半年銷售28億，昔日“80后”最愛的佐丹奴要卷土重來？

　　上半年市場銷售28.6億港元，同比增長9.1%，毛利增長8.2%至16.94億港元。昨天中午，港資品牌佐丹奴發布半年業績。據此顯示，截止6月30日，其共擁有門店2444家，同比上年增加門店73家，其中內地新增加盟店就占45家。而在其28.6億港元的銷售收入中，中國內地市場亦以23.8%的銷售占比貢獻了6.8億港元的銷售業績，同比增長12.4%。

　　曾幾何時，以佐丹奴、班尼路等為代表的港資品牌門店遍布內地的大街小巷，并一度成為80后們青春記憶里不可磨滅的印象。但時移世易，這些昔日最年輕時尚的品牌也不可避免地遭遇老化，逐漸落寞于市場。直到近來，隨著市場經營策略的調整，佐丹奴率先開始復蘇。

　　從財報來看，2017年佐丹奴業績逐漸回暖，2018年更延續這一良好勢頭：一季度銷售同比上漲13.4%至14.57億港元，毛利增長12.5%至8.47億港元;上半年銷售增長9.1%至28.6億港元，毛利增長8.2%至16.94億港元。特別是中國內地市場銷售明顯增長，上半年實體店銷售額實現的8.8%增長及加盟商批發銷售額的6.9%增長都主要來自中國內地市場，其中批發銷售額增幅達19.6%。反觀其中國港澳市場銷售收入僅微增1.1%至4.78億港元。

　　對此，佐丹奴認為，中國香港、中國臺灣等屬于已發展市場，考慮過去以來門店租金上升對市場銷售影響將不會大幅擴展，經營策略以維持現有業務為主，而中國內地三四線城市、馬來西亞、印尼等則是其認為今后有較大發展空間的市場。

　　事實上，從近年來佐丹奴的渠道拓展也能看到，其已將在中國內地市場的發展重心由原來的一二線城市轉向三四線城市。目前來看，佐丹奴旗下四個品牌Giordano佐丹奴、Giordano Ladies佐丹奴女士、Giordano Junior佐丹奴少年和Blue Star Exchange的產品覆蓋男裝、女裝和童裝。上半年Giordano及Giordano Junior銷售22.84億港元，同比增長9.8%。其中女裝業務實現8.2%的同店銷售增幅及6.9%的毛利增長，童裝則實現了14.7%和12.4%的同店銷售增長和毛利增長。佐丹奴表示，下半年將會繼續開店步伐，預計將增加100家門店，而其對中國內地市場的發展非常看好。