7家中國企業與世界杯同歡 世界杯亞洲區贊助招商收官

　　在世界杯亞洲區的獨家市場銷售代理業務中，雙刃劍從三家贊助商手中獲得6000萬美元收入，已經完全覆蓋約4400萬美元的前期成本。

　　中國隊缺席俄羅斯世界杯，不妨礙中國企業加入狂歡隊伍。

　　6月7日，距離世界杯開幕僅剩一周，最后一家亞洲區域贊助商“壓哨”進場——國際足聯當天宣布，帝牌(國際)有限公司正式成為俄羅斯世界杯亞洲區域贊助商，同時是全球首家商務正裝品類的世界杯贊助商。

　　至此，A股上市公司當代明誠旗下的全資子公司雙刃劍香港，已經完成俄羅斯世界杯亞洲區獨家市場銷售代理的全部工作。亞洲區贊助商定格為三家中國企業，分別是雅迪集團、VR科技公司指點藝境以及最新公布的帝牌。加上國際足聯方面簽約的第一和第二級別贊助商，萬達和vivo、蒙牛、海信，總計七家中國贊助商將亮相俄羅斯世界杯。

　　當代明誠在公告中聲稱，三家企業向其支付的費用分別為2000萬美元，總計6000萬美元。而雙刃劍香港取得亞洲區獨家市場銷售代理所支付的成本約為4400萬美元，換言之，其收入已經覆蓋前期成本。

　　公司財務初步測算顯示，該項業務預計毛利率在20%至30%之間，具體數據將以審計報告為準。

　　實際上，國際足聯贊助商招商計劃分三級，級別從高到低依此是國際足聯合作伙伴、世界杯官方贊助商以及區域支持商。2018年，第三級別的區域贊助商在世界杯首次出現，來源于因凡蒂諾上任國際足聯主席后的創收改革。

　　亞洲區三家區域贊助商的招商權由雙刃劍代理，最終雅迪、指點藝境和帝牌買單。而第一和第二級別的贊助則由國際足聯自身負責兜售，中國企業中，萬達是與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的頂級贊助商，而vivo、蒙牛和海信則是和百威、麥當勞并列第二級別。

　　如此一來，俄羅斯世界杯贊助矩陣中總共有七家中國企業，創下本土企業贊助世界杯的歷史新高。

　　2017年10月，雙刃劍體育曾與國際足聯簽署《2018年俄羅斯世界杯亞洲區獨家市場銷售代理合同》，負責向亞足聯國家和地區銷售“區域贊助商”席位，數量不超過4個，合同在2018年5月31日到期。

　　雙刃劍總裁蔣立章曾在接受界面采訪時談到，“在選擇企業的標準上，我們設定兩個硬性條件，第一，要不同于前兩級贊助體系的品牌屬性，第二，就是2000萬美元的費用。這個金額不是國際足聯制定的，而是我們作為代理商的需求?！?/p>

　　按照合同，雙刃劍的代理授權在5月底到期。繼今年2月電動車企業雅迪集團簽下第一單之后，指點藝境和帝牌國際幾乎都是壓哨簽約。

　　企業工商資料顯示，指點藝境(天津)科技有限公司成立于2016年，是一家主營計算機軟件開發、開發多媒體軟硬件產品的科技公司。

　　而最新公布的帝牌以商務男裝為主，這家2004年創立的服飾公司位于福建泉州——安踏、喬丹、特步和361°等本土運動品牌均誕生于此，但一眾體育企業并未嘗試成為世界杯贊助商。

　　在此之前，帝牌曾涉獵體育領域。2016年，帝牌成為北京控股足球俱樂部的西服供應商，并于2017年成為中超重慶當代力帆俱樂部的贊助商。

　　據悉，從正式遞交世界杯區域贊助申請到最終審批通過，帝牌僅耗時15天。簽約完成后，帝牌立即在官網進行大篇幅宣傳，以吸引合作商的加盟。　　

　　帝牌官網首頁截圖

　　作為世界杯亞洲區贊助商，三家中國企業獲取的權益包括4700張門票、FIFA世界杯官方稱謂、各類官方標識及素材使用權，公司品牌標志還將亮相世界杯比賽場邊廣告牌、門票和新聞發布會背景板等場合。

　　不過，從全球贊助商的情況看，這一贊助權益的銷售似乎并不吃香。

　　五大區域中，只有歐洲區四席全部售出，而且均來自俄羅斯當地，包括銀行Alfa-Bank、鐵路公司Russian Railways、電信公司Rostelecom以及鉆石開采公司Alrosa。看似狂熱的中國資本買下三個亞洲席位，但該區域亦未能滿員出售。

　　2018年俄羅斯世界杯將于北京時間6月14日揭幕，7月15日收官，這場足球狂歡將為期一個月。