搜于特響應國家供給側改革 獲政府補助3千萬

　　搜于特(002503)7月2日晚間發(fā)布公告稱，兩間子公司(江西聚構商貿有限公司、紹興市興聯(lián)供應鏈管理有限公司)獲得政府補助3080.5萬元人民幣。此番被政府青睞，源于搜于特響應國家供給側改革。

　　搜于特享如此殊榮，在于其有順勢而為的基礎。據(jù)了解，搜于特擁有多年的行業(yè)積淀。2015年轉型建立4家供應鏈管理公司，其供應鏈業(yè)務逐漸成為搜于特的業(yè)績核心力量，截止目前，在全國已擁有11家供應鏈管理公司。

　　服裝行業(yè)遭遇低潮期，傳統(tǒng)零售出身的服裝企業(yè)或被“關店潮”影響，或艱難轉型拯救不良業(yè)績。搜于特押注服裝產業(yè)鏈上游的供應鏈，不失為一種聰明的選擇，畢竟爭相搶食，“僧多粥少”。

　　戰(zhàn)略是否得當，經營業(yè)績即能體現(xiàn)。2017年搜于特實現(xiàn)營業(yè)總收入183.49億元，同比增長190.14%，實現(xiàn)歸母凈利潤6.36億元，同比增長75.81%，業(yè)績符合預期，業(yè)績保持高速增長主要得益于供應鏈管理業(yè)務快速增長。

　　今年1月搜于特斥資25億元建立時尚產業(yè)供應鏈管理中心，并計劃在今后3年將再投資10億用于拓展供應鏈業(yè)務。

　　值得注意的是，在整體業(yè)績雙增的背后，搜于特服裝業(yè)務在去年卻迎來業(yè)績雙降，營業(yè)收入同比下降18.16%只有15.3億元。

　　服裝業(yè)務成績不理想，不止搜于特。2017年經營效果不佳，2018年通過調整業(yè)務方向與戰(zhàn)略打法的服裝企業(yè)不在少數(shù)：賣房產增收，跨界投資尋求新的增長計劃……

　　搜于特聚焦上游供應鏈，目前看來收效明顯，不過，風險依舊存在：資金壓力、管理成本加大、回款壓力等，加之船大難掉頭，搜于特的經營風險仍在。

　　2005年在廣東東莞創(chuàng)立的搜于特，主要以休閑服飾品牌“潮流前線”角逐中國休閑服飾市場，經過十余年的發(fā)展，現(xiàn)已推出10個潮流子品牌，以專賣店與集合店形式與16-35 歲的消費群體建立時尚鏈接，主要銷售市場定位在全國三四線城市，以超級平民的價格為市場競爭力，面對來自森馬、美特斯.邦威、以純、真維斯等國產休閑服飾品牌與ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、GAP等國際快時尚品牌競爭對手的競爭與挑戰(zhàn)。

　　不過，就從線上渠道來看，潮流前線的對手一個比一個強大：美邦天貓店粉絲也突破500萬達到858.2萬;森馬天貓官方旗艦店粉絲達910.9萬;快時尚品牌H&M天貓旗艦店粉絲達301.2萬;ZARA粉絲數(shù)量高達1345.6萬;潮流前線天貓官方旗艦店目前粉絲僅48萬。與之一比，潮流前線就難免有些“相形見絀”。

　　據(jù)了解，2018年一季度，搜于特實現(xiàn)營收52.17億元，同比增長101.4%，歸屬上市公司股東的凈利潤為1.58億元，同比增長11.2%。搜于特業(yè)績依然在向好，但其主營服飾品牌“潮流前線”卻備受國內外同類品牌的雙重夾擊。

　　價格平民，但設計不能甘人之后，消費者購買服飾可選擇范圍增加，潮流前線除在供應鏈管理上優(yōu)勢突出外，設計研發(fā)、營銷推廣、全渠道運營等方面必須輸入新的能量，老化的品牌才能煥發(fā)新的生機與活力，產品踏實做，創(chuàng)意也不能缺，營銷傳播同樣不能少。如若不然，潮流前線就會一邊不斷老化，一邊被消費者逐漸忘卻，最后銷售業(yè)績連年慘淡。