營(yíng)收最多的是本土戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌探路者，在2017年凈利潤(rùn)比上年同期減少約151.45%。

　　但是，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌個(gè)體的增長(zhǎng)不能被總體趨勢(shì)所代表。

　　德國(guó)品牌狼爪(Jack Wolfskin)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官弗雷德里克(Frederic Guiral de Haas)在接受《金融時(shí)報(bào)》的采訪(fǎng)時(shí)就表示，狼爪在中國(guó)，尤其是主要城市的產(chǎn)品銷(xiāo)量比2016年增長(zhǎng)超過(guò)15%。而旗下?lián)碛蠺he North Face和Vans等品牌的威富集團(tuán)也表示，2021年以前，將以中國(guó)為主要投資地區(qū)。另一戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌巴塔哥尼亞在中國(guó)雖然業(yè)務(wù)體量不大，但是增長(zhǎng)速度也保持在高個(gè)位數(shù)水平。

　　而哥倫比亞品牌中國(guó)總經(jīng)理朱廣賢在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，到2020年左右，中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。

　　戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)或許已經(jīng)走出了“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)期，但是尚未被釋放的市場(chǎng)需求也促使著品牌更注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、科技，以及營(yíng)銷(xiāo)形式的創(chuàng)新。而對(duì)于想通過(guò)收購(gòu)進(jìn)軍戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的公司，則需要找到優(yōu)質(zhì)的收購(gòu)對(duì)象。

　　例如，361°在2013年與芬蘭高端戶(hù)外品牌One Way Sport成立合資公司，獲得大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)，產(chǎn)品對(duì)準(zhǔn)高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。 

　　2016年2月23日，安踏宣布斥資1.5億元與東京上市公司迪桑特日本的子公司 Descente Global Retail Limited以及東京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合資公司，以在中國(guó)(不包括香港及澳門(mén))獨(dú)家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類(lèi)別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

　　2017年10 月，安踏宣布旗下附屬子公司 ANKO 與韓國(guó)知名戶(hù)外品牌 Kolon Sport 完成成立合資公司，Kolon Sport 授予合資公司在中國(guó)大陸、香港地區(qū)、澳門(mén)地區(qū)及臺(tái)灣地區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、分銷(xiāo)帶有 Kolon Sport IP 及商標(biāo)的產(chǎn)品。

　　匹克近兩年來(lái)已經(jīng)出手收購(gòu)三次，2017年12月，以9791萬(wàn)元收購(gòu)時(shí)尚休閑品牌旗牌王;還收購(gòu)了童裝品牌“嗒嘀嗒”。

　　據(jù)體育產(chǎn)業(yè)媒體懶熊體育報(bào)道，許志華表示，匹克集團(tuán)分為體育用品和非體育用品。非體育用品板塊主要做體育投資，包括2017年收購(gòu)旗牌王、嗒嘀嗒童裝，以及正在整合福建地區(qū)的沒(méi)落品牌，可以低成本介入，準(zhǔn)備走休閑時(shí)尚路線(xiàn)。并表示，非體育用品板塊準(zhǔn)備以后另外整合上市，不參與匹克體育回歸A股。

　　匹克體育板塊分為體育用品和體育產(chǎn)業(yè)，戰(zhàn)略是從單一體育用品向綜合性體育產(chǎn)業(yè)拓展，除體育用品之外，還在嘗試體育賽事等方面。

　　多品牌戰(zhàn)略隨著匹克的幾筆收購(gòu)越來(lái)越清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。許志華曾表示：“多品牌戰(zhàn)略是我們的選項(xiàng)之一，匹克未來(lái)肯定會(huì)變成一個(gè)集團(tuán)，一個(gè)多元的，這里面當(dāng)然從品牌層面不一定只是匹克，可能還會(huì)有其他變化，會(huì)更細(xì)分。匹克的定義是針對(duì)不同人群，未來(lái)可能會(huì)有不同品牌的需求，而且未來(lái)A股、資本這邊包括上市最重要的手段就是資本并購(gòu)，未來(lái)會(huì)有些機(jī)會(huì)在里面。”

　　除此之外，匹克還在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了多項(xiàng)動(dòng)作。

　　2017年8月8日， 匹克體育正式成為中國(guó)排球聯(lián)賽官方贊助商及排球聯(lián)賽裝備類(lèi)別獨(dú)家合作伙伴。

　　2018年1月，匹克與廈門(mén)文廣成立體育產(chǎn)業(yè)投資基金，第一期規(guī)模為10億元人民幣;匹克稱(chēng)，該基金在未來(lái)的重點(diǎn)投資方向?yàn)椋簱碛畜w育賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)、擁有體育博彩牌照、從事體育康復(fù)、體育旅游、大數(shù)據(jù)、智能智造、體育培訓(xùn)、電子競(jìng)技等體育產(chǎn)業(yè)公司;體育地產(chǎn)、體育特色小鎮(zhèn)、全民健身中心及配套綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商以及影視劇制作、影視配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育文創(chuàng)會(huì)展、泛文化娛樂(lè)等相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)。

　　2018年1月31日，匹克體育召開(kāi)2018平昌冬奧會(huì)六國(guó)體育代表團(tuán)裝備發(fā)布會(huì)，由匹克體育贊助支持的巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國(guó)代表團(tuán)的平昌冬奧裝備正式亮相。

　　2018年4月11日，在匹克泉州總部簽約梅西御用設(shè)計(jì)師Martin Tibabuzo，匹克的足球產(chǎn)品線(xiàn)將主要由該團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)宣告進(jìn)軍足球領(lǐng)域。

　　許志華總結(jié)：“我們的商標(biāo)現(xiàn)已在全球超過(guò)180個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)，品牌和產(chǎn)品已進(jìn)入全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家。在攜手法國(guó)、塞爾維亞、伊朗等國(guó)家代表隊(duì)追求更高榮譽(yù)的同時(shí)，助力國(guó)內(nèi)中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽、新浪3X3籃球黃金聯(lián)賽等頂尖賽事發(fā)展，都是匹克體育踐行‘中國(guó)與全球市場(chǎng)雙向驅(qū)動(dòng)’的縮影。”

　　2016年5月，在港股上市7年的匹克宣布私有化計(jì)劃，并于2016年11月正式從港交所退市。2017年2月，匹克召開(kāi)回歸A股發(fā)展論壇，正式宣告將回歸A股。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，華泰證券對(duì)外透露匹克預(yù)計(jì)申請(qǐng)上市的時(shí)間將會(huì)是2018年。但是直到現(xiàn)在，匹克回歸A股仍然沒(méi)有具體時(shí)間。