全球新掌門上任 Gap能否走出泥潭?

　　蓋璞集團(NYSE：GPS)日前宣布，任命Neil Fiske為其Gap(專題閱讀)品牌的總裁兼首席執行官。Fiske將于今日(2018年6月20日)正式履新，加入公司高管團隊并向蓋璞集團首席執行官Art Peck進行匯報。

　　“接下來，我很期待與團隊一同改善業績、優化營運、提高銷量，打造獨一無二、卓越的市場營銷。” Fiske表示。　　

　　Fiske在零售行業擁有20多年的品牌建設及重塑的經驗。他此前作為Billabong International的首席執行官，重塑了該品牌的行業領先地位，并助其實現了多年內市場份額的增長。在更早之前，Fiske曾連續五年擔任Eddie Bauer的總裁兼首席執行官，他延續了該公司的歷史，并成功將其重塑為美國原創的戶外服裝品牌。

　　更重要的是，Fiske在擔任Bath and Body Works首席執行官時，曾帶領該品牌實現了全面轉型，扭轉了多年同店銷售業績下滑的局面。

　　而這也是Gap品牌目前的當務之急。此前連續13個月的同店銷售下滑，迫使其宣布關閉北美關掉表現不佳的175間分店。同時，GAP總部將裁員250人，作為該公司提升同名品牌生產力與獲利率計劃的一部分。據Gap集團公布的2017財年報告顯示，雖Gap集團業績呈復蘇趨勢，凈利潤同比大漲25.4%至8.48億美元，銷售額則增長2.2%至158.6億美元，但旗下Gap品牌銷售額減少2.5%至53.18億美元。

　　為了讓Gap盡快走出業績泥潭，集團于年初已宣布品牌首席執行官Jeff Kirwan將離職，其職位將由Gap執行副總裁兼全球人才和可持續發展主管Brent Hyder暫時代理。

　　另一方面，集團旗下的“老海軍”在近五年中都表現堅挺。2017財年內，在Gap和Banana Republic的銷售額同比下滑態勢下，Old Navy依然保持增長態勢，銷售額則同比上漲6.2%至72.38億美元，而這一切與其總裁Stefan Larsson的領導不無關系。據悉，Larsson曾在H&M供職15年，在2012年加入Gap后，就立刻幫助Old Navy實現了連續三年的盈利增長。

　　"Neil將為蓋璞集團帶來豐富的零售和服裝行業經驗，及其在品牌轉型及重塑方面的一系列優秀往績，” Peck表示，” Neil是一位經驗豐富的領導者，他深諳服裝零售行業的運營機制、全渠道戰略的重要性，以及建設一個可以逐步發展并與顧客有關聯的品牌的必要性。我相信Neil是鞏固蓋璞品牌市場地位的絕佳人選。”

　　截至2017財年末，Gap集團在全球共有3594家門店，Gap單品牌門店1600多家。其中，第四季度新增56家門店，但關閉了101家門店，凈關閉了55家門店。