老國貨變身潮牌求發(fā)展 征服年輕消費者靠設計

　　電商興起、新品牌涌入、消費者審美變化，傳統(tǒng)品牌、款式的鞋子，你的鞋柜里還有幾雙?

　　9日，為期兩天的漢口北鞋業(yè)批發(fā)城2018秋季訂貨會開幕。2000余采購客商從全國各地匯聚，200余品牌商戶攜萬余款秋冬新款參展，截至下午5點，成交額達300萬元以上的有十余家商戶。

　　上海回力湖北總代理胡群英說，如今，新一代消費者崛起，國內(nèi)鞋履情形發(fā)生了劇烈變化，特別是“新零售”風潮的刮起，促使傳統(tǒng)鞋履企業(yè)不得不轉型。但是國潮運動鞋、休閑鞋卻意外走紅，源于敏銳地捕捉到了市場的變化氣息。

　　她介紹，5月，回力發(fā)布了新鞋款“回天之力”，每雙售價高達999元，號稱“史上最貴的回力鞋”，近千元的高價刷新了大眾對這個國貨老品牌的認知。去年掀起回力鞋明星街拍風潮后，經(jīng)典F鉤紅白鞋瞬間成為網(wǎng)絡爆款，回力天貓官方旗艦店的月銷量達到6.4萬雙。不同于線上需要賣爆款，線下批發(fā)主打品種全，更新快。二者互補，可以有利促進。

　　和反應迅速的國潮鞋不同，曾經(jīng)有“一代鞋王”之稱的百麗，一度占據(jù)國內(nèi)鞋業(yè)的大半個江山，因未能適應市場變化而虧損慘重，繼而在2017年從港交所退市。日前，“大眾鞋王”達芙妮發(fā)布2018年上半年盈利警告，虧損將進一步加劇，店面關閉持續(xù)上演，舊時風光一去不復返。

　　漢口北鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會常務副會長金玉燕認為，在老國貨變身潮牌之路上，設計是不可繞開的一步，足夠時尚的設計才能征服年輕消費者。然而，在跟隨國際潮流上，國貨老品牌往往因為投入不足、反應不及時而落后于人。如今，不少國貨品牌，包括回力、李寧等都在加大設計投入，通過與外部設計團隊合作來提升產(chǎn)品。

　　當日，漢口北成立了漢口北鞋業(yè)行業(yè)價格管理委員會，旨在維持市場健康有序的發(fā)展，從而保證為下游客戶提供既有質量優(yōu)勢又有價格優(yōu)勢的貨品。