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無印良品“討好”中國消費者 一季度財報業績亮眼
? 近日，無印良品母公司發布一季度財報，其業績表現亮眼，財報里直言不諱的表示“這些增長主要來自中國市場”，之所以獲得這樣的成績或許與其在中國的“降價”、渠道拓展不無關系。
業績亮眼 連續“降價”
無印良品2018年Q1主要財務數據截圖
近日，無印良品母公司良品計劃發布2018年第一季度財報。財報顯示，截至2018年5月31日，良品計劃營業收入同比增長9.7%至1065.21億日元，營業利潤同比增長12.2%至133.19億日元，凈利潤同比上漲21.7%至95.42億日元。
財報顯示，良品計劃的營收和利潤增長主要來自降價策略和生活雜貨銷售，新業態 MUJI HOTEL 對業績也有提振作用。值得注意的是，這些增長主要來自中國市場。
無印良品如何俘獲了中國消費者的“芳心”?數次價格調整或是不小的原因。今年1月，無印良品宣布，公司將發起史上最大規模的“新定價”活動，活動包括事務小物、進口食品在內等7個系列商品，而這是無印良品入華以來數次降價之一。
2005年進入中國市場以來，無印良品因其商品中外價差過大，而一直飽受爭議。2014年10月，無印良品宣布開展首次“新定價”活動，主要針對生活雜貨門類，超過100個品類的商品平均降價17.5%。2015年更是連續降價三次，其中兩次都是主要針對服裝雜貨門類。
這種降價策略還將持續下去，良品計劃發言人早前預計最快可在2018年實現中國與日本基本同價。服裝行業專家程偉雄也向中國網財經記者表示，無印良品未來還會繼續調價。
責任編輯：郝林霞
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