重磅!匹克收購高端戶外品牌"奧索卡"，背后原因竟是...

?　　十幾年前，還在讀大學的匹克體育CEO許志華是一個向往戶外冒險、去探索未知世界的年輕人，那時擁有一整套奧索卡品牌裝備，是他對戶外裝備最大的夢想和渴望。

　　于是在上周末與瑞士穆勒家族簽署協議，全面收購由該家族經營了20多年的國際知名戶外品牌奧索卡后，許志華在上班的第一天，便滿懷難以抑制的興奮與激動向全體匹克員工發了一封內部信，宣告這一消息：“身處巔峰時，目光所及的必然是下一個巔峰。未來3-5年時間內，我們需要目標、信心和信念，去和奧索卡一起塑造關于戶外運動品牌的‘巔峰印跡’。”

　　奧索卡品牌

　　作為一家體育用品企業，匹克一直將“專業化”作為品牌戰略，一直致力為消費者提供專業優質的產品的理念，也讓匹克立足籃球領域，并逐步延伸到跑步、綜訓、足球等品類。而收購奧索卡也標志著匹克正式進軍對專業化要求更高、更嚴苛的戶外裝備領域。

　　據了解，奧索卡作為源自瑞士的國際高端戶外品牌，于1996年進入中國市場，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地擁有運營機構及生產基地，同時也是中國登山隊的合作伙伴。

　　作為一個瑞士的品牌，奧索卡在冰雪運動上有先天的基因和優勢，而近幾年中國冰雪運動特別是大眾化也在迅猛發展，這也為奧索卡在國內的再次發力提供了很好的環境。

　　“我們將瞄準2022北京冬奧的契機進軍冰雪領域，使奧索卡保持戶外運動的國際領軍品牌地位，進而拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有率，提高集團整體的盈利能力。”許志華表示，接下來，匹克將利用在生產管理和市場銷售方面的經驗，與奧索卡的先進技術和客戶資源結合，延續品牌的市場影響力。

　　事實上，這已經是近期匹克集團旗下涉及的第三起投資收購，在此之前還有泉州的休閑服飾品牌棋牌王，以及童裝品牌嗒嘀嗒。相較之前的兩個品牌，奧索卡可以說才是真正意義上對匹克的體育產業鏈進行了有效的補充。而匹克方面也表示，公司以后還會涉及更多的收購和投資，但非產業板塊公司不參與匹克體育回歸A股。

　　“作出從港股退市的決定那一刻開始，就意味著我們已經制定了更遠大的目標。企業上市是一個資源重組的過程，最終是為完成企業的發展目標。匹克回歸A股，是希望和中國投資者、中國人一起，創立中國人自己的國際品牌，我們的目標始終不變。”許志華說，在完成企業發展目標的過程中，匹克深知產品是與消費者溝通的基礎，“我們也一直在追求為消費者創造更大的價值，提供使用場景更為豐富的產品——這一次收購奧索卡也是基于這一理念而完成的”。

　　目前，匹克和奧索卡已經在進行線下實體店的交接，對于奧索卡的營收和門店狀況，匹克表示目前還不方便具體透露。在未來的運營方面，匹克將吸引更多的經銷商加入，同時也實行直營和加盟的形式運營。匹克會保留奧索卡現有的運營團隊，并將品牌更加本土化。